隨著 2016 里約奧運即將登場，最近網路因為台灣政府看待體育的態度，再次成為討論話題，包括轉播、代表隊制服設計。今天不看這些新聞，來看看 P&G 的廣告！
居家產品大廠 P&G ，以精準的消費調查、完善服務品質，成為許多行銷課程的正面範例。P&G 也是國際奧運的合作夥伴，在奧運會場上總是不乏許多 P&G 的廣告入眼。P&G 搭配歷屆夏季、冬季奧運，都會推出一款特別廣告，主題都定為「Thank You, Mom」，內容多半呈現運動選手登上光鮮亮麗舞台的背後，是母親無止盡的愛、無怨無悔的支持、不求回報的付出。
我們來看看今年里約奧運推出的廣告，以「Strong」為副標。
廣告藉由剪輯，交叉呈現四位運動員，在母親的鼓勵下，一步一腳印踏上世界舞台，最後文字帶出 “It takes someone strong to make someone strong”，無論是誰，在我們成長的路上，總是會遭遇起伏，這時候總是父母故作堅強，就算父母同樣緊張害怕，依然要給予孩子溫暖的希望。
這支廣告由美國新生代導演 ─ 傑夫尼可拉斯（Jeff Nichols）執導， Jeff Nichols 畢業於北卡羅來納大學藝術學院，2006 年以電影《Shotgun Stories》作為首部長片出道作；2011年帶來《歷劫重生》，獲得坎城影展影評人周單元大獎；2012 年，在馬修麥康納（Matthew McConaughey）成為奧斯卡影帝前，就看上 Matthew McConaughey 的驚人演技，讓他在《Mud》中大展身手，入選坎城影展主競賽單元。Jeff Nichols 雖然僅有 37 歲，但今年一連交出兩部作品，《通天眼》入選柏林影展《Loving》入選坎城影展，可見國際影壇對他的重視程度。
不過老實說，觀賞完這支廣告，並沒有讓我印象深刻，為什麼？我們來看看 2012 年倫敦奧運時推出的版本，以「Best Job」為副標。
這支廣告由墨西哥導演 ─ 亞歷山卓崗札雷伊力亞圖（Alejandro González Iñárritu）執導，影迷多半對他較熟悉，從廣告片入行的他，2000 年以《愛情像母狗》奪下坎城影展國際影評人周評審團大獎，開始受到國際影壇注目；2003 年《靈魂的重量》入選威尼斯影展；2006 年《火線交錯》獲得坎城影展最佳導演、入圍奧斯卡最佳影片；2010 年《最後的美麗》入圍奧斯卡最佳外語片；接下來 2015、2016 連續兩年分別以《鳥人》、《神鬼獵人》奪得奧斯卡最佳導演，成為 60 多年來唯一一位連續兩年獲得該獎項的導演。
Alejandro González Iñárritu 早期的作品擅長非線性敘事，靈活的剪輯交織出時間、空間上的故事脈絡，這支廣告還真有他早期的風格，也讓他奪下當年度美國導演工會最佳廣告片導演大獎。
兩支廣告片確實都相當有水準，但個人認為，2012 年倫敦奧運「Best Job」來得較 2016 年里約奧運「Strong」更深得我心。
其一，「Best Job」以居家生活為影像元素，母親早起叫孩子起床，為孩子們做早餐，接送他們練習體育，給予關懷與照護，這些都是我們生活不可抹滅的回憶片段，樸實不煽情，更能引起觀眾共鳴，貼近人心、觸動所有人對母親的情感，極有效果。反觀「Strong」以龍捲風、車禍、電梯、飛機顛簸受困為觸發因子，呈現母親堅強成為孩子的依靠，雖然戲劇效果十足，但就少了能打動人心的力量，畢竟不是我們每個人都會有這些經歷，自然難以像前者引起廣大共鳴。
其二，「Best Job」以母親做家事，交叉剪接，呈現母親總是為孩子付出心力，而做家事需要的工具，洗衣精、曬衣架、洗碗盤，都是與 P&G 息息相關的產品，以廣告片被賦予的「置入行為」觀點，「Best Job」的手法漂亮，絲毫不粗糙的秀出產品，安安穩穩貼近廣告目的。倒是「Strong」鮮少與 P&G 做結合，觀畢後，較難讓觀眾將影片投射在產品上，不易產生聯想。
其三，「Best Job」除了開頭母親叫醒孩子的段落，有母親的聲音外，後段幾乎去除人聲，以飛快的鋼琴節奏推動影片，除了母親的默默付出意象，多了幾分凝聚氣氛的效果。「Strong」手法則是平淡許多，充斥著人聲，反而讓配樂少了力道。以這點來說，「Best Job」與「Strong」的敘事美學選擇差異甚大，這都是導演的抉擇，沒有好壞之分，但以我來說，我較偏愛「Best Job」的表現手法。
以上是我的看法，你對哪一支廣告較有感觸呢？ 來分享吧，順便為中華健兒加油喔！
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