很多人都在問 2022 會是個怎麼樣的一年？全世界經歷了從 2020 年開始的疫情動盪，以及 2021 年時好時壞的經濟波動，身為創意人、品牌顧問、設計師，我們能做些什麼？
說真的，未來無法預測，但 thinkers 這次想用最直接、最真誠的方式來給 2022 年一個特別的祝福，將這份心意傳遞給我們的親友、最支持我們的客戶、合作夥伴、或每個在關注 think 的好朋友們！
Concept & Naming
親愛的家人朋友，今年很難我們都懂。新春祝賀不囉唆，一句「虎裡佳在」就很夠！台灣老一輩人常會在躲過厄運災難時，忍不住脫口驚呼：「好咧加在！」來形容一種僥倖獲得幸運、「吼⋯⋯還好沒事！」的心情。
這一句有點自嘲、有點戲謔，卻也發自內心、由衷感謝好事發生的「好咧加在」，是 thinkers 對揮別疫情動盪的牛年、準備迎向新春虎年所下的註解，也是這次專案的創意靈感來源。
除了中文名稱的巧思之外，英文命名我們用「HOLY GAZAI」來作為虎裡佳在的意象翻譯：Holy Life、Holy Cow、Holy Wish、Holy Night、Holy ???? 就來個 HOLY GAZAI 吧！HOLY 就是那個讚嘆讚嘆再讚嘆的HOLY ── 畢竟，能好好活著，本身就是一件值得感恩讚嘆的事。
為何是餅乾禮盒？當我們在思考【虎裡佳在】這份屬於大難不死、必有後福的你我祝福之禮時從概念出發。虎裡，老虎的肚子裡，象徵勇敢面對挑戰與危機；佳在，象徵免於災害、平安健在，福氣祝福都在裡面的意涵。thinkers 真心獻上這份「虎裡佳在」吃得下的好運、看得到的祝福，讓每個人虎年一路春風！
Creative Idea & Poster Design
「虎吃你，我吃虎，所以到底誰吃誰？」層層視覺包裹層層寓意的腹黑惡趣味。魚兒孔雀小豪豬，老虎通通吃下肚！拆開金黃霸氣的虎皮，肚子裡有滿滿的小動物和吉祥餅乾。
透過層次拆開、感受驚喜的包裝視覺設計，表現生存不易的世道裡，老虎吃小動物，人類吃老虎，那種弱肉強食、福禍相依、不管好的壞的都給我來一點的可愛戲謔惡趣味。
而這次特別選用手感味十足的孔版（Risograph）為印製工法，分層疊色，每一張都是獨一無二的印製成果，表達出我們對於收到禮物的朋友那份獨有祝福。海報設計也附上極富巧思的貼紙，可以任意將想要的祝福(肚內吉祥物)與老虎海報做玩味的擺設拼貼。
The Cookie & Package Design
長得好看是基本，做得好吃是必須。來自台北巷弄裡的精巧涮嘴好滋味！虎裡佳在的所有餅乾，皆出自台北信義區人氣烘焙工作室 「Occasionally Studio 偶爾工作」的巧手製作。
主理人 Peri 擅長混搭新鮮食材、開發創新風味，與 thinkers 的美感品味一拍即合。這次我們共同精選 13 款口味，從規劃每個餅乾的寓意、模具設計、到各種食材選用，皆能讓收到禮物的朋友感受每口的驚喜祝福。一場甜點師與設計師對細節的堅持，與挑戰各種可能性的視覺與味蕾饗宴中，邀請觀者一同來感受這豐盛的滋味、並窺探虎胃裡的各種巧思。
Campaign
雖然時機歹歹人生海海，加在咱攏勇敢欸活過來，福氣發財呷入去腹肚內，作夥笑笑啊共：虎裡佳在！這次 thinkers 用詼諧玩味的設計語調，來規劃一場特別的的新年祝賀，讓這個看似平凡但不簡單的每一天，充滿創意的想像。
如果你也想獲得這份屬於「大難不死、必有後福」的祝福之禮，歡迎大家至 think 品牌顧問 Facebook 粉絲專頁留言，與我們分享你最精彩、震撼、無釐頭的「虎裡佳在是什麼？」thinkers 將選出讓我們看得出神、笑的飆淚的留言們，分享只送不賣的公關贈禮給你。（對，真的很大手筆！）
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