1500px_JFS_1915
Sep.26.2014

Park Park Carnival 幕後推手,Ford 專訪

不知道大家有沒有參加到 Park Park Carnival 這個音樂盛會呢?眾多獨立樂團齊聚表演,在兩天的時間內瘋狂搖滾!

而這樣嬉皮的活動背後居然是福特汽車的資助!在展場中到處可見福特汽車的影子,福特也讓樂團們自由使用汽車和裝飾。是怎樣的原因將福特汽車帶入獨立音樂的世界,這樣有趣的合作又激發出了什麼火花呢?今天和福特汽車的公關經理 Shawn 面對面坐下來,一起聊聊這個有趣的活動。

IMG_7523

為什麼會進行Park Park Carnival 這個活動?

 

大部分的民眾聽到福特的品牌印象,普遍的觀感就是比較老派,可能是家中的第一台車,或是爸爸、爺爺的車。而 Park Park Carnival 這個活動可以讓我們接觸到許多年輕族群,並藉由這個環境去改善這樣的觀感。

而為什麼做音樂這一塊呢?

年輕人不外乎音樂、電影等等元素,最後選擇音樂是因為音樂可以呈現的面向很多元,不同的音樂類型可以接觸到不同的族群,無論是行銷方向還是策略,都有很多類別選項。

在 2012 年底福特曾經做過「享樂Fun音室」這個活動,那時候是讓我們的車子戴上很大的耳機,並且請來了歌手蔡旻佑、潘裕文和 DJ SoWhat等等來做現場表演。在今年十月春浪的時候也會有類似的模式出現!

另外一個原因就是因為我們車內有一套 SYNCTM娛樂通訊整合系統,可以用聲控的方式播音樂、打電話或是和手機連線。福特也連續三年參加電腦展,利用電腦展這個場合展現我們的科技。因此音樂成為我們的一項重點!

1500px_JFS_1490 1500px_JFS_1551

可以談一下你所說的「福特的科技」嗎?

 

跟一般國產車相比,我們擁有許多比較先進的科技,像是可以自動停車、自動煞停等等,大部分都是百萬名車才會擁有這些科技,而福特為了「安全」這個必備條件,將這些技術加裝在福特的車輛中,希望帶給民眾安全感。

 

為什麼在現場沒有很多福特的logo或是其他方面的露出呢?

 

我們的目的是要增加民眾對於福特的好感度,而在一個活動貼滿logo只是增加知名度而非好感度,因此一開始就不打算用廣告版位等等方式曝光。

Park Park Carnival當初有找好笑刺青店的插畫家阿北合作,福特也請阿北幫忙畫一些商品,因此可以更加融入這個環境,讓福特沒有違和感。

獨立樂團本來就和一般流行音樂很不一樣,而福特希望可以感動喜愛藝文的人,如果說那樣的族群是文青,那麼福特應該是假文青吧!如果我們要感動對方那就要用對方的語言走入他們的世界,在一個活動中貼滿logo絕對不是一個可以感動對方的方法。

 

對獨立樂團有怎樣的想法和了解呢?

 

其實現下的這些獨立樂團我都不是很了解,在我的那個時代五月天還是地下樂團!以前念書就是一天到晚往女巫店跑,大家還稱之為地下樂團,現在大家都說是獨立樂團。

雖然我們的資源有限,但能做多少就做多少,而結果也讓我們滿滿意的。

1500px_JFS_1669

福特和Park Park Carnival 有產生怎樣的共鳴?

 

福特是美國的品牌,老美的個性是隨興、熱情的,而這個活動和福特很契合的地方就在這裡,Park Park Carnival帶有點嬉皮的感覺,大家隨地而坐、喝酒聽音樂,很開朗陽光。福特的精神在這個活動中完美的呈現,不只是展現福特的精神更加融入了這整個活動的氣氛,但如果擺放一個日本品牌,相較之下就不會有這麼強烈的激盪。

像是福特的野馬放在入口處,那種自由奔放的精神一覽無疑,讓人一看就有強烈的感動,福特這個品牌是可以替這個活動加分的。

 

可以談一下福特對於音樂分眾的想法嗎?

