38794798_工作區域 1

就愛毒雞湯這味!搭上「負能量」風潮的商業行銷

盛行多年的心靈雞湯至今已讓很多人感到膩和沉悶,滿滿的「正能量」有時候反而帶來壓迫感。將原本營養的雞湯下毒,抓準大家「厭世」和愛講「幹話」的心態,是近些年相當流行的「負能量」。雖然大家對負能量的褒貶不一,但此篇希望以輕鬆的心情來看待,以下就帶大家來總覽近年我所蒐集到和負能量成功結合的商業行銷吧!

即便不是所有負能量語錄都可以和商品產生關聯,但廣告為的就是讓人「記住」!負能量因為貼近大家日常之外,也很搞笑,所以以此為主題的廣告都廣受討論。

大人の腹黑語錄

這系列的語錄是來 2015 年自於日本 UCC 咖啡在臺灣的一場行銷活動,是與負能量風潮最早的推動者林育聖共同合作的,他們開放網友投稿,結果反應相當熱烈。此系列的負能量語錄多與上班族對生存掙扎的心聲有關,好笑歸好笑,不過也好心酸,有感的人千萬別笑著笑著就哭了啊……。

ae57950330606875df12793a1a6b54ef32ced6defddd6c0e82e38e8817dc8d7ab46de82d6defe8abf4e8bd72ac5c70f9a2a14de8c725c94e82a4ea09227efbee4b2f1f700901ce770e75c589fe845864c94d5d35a77a3d395ba30faea9a6b54c2b888fdc0f1fea20d

 

ae57950330606875df12793a1a6b54ef32ced6defddd6c0e82e38e8817dc8d7ab46de82d6defe8abf4e8bd72ac5c70f9a2a14de8c725c94e82a4ea09227efbeea383e0930078b08032029e2bd88e4bd1898114fb29eb759602060a604c4a62432aa5f80f8a29e7065

 

ae57950330606875df12793a1a6b54efb30cb05d44dbd99acc0f33f1056361f00c83797e68c5a46c135a7458e7a5e3759ab4fdca42acd100cee0c04f5deb10fea62ace73df003cb99f9ca3a2fe7dcbb705f1ba9dd7982290407982325c58fd6c0c1f955e57aec1a5a

 

「想要一個家」系列 廣告

此廣告為設計師李根在與鑫薪廣告在 2016 年合作的系列大型廣告,其中的文案為眾多租房族的投稿,由此真的可以感受到租屋族滿滿的無奈和自嘲啊!34757c3b3a7dc69b_1024x768photo e90584a7856b9d8b_1024x768

都說抓住流行就是商機,當然將負能量運用在商品上也是少不了的。

月葉紅茶封杯膜

插畫家「消極男子」平常就會在 IG 上傳關於負能量的插畫,也曾經和台灣的手搖店「月葉紅茶」一起合作,達到很好的話題性。很多購買的人都會上傳和大家分享這「有梗」的飲料!553-pl-051468989550709938272473745

心痛扭蛋周邊商品

在推出周邊商品前,心痛扭蛋先是在粉專以貼文方式和大家分享了一系列的負能量語錄,當時就獲得眾多網友標註好友來觀看。看著紙膠帶上面的語錄,八成有很多人買來想取笑朋友吧!46118453_769148590091803_6447491113891659776_o 46634193_775990646074264_1301768990728650752_o 46747094_775990492740946_5943148647809024000_o46224206_769803230026339_2833866911354191872_n 46335585_770473073292688_7090055634833375232_n

還記得多年前颱風後的「彎腰郵筒」話題,同樣都是在苦難中找些有趣、好笑的痕跡。只能說現代人生活壓力真的很大,所以負能量就自然蓬勃的發展了!希望這些句子能讓特定族群感到心酸心事被看見,笑完也無奈完,我們繼續勇敢面對生活吧!

章芷瑗
願每個靈魂都受到溫柔的對待。
願每個靈魂都受到溫柔的對待。

更多文章


READ MORE

更多文章

READ MORE