做了十五年雜誌，或許我可以忝不知恥的說自己是「雜誌人」了。
從 2000 年輔仁大學大眾傳播系新聞組畢業後，我的工作與文章，陸續在兩岸三地的十來本雜誌付出與刊出。台灣的遠見雜誌、商業周刊、商業時代、TVBS 周刊、TOGO 月刊、財訊雙週刊、今週刊….，香港的彭博商業週刊 / 中文版，大陸的周末畫報、環球企業家、中國企業家、東方企業家、財經天下週刊…..。根據非正式統計與口耳相傳，我應該是歷來唯一擁有中港台三地全職工作經驗的財經雜誌人。這期間也寫了幾本書，也有不少報導翻譯成英文甚至法文，也有很多文章刊登在報紙、網站、乃至於被電視頻道採訪、轉載與跟隨，但因為今天主要談「雜誌」，就不再贅述了。
- 雜誌的歷史可以追溯到 1665 年
雜誌的歷史，可以追溯到西元 1665 年 1 月在阿姆斯特丹由法國人薩羅（Denys de Sallo）出版的《學者雜誌》（Le Journal des Savants），跟報紙一樣，都是為閱聽人傳播資訊的古老載具。當然，技術與新科技改變人類使用習慣的其實真的不算快，就像我在 15 年前剛出道時採訪 HTC，他們就已經預見有朝一日就連大爺大媽都會拿著智慧型手機，但這直到如今才真正成真。根據 GARTNER 統計，2014 年智慧型手機全球出貨量達十三億台，feature phone 只剩個位數比例。
- 移動已經成為趨勢，但很多傳統產業還跟不上
進步確實是不如想像中迅速的。我在第一代 iPhone 推出時，就為文分析「Mobile Only」時代已經來臨，「PC 已死」喊了多年總算會成為事實，所有的網站也都必須盡快移動化。不過，紙本與傳統媒體建立起的市場與使用習慣，還是很死板與頑強，甚至是 Facebook、Yahoo！也是到了近兩年才積極轉向移動。如果連 Web 巨頭們當時都不完全理解 Mobile 帶來的巨大影響力，就更不用說很多傳統產業的管理者與工作者，如今真的是未開化了。
說未開化，或許太言重，我更不是要把你與眾人對號入座，但是比起智能手機的滲透率與普及速度，台灣人手上雖然有了最先進的 iPhone 6 Plus，但是在精美硬體之外，軟體上的使用者體驗，其實還是很差的。
- 台灣多數的移動廣告都還很粗糙，但亞洲其他國家發展迅速
11 月中旬，我坐在 DigiAsia 台下，聆聽前雅虎奇摩董事總經理陳建銘（Frank）的演講。七、八年前，我曾經應雅虎奇摩邀請到韓國採訪，一方面了解關鍵字廣告的全球進展，一方面也了解到 Frank 深不可測的酒量。離開雅虎奇摩後，他開始投入移動廣告產品，在他口中，台灣多數的移動廣告其實都很粗糙，也還有很大的優化空間。
陳建銘在雅虎奇摩任內，就對移動市場很有企圖心，這也是我在北京、香港發展的同一時間。而我在大陸這些年，看到大陸在移動互聯網的火爆，百度、騰訊、阿里巴巴、小米……等巨頭，都已經成為全世界創新能力最強的。前兩、三年，我在北京的朋友還常常要去矽谷看看有什麼產品可以拿回中國做的，但現在他們早就沒有山寨與模仿以及去美國遊玩的時間了，反倒是美國人對中國的移動互聯網實力很看好。最近蘋果 Apple Pay 與阿里支付寶的合作計畫，就可以從小窺大。
- 台灣自己做不出好的軟體和 APP，就只能被「殖民」
支付寶的好用與驚人規模，我在十月中旬的蘋果日報與 Tec Orange 專欄中已經為文「美國有 Apple Pay、中國有支付寶，台灣政府卻只會在行動支付上給業者放鳥！」一篇，就不再多說了。另一個簡單的結論是：在全球化的時代，當我們台灣人自己做不出好的軟體與 APP 時，就只能被「殖民」了。
或許很少有學者研究日韓 Line 與美國 Facebook 對台灣人與社會的影響，但是在我心底，也確實有著一個不可能的想法：希望本土的 Juiker 或是更早的 M+，不只在台灣打敗 Line，更能夠「出口」到全世界。
- 軟體正在吃掉全世界，但台灣還在製造硬體
這畢竟只是夢想了。我們都看到台灣走過硬體時代的成功，走到如今的軟體與 APP 時代卻太過空白。百度有 810 億美元市值，約為兩個鴻海，阿里巴巴有 2650 億美元市值，相當於 2.5 個台積電，當我們還在炫目於半導體與硬體代工的殘餘光環時，深不知 16 奈米製程甚至更微縮的晶片，以及所有的硬體，都是在為軟體服務的！軟體正在吃掉全世界！
真的談遠了，必須談回我自己的心路歷程。我這兩年真的發現，我們這一代人還沒老，三百多歲的雜誌卻真的已經老了。Netflix 執行長 Reed Hastings 預測在 2030 年，廣播與電視都會成為歷史，在那之前，紙本媒體應該更快成為灰燼。
- 原本以為雜誌是分析觀點的最佳渠道，但新媒體現在也做得到
我一直深深以為，雜誌是承載深度視角、分析、觀點的最佳渠道，但現在我看到很多的新媒體與自媒體都已經做到了這一點，甚至即時性、設計力、覆蓋面與影響力更無遠弗屆（還不用砍伐那些無辜的老樹！）在互聯網完成去中間化過程後，報紙、雜誌、電視…. 傳統媒體渠道的價值已經不再，也正有更多的新渠道、新平台正在取代他們。你我都知道，Facebook 正為新聞網站創造更多的流量，台灣首大的新聞網站東森新聞雲，更有超過八成流量是來自 Facebook。
- 紙本雜誌的觸感和氛圍很好，但現在越來越少人看啊
比起我在兩岸三地很多的「雜誌控」好友們，我真不如他們那麼深愛雜誌、那麼有感情，但我真心相信，摸到紙本的感覺與氛圍依然很好，但真的會去感受的人越來越少了，整體雜誌市場也越來越邊緣化了。現在坐在捷運上，大家都在滑手機，連我 65 歲的老媽都剛學會了微信。
我曾在大學剛畢業時，感嘆我錯過了人間、漢聲、影響….. 的雜誌美好年代，但我現在更興奮的，是我們正在體驗新時代的典範轉移！太陽花與九合一大選後也證明，年輕人更有理想與機會來改變台灣！
我正踏上 Mobile Internet Media 的創業新路上，希望有你一起共襄盛舉。祝 2015 新年快樂！
（圖片來源：Spyros Papaspyropoulos）
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