自創品牌的迷思

我喜歡阿姆斯特丹機場林立的招牌，就大大寫著手錶、巧克力、菸草，一目瞭然對於趕時間的旅客很有幫助，進入叫包包的店就能挑選各品牌，不用花時間走過一間間名店。 越來越多人創立自有品牌，琳瑯滿目的商標就像百萬種生物一樣難以辨識，找一個信任的品牌容易，要找到適合自己的品牌卻不易。 設計有很多種方法可以闡述理念，也有行銷手段可以把自己包裝得華麗，當流於工具的使用，便難有足夠力度呈現出自我的套路；在校吸收最新的設計趨勢方法，

；我在工作七、八年後，面臨「形而上」溝通迫切的需要，需要提升這類的覺察，才能與國際品牌的設計師對話（還僅止於對話，談不上真正的合作）。 舉例來說，iPhone 3GS 成功條件有許多，就設計上來看，Apple 想賣的是來自外星球的產品？還是像鵝卵石的手機？從我們討論它工程圖上繪製出不可思議的曲度，到靈魂人物逝世、出了書，透露出開發故事的背後才知道，原來一點也無關仿生意象衍伸出的美感。回溯這已是 10 年前就被樹立的設計理念，現在，我們怎麼樣跟上 10 年後的意識、找到能觸動社會共鳴的核心？如果達到美好生活的理想是設計師的職責

，一旦被用戶察覺有

行銷的動機，還能提出什麼服務、或精神去延續設計的永續價值。 品牌帶動設計產業、設計可以塑造品牌，但設計「並不」等同於品牌，因為有啟發性的設計容易被複製，同時卓越的產品也不足以使消費者忠誠。品牌之於設計，就像姓名之於個性，當人們憶起某個人，會以他的智慧、行為、整體來讚揚，而非侷限於個性本身而已。

反思：設計師是災難的幫兇嗎？

• 2015 年統計全球每年製造出來的廢棄電子產品已達到 4,300 萬噸，預計 2018 年底就會超過 5,000 萬噸。
• 全球第 2 大的污染源是成衣業的「快時尚」，衣服已經淪為拋棄式用品，堆成無法分解、無法負擔的垃圾黑洞。《時尚設計、舒適布料背後的醜陋真相》
• 英國劍橋大學地球科學系主任 James A. Jackson 提到：「除了山體滑坡之外，在地震中殺死人的是建築，而不是地震本身。」

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