影響力經常被人們掛在口中，但很少有人能清楚解釋這代表什麼。而且，很多人還有意無意地去誤用這個詞，誤導更多的人。
我認為影響力應該要包括三個層面：
第一、告知力
告知力就是傳播的廣度。粉絲數越大、訂閱數越多，代表告知力越強，這一點無庸置疑。日前微信公佈瀏覽次數和讚數，認為這代表告知力的強弱。可這中間並不完全相同。粉絲數和訂閱數暗示著「未來的」告知力，而微信某篇文章的瀏覽次數和點讚數只能說明文章「現在的」告知力。
重點就在這裡，告知力並不等同於影響力，有人可能分享某篇文章是因為完全不認同裡面的觀點，再自己加上一些負面評論。換而言之，即使被告知，仍然不認同，這還能算進被影響的族群中嗎？各種微博影響力排行榜都是按照粉絲數、分享數下去排名，在我看來，根本都在唬爛。現在這股唬爛的風氣，正在蔓延到微信公眾號中。
告知力和真正的影響力有沒有關係？我承認可能有，但有多密切，至少我沒有看到這方面的研究。甚至有可能經過嚴謹的研究，發現毫無關聯。
真正的影響力必須包含還有兩點。
第二、說服力
觀點是否能說服群眾稱為說服力，資訊能不能被信任，這又被稱作媒體的「權威性資源」。說服力很難用訂戶數、粉絲量來衡量，一堆跟說服力有關的研究。為什麼廣告商願意投放所謂的「權威媒體」？就是因為說服力好像比較強。各專業媒體或是學者專家的意見會被重視，也是因為能說服的人數相對廣大。
第三、行動力
行動力是讓受眾接受資訊後行動的力量。就廣告商而言，就是希望你購買。 CPA、CPS 都是衡量行動力的指標，CPC 也是，但我個人以為更偏好「說服力」。當然，說服力和行動力其實可以用來測量傳播的「深度」。
- 媒體的核心影響力：受眾的預期
現在再回頭檢視微信的瀏覽量和點讚數。我認為它完全不能說明後面兩點（行動力、說服力），而這才是影響力的關鍵。真正能夠說明影響力的指標是：經過一段時期（比如兩週）依然處於訂閱狀態的忠實訂戶對文章的點閱率。這個指標越高，越能說明，內容是否符合特定人群對該訂閱號（媒體）的預期。
預期，這兩個字實在太重要。看新聞找新浪，想搜尋用百度，買東西上淘寶，這都是預期。預期的背後就是說服和行動：用戶對品牌的信任代表受眾已經被說服，且有行動。
- 世界在變化，評斷媒體的標準該換
這才是核心的影響力，當然，作為一個觀察者，缺乏精確的數據。單看訂閱數、分享率、點閱率、點讚數都不能說明「預期」兩個字。大多的閱讀行為都是通過社交（朋友圈）來觸及（reach），而這種觸及，其實和預期無關，只是人們在刷社交圈時隨機看到的。所以在我眼裡，閱讀量和點讚數都無關痛癢，不僅和預期無關，還只能說明當下這篇文章的「告知力」，幾乎連預測未來的能力都沒有。
過去的媒體比較少，辦媒體的門檻很高，因此許多人會將「告知力」和「影響力」畫上等號。在資訊供不應求的前提下，告知力的確會和影響力正相關。但現在是資訊爆炸的時代，代表告知力已經不代表真正的影響力。
媒體世界在變化，評斷的標準也需要隨之調整。
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