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喝水知天下事!日本超酷「新聞水」,一個月推出 31 種不重複包裝

你都用什麼方式看新聞?報紙、電腦還是手機?現在用「瓶裝水」看報紙才夠酷!提出這個新創意的是日本《每日新聞》,讓你每買一瓶水,就能看到一則完整新聞。

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日本《每日新聞》推出能看新聞的瓶裝水

隨著會閱報人口數下降,《每日新聞》發現:買報紙的年輕人越來越少,但這群年輕人中,仍有很大比例的人維持買瓶裝飲料的習慣。於是透過「如何讓這些人也能閱讀報紙新聞?」的發想,一個報業全新 O2O(註一)嘗試就這樣誕生了:Newspaper + Water Bottle = News Bottle(新聞水)。

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買報紙的年輕人越來越少,但仍有很大比例的人維持買瓶裝飲料的習慣

主要概念就是增加行動裝置、網路、與新聞三者之間的連結。首先《每日新聞》請來 Yoshinaka Ono 打造整體包裝視覺設計,提高在貨架上的辨識度;並在一個月內推出了 31 款包裝設計,確保新聞可讀性、即時性與新鮮感。Print

《每日新聞》這個新主張,不僅止於診救紙媒、力促人們回歸紙本閱讀,更是嘗試將新聞的載體轉換,擴增不同閱讀新聞的方式,並重新定義報紙在生活中所扮演的資訊傳播角色,讓年輕人重新發現報紙的價值核心是:扮演傳達國家大事與世界時事的訊息角色。除了將報紙變身成瓶裝水包裝外,為了擴大效益,他們也將識別條碼加在瓶身上,只要對有興趣的內容,拿出行動裝置掃描一下,就能連上新聞網站進行互動,如此一來,也能提高自家新聞網站的瀏覽量。

隨後新聞水也延伸推出了 Donation Bottle 慈善募捐瓶,針對不同的新聞主題,如「日本震災」、「富士山環境保護」等,讓購買的同時也達到訊息傳遞與募捐效益。

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隨後新聞水也推出慈善募捐瓶

新聞水的奇襲,不但重塑報紙在生活中所扮演的資訊傳播角色,也在活動期間將每瓶水的售價由 120 日元下降到了 58 日元,讓消費者足足省了 51% 的費用,帶動銷售,平均每個零售超市售出 3,000 瓶的新聞水。

 

註一:Online to Offline 的縮寫,意指「線上對應線下實體」,消費者是在網路上付費,在店頭享受服務或取得商品。

BuzzOrange 報橘
關注台灣與全球政經動態,思考那些科技無法解決的事情。提供新聞之外,更希望提供一個場域讓你和我們經常地問「為什麼」;不要再別人說什麼我們就信什麼,所有事情不再只有「是非」、「藍綠」的二元選擇——我們需要思考,需要一直問為什麼。
關注台灣與全球政經動態,思考那些科技無法解決的事情。提供新聞之外,更希望提供一個場域讓你和我們經常地問「為什麼」;不要再別人說什麼我們就信什麼,所有事情不再只有「是非」、「藍綠」的二元選擇——我們需要思考,需要一直問為什麼。

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