豔陽高照,先讓眼睛吃冰淇淋!那些別出心裁的冰品包裝設計

有句話說,人生就像一支冰淇淋甜筒,在融化前不如就好好享受吧!艷陽高照的天氣下,彷彿沒有什麼比來一球冰淇淋更消暑了。也許,不是所有的快樂都能以金錢換得,但,一支夏日療癒的冰淇淋我們都能擁有。

淋上糖霜般的加分關鍵,冰淇淋包裝設計的眉眉角角

最初冰淇淋是以華夫鬆餅(waffel)製成的錐狀容器盛裝,後來成為風行的冰淇淋甜筒(cone)。隨著製造業發展,紙質大量生產,冰淇淋開始以紙盒銷售,也漸漸發展出塑膠、保麗龍等材質。現今大家注重環境保護,紙質仍為最常見的包裝材料。

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冰淇淋不僅口味變化多元,包裝也繽紛吸睛,和任何其他產品相同,冰淇淋包裝需要令人印象深刻的外觀和實用的保持溫度功能,所以不會於短時間內融化。

知名連鎖超市 Aldi 的品牌顧問表示,好的包裝設計不僅保持產品原貌,也須以具辨識度的外觀和其他品牌競爭,跳脫價格因素,建立品牌價值和顧客忠誠度。進一步營造產品親密感,同時能傳達本身的品牌故事。

購買冰淇淋時,我們除了考慮品牌、價格和口味等因素,也常常受外觀視覺的影響。以口味研發而言,香草往往是經典受歡迎的口味,但在設計冰淇淋包裝時,只有「香草」是行不通的。

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包裝設計需要構思畫面的主題、顏色、文字、圖案和其他裝飾等元素,以細膩地傳達產品完整的訊息。除了口味本身,好的產品包裝就像最後灑上上糖霜、巧克力碎片或水果裝飾,其實是讓消費者決定購買的關鍵。

每個品牌的接觸點都重要,消費者通常首先與品牌互動就是包裝。特別對於零售產業,如何在貨架上脫穎而出,讓消費者對於包裝外觀駐足停留,才有機會進一步有消費行為。

冰品包裝設計的多版本:我們喜愛的那些冰淇淋

因此,對設計師而言,冰淇淋不僅是可口的夏日甜點,也是發揮包裝設計創意的好物件呢!讓我們一起看看,不同類型的冰淇淋包裝,背後具有哪些設計巧思。

#1 運用吸睛的主畫面和字體,構成主要視覺

Noshi 冰淇淋以不同主畫面圖案代表各種口味,強化產品意象;Van Leeuwen 冰淇淋則運用顯著的字體設計,在貨架上脫穎而出,吸引顧客目光。

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(Source: Noshi)
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(Source: Van Leeuwen)

#2 排列特色圖案、線條及色彩,打造整體風格

Lucky’s 冰淇淋以重複的圖案,呈現和諧整體的品牌畫面;Flauon 冰淇淋則勾勒動態多彩的線條變化;dippin’s dot 冰淇淋配置繽紛的幾何色塊,增加顧客印象。

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(Source: Lucky’s)
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(Source: Flauon)
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(Source: dippin’s dot)

#3 繪製插畫故事,營造童趣親和感

Phin & Phebes 冰淇淋的設計靈感來自於學校教室黑板的粉筆塗鴉,希望傳達保有心中內心的孩子的品牌概念,吃冰淇淋永遠是新鮮和快樂的體驗!Finlandia 冰淇淋則以浪漫的手繪線條,創造品牌優雅意象;Romeo & Juliet 冰淇淋繪製羅密歐與茱麗葉插畫,呼應品牌名稱。

(Source: Phin & Phebes’)
(Source: Phin & Phebes)
芬蘭冰淇淋,以外包裝手繪留下印象。
(Source: Finlandia Ice Cream)
以羅密歐與茱麗葉插畫,呼應品牌名稱。 (Source: Romeo & Juliet Ice Cream)
(Source: Romeo & Juliet Ice Cream)

#4 融合多元文化背景,呼應品牌故事

Beachy Cream 冰淇淋以復古女郎設計,強調品牌中歷久彌新的經典口味;Mikey’s 冰淇淋運用復古風格,呈現早期冷凍零食的懷舊美感,以引起廣泛顧客共鳴;Bahroma 冰淇淋則結合傳統的東方裝飾與現代圖形,傳達出品牌提供的不同異國香料冰淇淋風味。

(Source: Beachy Cream Ice Cream )
(Source: Beachy Cream Ice Cream)
(Source: Mikey’s)
(Source: Bahroma)
(Source: Bahroma)

#5 結合不同媒材,傳達手感溫度

Bamsrudlåven Gårdsis 冰淇淋為挪威的年輕農民使用自家農場的雞蛋、鄰居的牛奶及當地食材,製作而成。因此,包裝上的手工貼紙靈感來自於農場的鐘樓,傳達了品牌手感故事;Awfully Nice 冰淇淋以色彩明亮、圖騰豐富的織布,呈現品牌本身的質樸與溫度。

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(Source: Awfully Nice)
(Source: Bamsrudlåven Gårdsis)
(Source: Bamsrudlåven Gårdsis)

#6 構思不同容器材質,創造新的飲食體驗

Nancy’s Face 冰淇淋以玻璃罐盛裝,乍看不像食物,卻別具巧思美感;Von Eissman 冰淇淋以鐵盒盛裝,具蒐集美好物件的概念;Hokkaido Soft 冰淇淋以潔白瓷器材質感,強調冰淇淋品質的新鮮和純粹。

漸漸地,包裝也越趨多元,大家熟悉的鯛魚燒冰淇淋,其實也是一項新的包裝方式呢,同時也創造出新的飲食體驗。

(Source: Nancy's Face)
(Source: Nancy’s Face)
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(Source: Von Eissman)
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(Source: Hokkaido Soft)
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(Source: TAIYAKI NYC)

欣賞完琳瑯滿目設計出色的冰淇淋包裝,發掘了平時較少注意到的包裝美感,彷彿也得到了一些靈感。你是否也有些其他設計好點子呢?

下回因為炎炎夏日,走進便利超商買一盒冰淇淋準備好好享用時,不妨也留心外盒包裝的視覺設計,是不是也悄悄地藏了什麼設計師美好的視覺訊息?在享用甜滋滋的沁涼滋味時,也感受包裝設計的心意,開啟一場夏日味覺與視覺的雙重美好饗宴吧!

Mia
喜愛文字和影像的多版本,我愛故我在
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