在這個快速複製的年代，許多事物都可以被快速的複製，但是就算再複製，都是些表面形式上的相仿，真正牽扯到內涵的部分，很容易就會露出馬腳，所以到最後，往往會發現創意的關鍵，始終都在於「人」，這也是文化經營最難的部分。一個好的設計師，即便熟悉了所有的設計軟體操作，仍需要多年的美學教育與涵養，才能為客戶提供一個好作品；一位廚師，即使擁有成套的高級廚具，也需要多年的經驗磨練以及對食材的鑽研，才能端上一桌好菜。不論各行各業，這些透過「時間」所沉澱而來的專業，才是所有文化的根基，一個人累積數十年，十代人累計數百年，所創造的就是文化的厚度。
網路上就可以看到一個很血淋淋，複製了型式，卻東施效顰的案例。
( 圖片中logo經馬賽克處裡)
圖中呢，左邊的 D 品牌為廣告 CF 的原創品牌，而右邊的 G 品牌不光只是複製，而是更乾脆的直接從網路上下載了原版的影片檔案，然後進行影片後製，做了一些疊圖修改的處理，就直接換上了自家的飲品。
今天要談論的呢，不是抄襲的道德問題，而是希望透過這樣的案例，來探討美學養成的重要性，我們可以簡單分成三個面向來比較
一、概念與創意
創意表現部分，影片中間有一個「喀擦」拍照的鏡頭，這個在原創影片中是完全呼應產品的設計概念的一種表現形式，是有脈絡的，詳細的理念可以看這裡。但是相同的鏡頭套用到G牌的產品上，卻完全失去了意義，只是千百種轉場效果中的一種。這裡我們必須要瞭解到「選擇」是創作中很重要的一環，表現形式有千百種，如何透過選擇找到合適的型式或風格，才是設計的核心價值。
二、視覺表現
視覺表現上，原版影片呈現的是極光的樣貌，但是再G牌抄襲的影片中呢，為了蓋掉原影片下方的山陵線，粗糙的合成了另一座山，還把天空直接硬生生的切掉，再搭配上好像太空船前進感的宇宙影片，扣除掉合成技術太爛不說，這是從地球飛到外太空的空間蒙太奇阿！
三、畫面構圖
畫面構圖上，原影片使用的是最簡單垂直水平的置中構圖，但是一個對畫面講究的設計師在構圖上，即使只是置中構圖，但是字體的位置，字體的大小，瓶子的大小，字體變成線性之後與瓶子的主從關係…等等，都關乎著畫面最終的平衡感與美感，而很顯然G牌複製的同時，沒有意識到這些層面，只是放上了圖跟文(而且還去背的很糟糕…)。
從上述的案例可以看出，形式終究只是一種形式，沒有相對應的內涵是無法完整的，就像是即便把3星米其林大廚全套的頂級廚具設備都給你，食譜交到你手上，一個外行人還是煮不出什麼名堂，這是一樣的道理，所以要再次重申，各行各業的人為了自己的專業，都是有付出過相當的時間與心力，才呈現出在我們面前看似很簡單的東西。
「相信專業」不只是一個口號。
COMMENT