你曾經坐飛機時翻閱座位前提供的刊物嗎？其中包含許多企業廣宣，但目光不會多做停留、翻閱後也不會想特別收藏。然而，近期推出的 Uniqlo 生活風格雜誌《Lifewear》、Aesop 洋溢美學質感的《Aesop Book》和星宇航空創意連接在地與世界的機上誌《Kiânn》，共同特色為內容和設計上都很有新意，成功引起了話題與關注，也讓人十分期待閱讀和想蒐集！而設計一本質感的企業刊物有哪些重點呢？讓我們來一窺其中的學問！
跳脫單一型錄，內容讓顧客思考，詮釋品牌理念
處於資訊超載的時代，消費者往往不確定自己需要的是什麼，品牌雜誌除了單純展示產品，內容更專注於本身的價值，透過設計師、內容產製者的引導、編輯將內容優化，讓他們找出真正喜愛的東西，也讓更多人可以討論關注品牌想呈現的理念和議題。
由日本雜誌《POPEYE》的前總編輯木下孝浩操刀的 Uniqlo 雜誌《 LifeWear 》即以主題明確的深度主題編排，強調人與生活是主角的理念，而非衣服產品本身，服裝只是美好生活的配角，減少了許多商業成分，依然能呈現服裝的技藝，也清楚詮釋了品牌的內涵。
有溫度的生活化報導，建立讀者與品牌的連結
傳統廣告模式的不再是主流，綜合型、貼近生活和有溫度的敘事手法比單向式廣告更能引起讀者的共鳴。一本以顧客為讀者群，提供多元深入觀點的雜誌，能與讀者建立長期的品牌連結。
Uniqlo 雜誌《 LifeWear 》以各城市不同職業和身分的人們故事，生活化地報導如何善用產品來打造自身風格，閱讀起來更感到實用親切，讓讀者對品牌更有認同感，也有機會連結目標客群外的讀者。
辦一本讓人想收藏的刊物，呈現品牌的質感
對於編輯而言，最希望的便是希望創造能夠讓人保存起來的雜誌吧！製作刊物是一段去蕪存菁的過程，而好的雜誌一定會被保留下來。
星宇航空近期推出的機上誌《Kiânn》、《béshopping》，希望能呈現與其他機上雜誌不同的角度及高度。透過雜誌編排的細節，讓旅客啟發看世界不同的方式，感受閱讀的美好，也能連結品牌注重細節的態度。
不只是品牌，而是演繹一種生活的態度
親手翻開雜誌、閱讀和吸收資訊，這樣沉浸式的閱讀過程，和單純看數位的文字，是很不一樣的體驗。雜誌原來也可以不只是刊物，也是生活風格的體現。
Aesop 近期也出版刊物《Aesop Book》，一直以來他們相信別緻的設計是美好生活的一部分。這本刊物以印象寫意的手法介紹了 Aesop 在產品、店舖和服務等各方面貫徹的美學理念，簡約質感的隨筆和影像，不只是代表品牌本身，也演繹出品牌優雅從容的生活態度。
人們都喜歡聽故事，內心總能隨著深刻的情節跌宕起伏、跟著劇中角色經歷挫折成長。行銷廣告亦然，設計好的品牌刊物能與顧客敘述一則完整的故事，傳達更多元訊息，品牌不僅只有商業考量，也因此涵蓋了更有層次的脈絡。下回翻閱企業刊物時，也能重新感受閱讀雜誌的美好了！
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