現在如果要買一樣物品，因為現代科技的發達，往往有上百種選擇，而促使我們從這些商品中選其一並購買的最大因素，就是品牌了。一個品牌除了品質值得信任外，如果他營造的品牌形象符合你心目中的期待，你對這個品牌的好感度也會隨之增加，想必許多人是會願意花更多的錢去購買的。
就運動品牌而言，打造品牌形象最直接的方式，就是預測會讓品牌有更好發展的球星、隊伍或是聯賽，去贊助或是尋求簽約機會，例如：近年來台灣的高中籃球聯賽 HBL ，我們可以看到選手穿的都是 Nike 贊助的球衣、球鞋，增加品牌的曝光率；許多球星在進入 NBA 之前，也會因為其個人天賦或是領袖氣質，就會被運動企業看中並得到代言合約哦！
另外一種打入人心的行銷方式就是廣告標語，好的廣告文字，只需要一句話就能震撼群眾，並提升自己的品牌觀感。讓我們一起來看看幾個經典的廣告標語吧!
Nike : Just Do It.（做就對了！）
” Just Do It . “是 Nike 最經典的廣告標語，被譽為 20 世紀最好的廣告標語之一。「做就對了！」簡短、瀟灑並充滿熱情的一句話，與運動的特質十分吻合，而這個標語的系列商品一直到現在也十分熱賣，而在這個廣告標語的加持下 Nike 近年來也穩坐運動企業的龍頭寶座。
Nike : Basketball Never Stop.（籃球，永不止熄！）
雖然 ” Just Do It. “為 Nike 帶來極大的成功，但 Nike 是絕對不會滿足一次成功的，因此把籃球視為重點發展的 Nike ，在 2011 年夏天他們推出了新的概念標語 ” Basketball Never Stop.” （籃球，永不止熄！）。在美國許多 NBA 球星的童年都十分貧困，甚至活在暴力的威脅當中，而這個標語一方面象徵對於籃球的熱愛不會受到貴賤、年齡、種族的影響，另一方面代表球員們無時無刻都對籃球保有熱情與渴望，在籃球的訓練上不會受到時間與空間的影響。這個標語不但在全球的籃球社群造成廣大的迴響，也把 Nike 的品牌力往上推高了一個層次。
Under Amour : I Can Do All Thing.（我可以完成任何事！）
近年來讓 Nike 的銷售量大受打擊，並且迅速竄起的品牌就是 Under Amour。Under Amour 能夠在短暫的時間創造巨大的成功，原因就如同 Nike 當年簽下 Micheal Jorden 一樣，Under Amour 簽下了連續兩屆的 NBA 的 MVP Stephen Curry ，Stephen Curry 不但在去年帶領金州勇士隊拿下 NBA 總冠軍，他獨特的球風、溫柔幽默的領袖魅力以及和善親民的特質也因此讓他以及 Under Amour 的形象十分良好。
“ I Can Do All Thing.” 正是 Curry 的座右銘，他期許自己能在場上扮演好任何角色，並完成任何任務，而這個座右銘也成為 Under Amour 近年來的廣告標語。這個標語也象徵著遇到挫折，迎難而上，並激發自己的所有可能，不但十分激勵人心，也讓 Under Amour 的品牌魅力大增。
NBA : This Is Why We Play. （這就是我們為何而戰）
NBA 在每個賽季開始時都會有一項標語，而 2015 年賽季的就是 ” This Is Why We Play. “！在這句廣告標語傳達的有兩個面向，一個是球員自身，為了團隊，為了熱情，為了締造傳奇，另一個面向則是為了社會，包括會看球了粉絲或是對籃球有憧憬的小孩，都是他們要傳承精神的對象，因此在 NBA 的廣告中，往往可以看到坐在電視前，盯著自己喜歡的球星的小粉絲們。 NBA 的廣告所要傳達的不只是球員自身的熱情與魅力，更有著為年輕人帶來希望以及正面態度這樣的社會責任，而這些正是他們奮力比賽的原因。
一句深植人心的精神標語同時也會讓人記住這個品牌，提升品牌價值的同時也讓商品更受歡迎以及被更多的人所接受。當我們在選擇一樣品牌，同時也是選擇並且認同他背後的精神，而這個看不見卻充滿影響力的品牌力，已經深深影響許多的消費者。
品牌力賦予品牌和商品意義，我穿上 Nike 的球鞋代表我對籃球的熱愛永不止熄，我穿上 Under Amour 象徵我期許自己變得更為全能，我看 NBA 不只是因為喜歡籃球，而是在看 NBA 的同時也摸索人生的方向，知道自己是為何而戰，品牌讓物品不再是冷冰冰的物品，而是有靈魂的！
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