很多人或許想過要創業，要進入這個大家看得霧煞煞的行業闖一闖。
可能因為在報章雜誌上曾經看過一些報導，說某某人從不懂鞋子到年收入破千萬台幣…等這一類的新聞。
我只能在這裡奉勸擁有鞋子夢的你，如果因為看到這樣的報導就興起「我不懂鞋子但我也可以試看看」的心情，希望你趁早打消這個念頭，把資金拿來做其他的事情，或許會更好。
原因如下：
當你不懂一種產品，則表示你是個門外漢。當你對你想賣的產品一知半解，你還是個門外漢；當你通透了解這種產品，你早已經在這個行業待上一段時間。
所以，不懂鞋子的人想要賣鞋子，首先你要花上很多很多時間了解「鞋子究竟是什麼」。從如何製造到所有材料的優缺點，這都不打緊，因為看到這裡，或許有夢的你會告訴我，沒有關係啊！無論多苦，我都願意學。
問題是，你該學的，其實都不是這些。
這才是最殘忍的事實，我必須告訴有鞋夢的你。
你真正該學的，是創業的步驟以及對市場的掌握與觀察；而不是你對鞋子到底有多少點子跟多少了解。
很對不起，我必須在這裡澆熄很多人的夢，因為，我實在不忍心再看更多的人，他們的熱情被社會的現實完全消耗殆盡；然後迷失在自己失敗的陰影中。
創業，到底是什麼？
賣鞋子到底跟賣其他商品有什麼差別？
一個市場到底有多少可能跟需求，會讓你佔有一席之地？
難道，我擁有很多資金、很多股東、很多時間、很多勇氣、可以買很多很多鞋子來轉賣，就代表你會成功嗎？
NO.
又難道，我沒有很多錢、沒有人手、沒有經驗、只有時間跟勇氣，我連幾萬雙低成本的鞋子都沒有能力進貨，我就注定要失敗嗎？
答案也是NO.
創業無論風險多高，其中肯定參雜一點點的運氣。
但如果你連這個市場都不了解，你的客人在哪裡都不知道，那麼再多的運氣都是徒勞。
賣鞋子真的能賺很多錢嗎？
那賣手工餅乾難道賺的錢就會比賣鞋子少嗎？ (如果是這樣，喜餅業者要怎麼存活下去呢？)
講到此，要再度跟有鞋子夢的人，釐清一個觀念：有點子不代表你會設計鞋子，有設計好的點子不代表你知道怎麼把它做好，手上有了設計好的也作好的鞋子卻不代表你知道怎麼賣它，就算你認為自己會賣鞋子也不完全表示你懂客人要什麼。
這樣說，是否已經讓有夢的人知道該怎麼弄清楚自己的創業方向？
無論是開店、網路或者其他方式，在談這些之前，請你先把自己的創業計畫寫出來，我們再來談鞋子品牌怎麼做吧！
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