世界最大規模的世足盃在巴西熱鬧開打，全世界幾 10 億的觀眾盯著電視緊張看著電視中的球員踢球，希望自己支持的國家能獲得比賽勝利。四年一度的足球盛事，不僅是各國球迷最緊張且最歡樂的時刻，同時也是各家大公司大企業爭取曝光的機會。想想看，世界上有哪一個節目會有幾 10 億的人口收看？因此，我們可以看到麥當勞、Adidas 等廣告出現在足球場周圍，甚至就連球員的球衣也成為打廣告的選擇。然而，由於世足盃產生的廣告效應大，只要遇到道德爭議性的議題，不僅舉世矚目，就連在世足盃投放廣告的正當性以及國際足球總會（FIFA）委員的名聲都會大打折扣，有時候還可能變成負分。
這點從所有的贊助商皆準備避開卡達賄賂醜聞即可窺見一二：
前陣子傳出卡達以新台幣 1 億 5000 萬元賄賂負責世界盃賽事的國際足球總會（FIFA）委員，以取得 2022 年世界盃足球賽的主辦權。目前 FIFA 已介入調查，而且贊助商們（Visa、Adidas、Sony、Coca-cola 等）也會出面抗議表示，卡達將會嚴重影響世足盃的國際形象，而且這也將會玷汙他們的品牌甚至可能不再贊助世足盃。假如確有此事的話，那麼 FIFA 也可能不得不剝奪卡達的主辦權。
- 卡達賄賂，但別忘了俄羅斯武力占領鄰國
然而，當我們正努力猜測此事將會如何發展時，卻忽略了另一個同樣具有爭議的事情，那就是 俄羅斯將在 2018 年舉行世足盃比賽。相較於卡達以賄賂的方式企圖得到主辦權，俄羅斯則正在入侵和併吞鄰近國家領土。如將二者相比，顯然後者的舉止更為可議，也因此如果俄羅斯在 2018 年仍然擁有烏克蘭的所有權，那麼他如何是否仍有資格主辦該年的世界盃比賽？尤其在現任俄羅斯總統普丁將會掌權到那時，幾乎可以確定俄羅斯將會持續擴張自身領土。
不過想當然更大的目標並非指剝奪俄羅斯主辦權，而是指找到可以重擊莫斯科，使其放棄侵略烏克蘭領土的方法，就如同我們在俄羅斯併吞烏克蘭一事中所看到的，事實上西方國家很少以經濟制裁阻撓普丁的行為，因為在現代以經濟進行制裁的歷史中顯示，這樣的方式只會強化了國家意志進而發生叛變。
- 對俄羅斯禁賽，可產生很大的影響
或許，要抵制在俄羅斯舉行 2018 年的世界盃，可以參考對南非的體育制裁，禁止有體育實力和運動傳統的國家參加世足盃，將會對禁賽的國家產生很大的影響。
1970 年代的南非實行了種族隔離制度。《聯合國憲章》規定，任何主權國家或單個人或者組織不能利用體育運動來挑起衝突。《奧林匹克憲章》規定，禁止體育賽事中任何形式的種族、宗教或者政治歧視。國際奧委會是以倡導公正與和平為口號的國際組織，從 1960 年代便開始制裁南非。1970 年，國際奧委會將南非正式除名，禁止其會員與南非有任何體育往來。直到 1992 年，取消了種族隔離政策的南非才獲準參加巴塞羅納奧運會。
因此從卡達一事除了可思考上述俄羅斯主辦權的事情外，也可思考何不在授予世界盃主辦權時，也順便選好後備主辦的國家，以防主辦國無法勝任接任主辦比賽。假如此作法已正式化的話，FIFA 就不用為了該如何處理卡達之事而煩惱，同時我們也將得以重新選擇 2018 年世界盃的主辦國了。
因為除了俄羅斯外，尚還有其他具有主辦世界盃傳統且完全符合資格的國家，如英國或是共同投標的葡萄牙和西班牙、比利時和荷蘭等，他們皆為透明化標案且具有身為足球國的歷史，並且自從二次世界大戰結束後，就沒有再併吞其他國家的領土，也因此如果有上述這些國家做為 FIFA 指定的後備主辦國，那麼這將會挑戰俄羅斯舉辦世界盃是否在道德和政治上具適合性，同時也會開啟選擇哪個國家做為接任者的討論。
- 球隊退出比賽廣告商也退出，後果不堪設想
假如 FIFA 不那麼做的話，恐怕會有難以想像的後果。如果在國際排名前幾名的歐洲聯合隊伍，美國、日本、南韓和其他十幾支隊伍如果皆退出比賽的話，這會讓贊助商考慮是否也退出。在這樣的情況下，俄羅斯要主辦 2018 年的世界盃根本不可能，此外， 沒有廣告主金錢的奧援，FIFA 也將不得不撤回俄羅斯的主辦權，改由經其他西方國與贊助商認可的國家來主辦比賽。
事實上，對於俄羅斯而言，主辦世界盃可以加強自身的國際聲望。但他們沒有想到的是，如果自身行為本身就在國際上站不住腳的話，那麼主辦世界盃也不可能把俄羅斯「洗白」。
想要獲得世足盃主辦權，那國家本身的行為就應該正當清白。如果俄羅斯仍不放棄以武力持續佔領他國領土的話，那下一步該怎麼做顯然已昭然若揭了。
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