「2020」是一串受詛咒的密碼，因為疫情限制了你我的自由之身，不僅打亂生活的節奏，就連大局勢的運轉也遭遇威脅。視野從本島擴展至東亞地區，一樣是島國的日本，感染人次再刷新高，這場為期一年的戰「疫」眼看尚未停歇。
從去年底至今年年初，日本各式媒體、商行及品牌企業相繼推出「疫情時代」的應對守則，就算面臨消極的現況，仍嘗試透過不同形式，寄託心裡的渴望與訴求。
像是以同名漫畫改編的影集《今際之國的闖關者》，角色們在陰錯陽差之際闖入遊戲的世界，經由死亡、殺戮、背叛與合作的闖關過程，貫徹人性最基層的「生存之道」，劇中顯現了日本所面臨的社會現象，包含中二病、彼得潘症候群、繭居族和啃老族等等，變向指出因為頹廢、無聊而逝去活著的真實感。
除了影劇作品的成績亮眼，日本一向高效能的廣告行銷，同樣也讓世界看見他們對於「光明」的期待，盼著晦暗疫情身後的那道曙光。今年 1 月 1 日由日本西武百貨發佈的一支廣告，短短幾天就達到千萬次瀏覽和分享，影片開頭是一張消費明細，但當你閱讀完下述文案，便會發現它的不凡！
「這是在 2020 年 6-11 月，西武百貨賣出的部分商品清單。選擇分享了這份資料不是為了統計，又或者是列出銷售排行榜作為行銷手法，而是因為每一個數字背後都藏著不同的『希望』。」──（擷取網上翻譯文字）
「在被新冠肺炎限制行動的 2020 年裡，為了哪天能夠自由旅行而購入行李箱的客人有 662 位；即使都得戴著口罩，為了享受化妝的樂趣而購入口紅的客人有 76,175 位；明明沒有花火大會可以參加，仍然有 475 位客人購入了浴衣。期待哪天能自在走回街頭，而被購入的高跟鞋有 1,001 雙；帶著全力祝福的心意，被買去慶祝新生命誕生的嬰兒禮物有 566 份。」──（擷取網上翻譯文字）
西武百貨表示：「本次文案的靈感發想自每位客人前來光臨的神情，他們為了讓生活過得越來越充實、亮麗而有所努力，為了等待不受行為限制的自由早些回歸日常，於是他們選擇來到百貨店裡購買東西，因為一心想買的是對於未來的期待與希望。」讓百貨不再僅限於零售，更是希望的販賣所。
一齣刻畫人心繁雜的懸疑劇作、一支看似簡單的消費明細廣告，兩者皆強調抗疫的勝利取決於心態，而非手段，你我都有能力，也能找到方法讓世界上的每一天變得更加美好。
不只是《今際之國的闖關者》的觀影者，亦或是西武百貨的客人，祈願世上的所有人，都不要失去前行的動力，即便身處逆境也要相信逆轉的可能，期待我們都打擊眼前戰「疫」再度席捲而來！
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