近幾年全聯善用吸睛、創意廣告來提升品牌形象。（圖片來源：全聯首頁）
有沒有想過，「品牌」到底有多深入我們的生活？又有哪些品牌對於我們日常生活的各項決策，產生了實際影響？倘若你有這個疑惑，不妨看看最新《商業周刊》與市調公司易普索（Ipsos）的合作結果，在昨（10）日公布的「全台百大影響力品牌」榜單，前三名分別為Ｇoogle、facebook 以及今年剛進榜就奪下季軍的 LINE。
台灣本土原創品牌則是全聯奪冠，而深受網民喜愛的台灣良心「義美」則是從 49 名躍升至 19 名，為本土品牌進步名次最多；但相較之下，過去在食品業稱王的王品，因挺不過食安風暴，品牌形象大受打擊，總排名也從去年的 43 名，一路掉到 91 名，已瀕臨淘汰邊緣，為本次退步最多的品牌。
- 海外品牌：以首次進榜就奪下季軍的 LINE 最為亮眼
隱匿性高、加上搭配貼圖的互動性強，LINE 在台人生活裡已是不可或缺的一環。（圖片來源：LINE 官網）
據《商業周刊》指出，此台灣百大影響力品牌調查，是以消費者觀點出發，衡量出對大眾生活最有影響力的品牌調查，評估面向分別從領導創新（Leading Edge）、信任感（Trustworthy）、品牌能見度（Presence）、企業社會責任（Corporate Citizenship）、線上及線下互動（Engagement）這 5 大面向來做測試標準，並設計出 11 道題目，以配額抽樣的方式，調查全台 18 歲以上的民眾意見。
台灣前 10 大影響力品牌大多都與網路、資訊相關，不意外的，台人最愛使用的搜尋引擎巨擘 Google、與社群媒體 facebook，奪下冠亞軍，而表現最為亮麗的則是首次進榜就勇奪季軍的 LINE，其強大影響力已可見一斑。
- 本土原創品牌：全聯奪下第一、義美排名進步最多
義美首推非基改豆漿，遭到網民要以「新台幣抵制下架」。（圖片來源：義美官網）
在台灣原創影響力品牌中，全聯擊敗中華電信奪冠，並在百大影響力品牌中排名第 9，據《蘋果日報》報導，全聯主管受訪表示：「過去 1 年公司做出很多變革，也得到外界肯定，未來會持續努力。」近年來，全聯也相當致力於品牌行銷，透過創意、充滿年輕感的廣告路線，讓年輕人普遍對「全聯」品牌充滿好感。
被網民們封上「台灣的良心企業代表」義美，在此次排名大幅進步，從去年公布的 49 名躍升至 19 名，認為是因為多次的食安風暴，如塑化劑、黑心油等事件，本土老品牌義美都能全身而退，才能讓民眾的好感度不斷躍升，影響到此次的品牌排名結果。
- 從閃亮轉為黯淡的品牌，還差點摔出百名外：王品
因先前黑心油事件處理態度消極，讓消費者普遍失去信心。（圖片來源：自由時報）
王品在去年公布的品牌排名高居第 43 名，僅落後麥當勞及星巴克，但今年公布的名次卻驟降至 91 名，成為退步最多的品牌。 在先前黑心油事件，王品集團旗下的餐廳，兩度染上餿水油及使用飼料油的正義香豬油，但最主要影響品牌形象的，還是後續處理態度太過慢半拍。
王品在第一時間不願意全盤公布用油情形，拖延了近一個月，才陸續提供使用劣油的產品和分店。後續的自行通報、下架與退費補償機制，王品也是以「拖延以對」，董事長戴勝益，更在事件爆發後，拖了將近一個半月，才主動出面說明。
先前更是被網友抓報王品旗下的西堤餐廳標示不實，將廉價的鯰魚標示成魴魚，雖然王品官方隨後表示，是因為「業界普通將鯰魚說成魴魚」，並無想要誤導消費者之意，但網友大部分仍是對此說法，秉持著相當不信任的態度。
而針對此次排名大退步，據《蘋果日報》報導，王品表示，感謝調查報告的參考指標，未來會更積極投入企業社會責任推廣，為社會注入正面能量，發揮品牌影響力。
若想參考更完整的「台灣百大影響力品牌」榜單內容，請點這裡。
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