edgy (ˈɛdʒɪ) – on the cutting edge; challenging societal norms
導演 Alberto Belli 幫 HBO 製作了一支非常「edgy」的 2013 年最新的形象短片，36 小時內就在 YouTube 突破了 150 萬人次傳閱，讓我們來欣賞一下：
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=EUBiOOx0Pxw[/youtube]
仔細回想一下，這些年來觀賞 HBO 的經驗，的確不乏頗為煽情的場景。從 Sex and The City 中諸多諷刺當代都會男女的床上片段：
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=yU3X4IdTRXg[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=x8eia9hK-K0[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=92SpBpxpUGU[/youtube]
到 Entourage 中揭露好萊塢糜爛生活的種種場景：
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=0f05ZKKo6pw[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=GItr84eS5jk[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=XHZLyjzTIgA[/youtube]
再到 Big Love 中描繪摩門基本教義信徒一夫多妻的雙面人生：
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=G4KY0O1VufM[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=OmwedbLoTgQ[/youtube]
HBO 總是能在巧妙的時刻運用親密場景，幫劇情製造張力，讓看的人臉紅心跳，卻不造成任何「不蘇胡」的後遺症。同樣的場景如果不是出現在 HBO，或是稍稍走遠了一點，那很有可能就會變成 A 片裡劇情。
長期累積出這樣 edgy 的形象，也難怪 HBO 敢大喊「It’s not porn, it’s HBO」，並且獲得市場廣大的認同 ── 目前為止該影片獲得 7,266 個 Likes，只有 223 個 Dislikes，也就是 97% 的好感度。
值得一提的是 HBO 的舊 slogan 是「It’s not TV, it’s HBO」，裡面隱含的是 HBO 比一般電視精采、大膽。這次又用與 TV 兩極的 Porn 來對比，也非常值得玩味。
當然，即使知道自己的品牌意涵，即使短片上線前做過再多的測試，我想也很少老闆敢這樣拿自己的牌子開玩笑，光從這點上，就可以知道美國人玩品牌，是多麼走在全世界的 cutting edge 上。
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