日本的「朝日廣告賞」（ Asahi Advertising Award ( AAA ) ）是於 1952 年設立的老牌廣告獎項，致力於在快速變遷的社會中堅持日本的傳統美，同時挑戰不同廣告的可能性，不斷創新。一年一度的朝日廣告賞在今年公布了第 67 期廣告賞獲獎、入選作品，就讓我們來看看日本的創意與設計有多麼別出心裁吧！
Panasonic 電池比你的性命還持久
在一個黑漆漆的洞穴裡，一個像是探險家的人趴倒在地上，都已經化成了白骨，手裡緊握的手電筒依然亮晃晃的。
獲獎的作品僅僅以一幅畫呈現，無需使用隻字片語，就能讓全世界的人都懂這幅廣告想傳達：即使你化為骷髏，Panasonic 的持久電力依然持續運作。
教育大眾的的警視廳廣告
上下整齊並列的日本警察標誌，中間寫著「你注意到有那裡不一樣了嗎？」看了這句話，一般人就會拼命在兩個標誌找尋不一樣之處，不過其實怎麼樣也找不到，因為這就是兩個一模一樣的圖示。
接著看到右下角，寫著「現在的詐騙手法就是如此的巧妙」，這才恍然大悟前一秒的自己被欺騙了。教育社會大眾應該要有思辨能力，才不會輕易受騙。
去遊樂園前的預先練習
黑白的照片裡，穿著制服的小女孩看著朋友以超高速度在玩公園裡的遊樂設施，以大阪方言說：「在預習阿。」
這樣的場景讓人想起 54 年前，富士急遊樂園正要開幕時的昭和年代，想必小女孩對於遊樂設施一定是非常的興奮，才能在公園做出這種超高速的預習。
Pocari 運動飲料用制服象徵青春
簡約藍白設計廣告，映入眼簾的是日本水手式的男生制服，值得注意的是少了第二顆鈕扣，就足以讓人感到滿滿的青春洋溢。
在日本有個不成文的習俗，就是在國、高中畢業那天，女生會去向心儀的男生要制服上的第二顆鈕扣，如果男生給了這個女生，就代表答應與她交往。比起常見的在海邊奔跑的廣告畫面，簡潔的設計卻更能打動人們心裡青春的那塊記憶。
NAIGAI 襪子童趣地展現生活品質
右邊的兩隻章魚都穿著紅色素面襪子，看著左邊的章魚說：「你好慢啊，在幹嘛？」左邊的章魚則是滿臉歉意地說：「一直在猶豫要穿哪雙襪子……」仔細一看，左邊的章魚腳上的襪子有素面的，有條紋的，也有點點的，十分逗趣可愛，除了章魚外，也有青蛙、貓咪版本。
襪子經常是不會被看到的，因為被鞋子還有褲管藏起來。然而重視生活細節的日本品牌強調，即使如此也要注重觸感、花色設計，透過趣味的對話加深觀眾印象。
雖然平時就會注意日本的平面設計、包裝等等，看到朝日廣告賞的獲獎設計，又不得不再一次佩服起日本的創意展現，簡約卻總是引起共鳴。更多獲獎作品不妨到朝日廣告賞一探究竟！
圖片來源：朝日廣告賞
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