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除了笑,你也該懂「為何而笑」!那些引起共鳴的作品到底做了什麼?

在這個資訊爆炸的時代,除了與人面對面的相處可以影響我們的情緒外,現在就算是路邊的看板都能左右我們的喜怒哀樂了!另外,這也是個提倡創意與多元的時代,是個極為充滿競爭力的社會,想要在這些琳瑯滿目的資訊中脫穎而出的致勝關鍵到底是什麼?那些讓人笑破大牙或引起共鳴的作品到底是如何辦到的?除了笑之外,了解到為何而笑將會發現很多細節與心思,搞懂創意人的思維,為生活添上樂子或培養自己也成為一個能抓住他人目光、幽默的人!以下是近年我所接觸到「有梗」的平面設計作品,分別以「圖文」與「純文字」類和大家做簡單的分析。

圖文

多數成功引起共鳴的的平面設計,就是運用圖片和文案的絕佳搭配譜出美妙的樂章!讓觀者從文字當中引發的想像能真實兌現在眼前,無論是畫面中的人物表情或呈現方式都可以讓本來只是會心一笑的人,立馬變成大笑!成為心目中印象深刻的作品。

1. 新北市政府廣告
大家是否會有個刻板印象認為政府的文宣總是很無趣?新北市政府為了老人福利而推動「當我們老在一起」計畫,而這其中的「免費領老花眼鏡」廣告卻超級有梗,找來了四位有型的長者擔任模特,配上簡潔有力的文案,立馬深植人心;連不是目標客群的年輕人看了因為太印象深刻,很多會再通知家中長者有此福利,就算是沒使用網路的長輩也可以透過兒孫得知訊息。最有效率又省錢省人力的宣傳就是「口耳相傳」,而這個設計做到了!

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分析

大家有印象曾看過一個褲子廣告「在大的鳥都裝得下」嗎?此處的第一張設計便是沿用了類似的創意並加以調整,雖然開了黃腔卻不會讓人覺得低俗,因為它利用了隱晦的方式去形容,不用多做什麼解釋,大家看到裸體的大衛像就全明瞭了,即便是保守的長者也能接受並感到有趣、被逗樂;而設計上的小技巧則是特別將「再小」前空格,讓人閱讀時不自覺加重音節、放慢速度,讓人清楚感受到該文宣所要表達的梗,有畫龍點睛的效果。而第二張設計很成功的點則在於被攝者的表情張力十足,越是誇張、充滿情緒的表情,能順利帶觀者進入情境;而它所使用的文案是沿用大家已耳熟能詳的標語去做改造,更容易產生親切感,試想已經看到爛掉的標語突然有了新的說法,這種反差感讓印象值瞬間暴增!這樣借用舊有標語的知名度去創新的方法相當聰明。

第三張設計則是以「堅定」口吻的文案引人入勝,配上表情有點勉強、尷尬的老爺爺更是一種「笑果」,不是只有「到味才對味」,有時候不自然跟刻意反而意外是另種也不錯的感覺,這端看你想要呈現給受眾麼感受的作品。第四張設計的文案則是使用了「疑問句」開頭,這是很多標題會使用到的手法,不論是疑問句或驚嘆句都是將觀者帶入主題很常見又好用的下標題手法;而特別將「優惠價」四字變色與縮小則是明確的配合了文案涵義去做搭配的良好示範。

另外很重要的一點是從這個作品當中我們看到的長者形象是很「時尚」和「正向」的,不同於有些宣導文宣帶給受眾一種被同情的不好感受,在這系列當中我們反而會覺得去參加這個領老花眼鏡的活動反而是很跟得上流行,並不會感覺被施捨或可憐,這讓受眾更願意自動地去參與。

2.日本藥局廣告

在我心目中舉凡政策宣導、議題提倡或藥品類的文宣是最難找到幽默的點去切入的,但這家日本藥局卻以令人耳目一新的呈現紹方式抓住大家的目光,將各個病症巧妙轉換和現實中的實體物做聯想,在此僅列出我列為最為有梗的,完整版可以打關鍵字「Health Graphic Magazine」查詢。

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分析

當你能將別人平常無法聯想到一起的事物取得連結就會是個亮點,大家都會認為「虧你想得出來,不過好像真的很適用耶!」幽默感就這樣展現出來了。這樣的創意可以推翻陳舊普遍的呈現方式,讓人感受到滿滿的趣味性,不同於上個系列用有力的句子,這個系列僅是列出簡短標題,用圖片讓大家自行意會;因而在此圖片上的安排就顯得很重要,舉例來說第一張的水蜜桃如果沒有局部放大,也沒有放平視面而是俯瞰圖那會有感覺嗎?想要強調的特徵與感覺必須要選對角度,也要在畫面上放對圖片大小。

純文字

只依靠文案打天下是更為高段的作法!如果沒有創意爆錶,再加上又沒有大家都愛看的圖輔助,那它就會成為路上那些被人忽略的垃圾廣告,無法達到多大的傳播效果。

3. 夠夠肉徵人文宣
印象中的招募廣告普遍以「徵」字開頭,底下就是徵人的詳細內容了。而這個火鍋店的招募廣告卻是以第一人稱視角的一段話展開,充滿戲謔,一改往常徵人啟事的正經無趣,而理所當然的特殊性就是吸引眼球的永久原則。此段話成功引起大家的討論,很多網友也以此延伸很多句子:「喜歡抽菸嗎?燒肉店員歡迎您!」、「喜歡被人罵嗎?那你來當客訴專線」、「喜歡割草、掃地嗎?國軍歡迎你喔!」、「喜歡柔道嗎?那你來揉麵團」等等。

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分析

讀到第一句時,很多人可能都會猜想是水上樂園的廣告之類的,但沒想到一往下看竟然是要洗碗工!這種奇葩的邏輯讓大家哭笑不得,反轉了想像。為了讓大家一開始只看到第一個出現的疑問句,特別將文字放大並採用紅色,這看似小小的文字安排卻大大影響著受眾的閱讀順序與接受資訊後的感受。另外就如同上面有提及的「最好的宣傳就是口耳相傳」這樣類似的概念,想出容易依樣造句的文案可以成功帶起討論度,和受眾取得連結,網友自發性的造句就像是他們在為你免費打廣告一樣。

4. 創意男女視力表
台灣的視力表總是使用 E 字排列,而這裡有個獨特的視力表!此視力表先前在網路廣為流傳與討論,創意的融合了測視力和男女人的心理排名,甚至延伸出其他更多的版本,不過至今無人能看出最後一行到底寫什麼。

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從人們常接觸到的日常,或已經習以為常的文化去下手也是很不錯的方式。有時候畫面的呈現雖然很簡單,但概念只要對了就不會被苛求,這就是為什麼好的內容不用圖片輔助還是可以很紅。這個作品是最容易被轉發的類型,大家會討論著彼此究竟有沒有符合上述的說法,將大家不知不覺的處事態度或生活習慣點出並直白的寫出來是我認為這個作品最主要受關注的原因。

看完以上四個系列作品,和大家總結一下大致所使用到的技巧有「製造口耳相傳機會」、「圖文相輔相成」、「善用聯想」、「反轉世俗觀點」和「取材日常或文化」。下回與其當被逗笑的一方,不妨也來嘗試看看取樂他人吧!抓住目光、引起共鳴沒有想像中困難,一切都是有跡可循的!

章芷瑗
節制的沉溺。
節制的沉溺。

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