這年頭，手機等於世界的時代，每個人幾乎不再看報紙了，過去微微粗糙的觸感以及手指因為汗水而被油墨染黑的記憶，也早已是遙遠的往事。不過我倒很有印象的是，報紙除了記載日常生活，上頭更是有著琳瑯滿目的廣告標語，這也是為什麼它還是存在的另一大原因。
因此，日本大型綜合商社之一 ── 伊藤忠商事株式會社，相信報紙為大家帶來的溫暖以及傳遞訊息、直達每戶人家的魅力，決定延續去年夏天由 CC INC.／電通／ギークピクチュアズ負責的系列平面廣告 Dear LIFE，於今年初展開第二波廣告【暮らす。愛する。商いする。】，並投放至日本五大報刊。
這一次邀請知名插畫藝術家安藤巨樹操刀，第一張以粉藍的雪景作為開頭，可以看到白靄的風景是如此寧靜祥和，左上從山頭另一邊升起的太陽，象徵著希望以及新年的降生。
第二張是充滿橘色的朝氣廣告，畫面中有有看起來非常好吃的蔬菜，「いただきます！」是充滿感謝過去富足，以及期待未來豐收延續的一句話。
第三張是印著腳印的雪地和兩把傘。畫面沒有人，卻可以從大小不一的腳印中猜想是爸爸帶著小孩上學；兩人腳步輕盈，彼此有愛，迎接新的生活。
第四張是一個偌大的暖爐。插畫家用非常細膩的配色，來突顯暖烘烘的氛圍。一回到家，手腳靠近熱呼呼的，因為暖氣，原本因為天冷而凍住的生活，又重新動了起來。
第五張是一件摺好的睡衣，畫面使用令人安穩的綠色，加強了舒適的感覺，而插畫的筆觸也凸顯了衣物澎鬆的感覺。睡前換上這一套，再鑽進溫暖的被窩裡，一天就這樣平安、安晚的度過。
我們可以發現，五張廣告是一天的開始與結束。透過不同場景、文案來闡釋日子的舒適與感謝。每張廣告的標語則使用日本常見的問候語，不使用平假名或片假名，而採用英文的羅馬拼音，團隊給出解釋：「我們的想法是，文案的標題也是畫面的一部分，加上這份報紙是一份新年禮物，因此最終選定使用羅馬拼音來表現，更能傳達我們的目的。」
更特別的是，團隊將五張廣告投放至不同的報刊媒體，搜集所有報紙便能縱覽 Dear LIFE 的用心之處，這樣的行銷手法可以說是非常用心且充滿巧思。期待你也如我一樣，收獲美好的一天。
圖片來源：伊藤忠商事株式會社
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