在地人的口味，出外人的便當 ── 正忠排骨飯全新識別系統「美味」亮相！

今年是台灣設計展睽違長達 10 年後再回到高雄舉辦，高雄市府配合「台灣設計、設計台灣」主題，將蓬萊商港區打造轉型為「設計中島」，同時推動在地品牌再造，其中高雄在地的正忠排骨飯，已擴展至全台北、中、南各地達 37 家分店，可說是高雄最具代表性的知名便當店，盼藉由導入全新客製的排骨字體與識別系統，打造示範案例、帶動話題與設計風氣，展現高雄設計的能量與正向影響力。

高市府經發局為提升在地品牌設計力，特別與台灣設計研究院合作，協助全國知名連鎖便當店正忠排骨飯，在延續獨特「正忠紅」風格下開發出全新「排骨君GOODBOY」識別系統，以招牌帶骨肉排風格開發出專屬排骨字體與形象，隨著鳳山青年店一同首度曝光，宣示傳統品牌透過設計展現新能量。

正忠排骨飯主要選擇顯眼三角窗開店，大面積的「正忠紅」招牌與字體可說是陪伴高雄市民成長的重要記憶，這次設計著重品牌識別及便當盒的重新設計，其中排骨體是從排骨具扁平架構、弧形厚度及骨狀邊角等特色所研發，讓消費者可直接聯想到排骨外觀特色，加深「正忠排骨飯」的連結度。

除了招牌與字體的改變之外，全新的「排骨君 GOODBOY」也正式亮相。以全新的設計賦予「主菜界的乖乖排、不挑食、性格開朗樂觀、分享活力與快樂」等個性，取代原有店招上手持湯瓢與鍋鏟的傳統形象廚師，可愛的全新形象吸引年輕族群目光。

展現新設計風貌的正忠排骨飯已於 9 月1日開幕的第 38 家、高雄鳳山青年店首發亮相，將以全新的品牌字體與形象出發，從店面到便當盒啟用嶄新設計樣貌。同時正忠排骨飯也將配合 10 月台灣設計展在大港倉 10 推出快閃旗艦店，屆時將有多款期間限定款便當，更有全新推出的「潮排」新品，歡迎民眾到高雄暢遊蓬萊商港區「設計中島」，品嘗最正宗、最潮的在地好滋味。