時代變化飛快，以前單純比誰吸睛，現在則要比誰更有創意。為了應付如此變幻莫測又飢渴的大眾，身為時常要企劃、發想的我，遂報名參加了今年由 myfone 行動創作獎攜手圖文創作者「我是馬克」的主題講座：《如何擁有創意的頭腦？》，只為好好取經一番。
經典圖文角色 IP「我是馬克」的幕後推手插畫家馬克，本名李含仁，是設計師、廣告人、插畫家、網路圖文作者，更是一位創業家。2008 年八月，他從部落格開起一連串職場圖文創作，進而化身為百萬上班族的代言人，為他們畫說心聲。
那日，準時開講。
「很多人問我，有創意是不是天生？那有沒有方法可以訓練？」馬克首先用這句話簡單破題，他接著答：「我問過很多前輩，答案是有的。」
創意，用超越界限、跳離現有框架的思考模式，去重新定義事情。上述是基本我們對於「創意」一詞的解讀。而馬克接續笑說，由他定義的話，最有感觸的是 1997 年起為蘋果公司的口號標語：「Think different.」
創意是危險的、是有風險的，可是好的創意能夠帶給世界非常非常巨大的影響。可是我們卻因為年齡越大、歷練越高，變得更有文化卻更蠢。
所以，好的創意是要不斷練習，才能回到孩子的思維。
身為電視兒童的我，在琳琅滿目的時段與選台之間，偶爾會被幾個特別酷的廣告吸引。比如搬出素人總經理的波蜜，或者出了好幾個系列的蠻牛，還有每到中元節的全聯廣告。馬克解釋道：「成功的品牌，一定會讓大家知道『他是誰？』、『他跟大家有什麼不同？」』所以創意的第一個要點是就是『創造價值』。」
大人引以為傲的習慣與經驗，往往卻是阻擋自己成為一個有創意思考的人。你必須打破自己的思考習慣，這不僅僅用於職場，甚至生活上的任何事情都可以進行；你可以運用創意與競爭對手做出區隔，或者在日常裡創造自己的價值。
接著，馬克分享他如何突破慣常思考的工具。
（一）5W1H（When、Where、Who、What、Why、How）
這是馬克面對主題不知道該如何下手的時候，使用來破題的方法，而其中他認為最重要的是 Who。因為絕大部分時間，你只有你一個人的觀點，事情都是從「我知道」、「我認為」、「我覺得」開始發生，因此馬克認為必須先去思考題目之中會有哪些不同的「who」 ，進而發展不同角度、碰撞出不同的想法。
（二）創意很重要的態度，就是往錯的方向想
什麼叫沒有創意？「標準答案」就是沒有創意。不巧的是，人們從小大到就被告知要做標準答案，而往往很多好的想法、厲害的思維，都在我們認為錯的方向、荒謬的地方。假若可以朝反方向想，就會另闢一條新路，會獲得新的可能，或許更能事半功倍也說不定。
（三）1+1=3
大家都知道，一加一等於二。可在創作裡面，我們之於作品、觀眾（大眾或客戶）是三方，我們可以訓練打破直觀的交流，為創作加入好的人設與情節，讓看的人自行腦補，去找尋作者一層一層疊加的細節。觀眾懂了，就會跟作者共情，就會愛死你了。
（四）引發情緒
作品要能引發觀者的情緒。無論哪種情緒，只要能夠勾起看的人一點心情的波瀾，代表作品已經引發了某種化學效應。
除了尋找思路的可能性，懂得檢視自己更是重要。馬克提供了五項寶貴的自我檢測要點，只要符合其中三個，你才能說它算是及格的作品：
（一）你的 TA 要感興趣（精準的瞄準你的客群）
（二）好笑（直覺的笑點）
（三）幽默（更加意味深長的笑點）
（四）特別的手法（嘗試特別的創作手法，因為大眾都是喜新厭舊的）
（五）自己喜歡
「有些事情不是只有一個標準答案，大人往往會用過去的經驗、習慣、專業、角度去看待事情。可能會幫助我們進展順利，可卻害的我們停止創新。」
「希望各位可以當一個不會滿足於自己習慣的人，去找尋更多的可能性。我的講座就說到這裡，謝謝。」 掌聲此起彼落，我怔怔地拍著手，不禁讚嘆一個半小時，講座從靜到動的脈絡與設計，簡直意猶未盡。
「思考的第一步，就是脫離過去的思維。」講座至今過了約兩週，我把這句話大大地寫下來，貼在工作桌前，只為了讓這 15 個字刻在我心底，銘記實踐創意的首要條件，就是不屈服於陳舊習慣與舒適圈。
來吧，此刻起，一起將腦袋進化吧。
關於 我是馬克
幕後推手插畫家馬克，在台灣經營 IP 超過 14 年，在馬克筆下有近 50 名角色，可謂一個廣大的職場世界觀。他的創作類型廣泛、作品多元，目前在《今周刊》與《快樂工作人 – Cheers》雜誌有專欄連載，亦出版 13 本職場著作，著有漫畫、動畫、貼圖、商品等，作品更被改編成職場舞台劇，演出至今已破 100 場。
INFO：2022 第 16 屆 myfone 行動創作獎《聚，離 Right Distance》
▮ 圖文創作組 ▮
徵件主題：以「聚，離 Right Distance」的概念發想，用創意圖文表達生活中的溝通方式，或人生各種情境下的內心 OS
徵件規格：
・原創貼圖組 – 8 張系列貼圖
・情緒圖文組 – 1 張情緒圖文
徵件截止：2022.8.10 ・中午 12:00
獎金：
原創貼圖組：首獎 10 萬、二獎 5 萬、三獎 2 萬、佳作十名各 8,000 元
情緒圖文組：首獎 3 萬、二獎 2 萬、三獎 1 萬、佳作十名各 5,000 元
徵件辦法及投稿：https://twm5g.co/33SS
▮ 訊息文學組 ▮
行動訊息（70 字內，一句話即可）
徵件主題：
1.「時事」：以創意短句或對話紀錄時事，表達觀點，共寫歷史筆記。
2.「生活」：以創意短句或對話抒發情感，譜寫百態，點亮繽紛生活。
徵件截止：2022.8.10 ・中午 12:00
獎金：時事、生活首獎各 7 萬元，另有二獎、三獎、佳作 10 名，另設有特別獎：成語詩詞創新應用特別獎每組 2 名，每位獎金 3.5 萬元
徵件辦法及投稿：https://twm5g.co/HCN8
・故事接龍（兩階段徵文，100 – 300 字）
1. 第一階段：4.19 – 6.7，接續命題，入選獎 3 萬元，共 3 名（已截止）
2. 第二階段：6.30 – 8.10・中午 12:00，接續第一階段入選故事，並為完整故事命題，首獎 10 萬
徵件辦法及投稿：https://twm5g.co/HCN8
另有歌曲、行動影片參賽組別，詳情請見官網：https://www.myfone.org.tw/
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