偶然在 Facebook 上滑到廣告，看到東南亞線上食品代買服務商 HappyFresh 預計要正式登台發展。這對於來不及去傳統市場挑菜、到超市補貨的忙碌上班族來講，應該是一大救星吧。
HappyFresh 針對大都市裡的人口，主打「專人幫買菜、一個小時貨送到府」的服務，用戶只需在網路或是 app 上選擇超市、貨品，就會有專門的代買員前去指定超市幫忙買菜，貨送到府後才需付費，而且若有不滿意商品還可退貨。這項服務的主要目的是讓用戶可以把採購時間、力氣省下來，為又一個從 O2O 角度切入的創業概念。
這個公司從印尼發跡，由一群連續創業家 Markus Bihler、Benjamin Koellmann、Fajar Budiprasetyo 在 2014 年 10 月創立，14 日才宣布從 Vertex Ventures 等投資者中，募得 1200 美金的 A 輪資金，要利用這筆資金逐一進軍東南亞大城市。
目前，HappyFrech 已經在印尼、馬來西亞、泰國拓點，下一站就是台灣。雖然目前還沒有看到中文正式官網，不過 FB 粉絲頁倒是已經上線，可以看到台灣團隊已經開始在經營粉絲群，並且進行客戶調查。至於服務模式是否會與印尼或是其他國家一樣，或是會因地制宜微調策略，目前尚不得而知。
但是這種 O2O 的商機在台灣已經慢慢展現，例如到府清潔服務的潔客幫、代客泊車的呼叫阿福等，都努力透過網路平台的搭建，將線下服務線上化、精緻化，並且將每個人力、時間透過設計過後的平台模式整合起來。在中國，也可看到新創業者促成一股「大媽經濟」，讓那些全職在家的家庭主婦，可以在家務之餘，幫忙本地快遞配送、買菜、煮鮮食等服務，重新定義物流業的服務方式。
雖然 HappyFresh 在印尼、泰國、馬來西亞已經與當地知名超市建立起合作，但是他們也面臨許多同行競爭者的考驗，如Go-Jek、Black Garlic、Tesco Lotus。在台灣，目前則有看到健康沙拉、養生便當外送服務的業者，另外松青等超市業者，也有提供滿額外送的服務。
為了做出差異化，並且建立起平台的特色，HappyFresh 除了有專人買菜服務，還另外提供 HappyRecipe 食譜教學服務，將購買食材、製作等流程都串在一起，完完全全喚起用戶的主婦魂，未來在台灣是否能看到 HappyFresh 帶給上班族如此便利的服務呢？
（資料來源：Tech in Asia，圖片來源：HappyFresh）
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