 

我以前是賣威士忌的,威士忌從一瓶三百塊到一瓶三十萬都有,車子也是一樣,從十幾萬的小車到中型房車、大型車和跑車也都有。小車大部分都是年輕族群在買,因此我需要年輕的音樂,要銷售比較高級的車款,買方可能是經理級以上的對象時,喜愛的音樂自然也不一樣。

就像為什麼高端品牌會去投資許多古典音樂的活動,或是像爵士音樂節那樣的活動,這就是其中一個原因。

1500px_JFS_1688 1500px_JFS_1889

福特在未來還會有那些音樂上的涉略呢?

 

Park Park Carnival 這個活動讓我們非常感動也很喜歡,福特以有限的資源讓年輕族群看見我們,讓大家對福特的印象稍微改觀。接下來在十月份會和春浪合作,也剛好今年春浪第一次來台北,讓我們抓到了這樣的機會!

在現場會有展車和贈品,福特的車主也會有一些購票的優惠。

 

福特是如何接觸藝文這個領域的呢?

 

我們從來不知道如何接觸藝文的民眾,尤其以福特來說,福特是偏向大眾的品牌,但我們嘗試去做這些事,希望跳出原本汽車界會做的事情,用不同的方式和不同的對象溝通。

最初接觸藝文這個領域是和表演藝術聯盟合作了「汽車劇闖」,當時表演藝術聯盟表演的定位是希望在非典型場域中表演,而也剛好福特和表演藝術聯盟的人有所認識,因此雙方討論過後,便使用車輛促成了這場藝文表演。這個活動後續被帶到了學術單位上討論,也有主管被邀請去做演講,像這樣的蔓延和擴散,也是福特所樂見的,可以看見撒下的種子慢慢發芽成形。

福特也因為這個機會就此跨入了過去沒有接觸過的領域!從那次開始福特嘗試利用各種方式去接觸這些從來不曾接觸過的群眾。

IMG_7567

除了Park Park Carnival,還有哪方面的藝文、跨領域合作呢?

 

福特目前正在和青藝盟合作,也有贊助 「為台灣而教Teach for Taiwan」,幫助教師們長期施行偏鄉教育。

去年福特有做一個計劃叫「勇闖我的新世代」,我們希望台灣的年輕人可以闖出去,福特提供一百萬的獎助金讓年輕人來爭取並發揮,青藝盟執行長余浩瑋以《風箏計畫》成為我們第一屆得主,《風箏計畫》藉由藝術和論壇的方式進入到全台感化院和高關懷機構,用這樣的形式去分享生命經驗,並希望能帶來些改變。

 

在從事這樣的創新執行時,會有阻力嗎?

 

老實說一開始會,但一旦看見了成績自然就會減少阻力了。福特的文化並不會害怕員工犯錯,如果在過程中有學到東西,那麼這個錯誤就是值得的。雖然當初在做汽車劇闖(汽車劇闖)時沒有人知道我們在做什麼,但是最後結果是正面的,就會受到鼓勵!反而變成老闆會很想繼續去做其他嘗試!

像是在近期,全球福特為慶祝Ford Mustang野馬50周年慶,就和眾多知名設計師合作設計T-shirt,還利用車色與OPI指甲油合作一套產品。

老實說大部分和藝術家合作的依然是屬於高端品牌,但還是有屬於比較親民的藝術,福特希望可以做這樣的東西。

 

在這個活動上,可以在進步的地方

 

我認為唯一需要改善的就是在品牌曝光度上的拿捏,我們不希望有太多logo上的曝光,但也希望可以知道民眾在這個活動結束後對於福特這個品牌的觀感改變多少。

但在這個活動上我學的絕對比做的還要多,這個活動讓福特成長許多。

1500px_JFS_1915 1500px_JFS_2066 1500px_JFS_2175

 

藉由音樂讓原本對於車子不認識的我們更加了解福特了,在一個看似剛硬的汽車品牌背後,卻有更廣闊的心胸去做更多元的常識,讓我們在生活的各處都可以看見福特的存在。每個品牌都擁有自己想說的故事,大家感受到福特的故事了嗎?

 

 

訪/Silvia   文/Beryl

Beryl
不限任何形式的創作
不限任何形式的創作

更多文章


READ MORE

更多文章

READ MORE