由泰國設計公司 DUCTSTORE the design guru 連續兩年為本土建材品牌 JORAKAY 在 ASA Expo 泰國建築展上設計具鮮明特色的展館，呈現煥然一新的品牌形象，吸引建築師、工程師、承包商和民眾的目光。此外，展館還獲得金點設計獎等海外三個設計獎項，成功將泰國品牌 JORAKAY 帶向世界舞台。
每年四月底、五月初，正是泰國建築界最大規模的展覽盛事，由暹羅建築師協會 (The Association of Siamese Architects under Royal Patronage, ASA) 舉辦建築與建材展 ASA Expo，邀請國內建築事務所、建材商等產業相關業者參展，以及海外建築協會對談交流。
泰國水泥建材領導品牌的 JORAKAY（中譯為「鱷魚」），擁有 30 多年的品牌歷史，在現代化轉型與永續趨勢下，推出多項創新的建築用產品，並積極向業界展現他們現代專業、注重環保的形象。然而，對於 JORAKAY 而言，擁有近 300 項產品、全國超過千名員工，重新做品牌企業識別系統或是 rebranding 相對勞民傷財，如何以經濟實惠的方式進行品牌重塑，成為 JORAKAY 的課題。
於是他們找到擅於整合傳達設計的 DUCTSTORE the design guru 設計公司（以下簡稱「DUCTSTORE」），與旗下的空間設計事務所 THE OTHERS 合作，從建築年度盛會的展館作為起點，讓 JORAKAY 鱷魚品牌，以嶄新的形象進入大眾與業界視野。
去年是 JORAKAY 和 DUCTSTORE 的第一次合作，以鱷魚網格狀的背部和突起的背脊作為設計概念，將一個個類似三角錐造型的背脊拼裝成展館，加深觀展人對於 JORAKAY 鱷魚品牌的視覺連結。
除了展間之外，也有不同系列的展館設計文宣，代表 JORAKAY 不同的業務內容，像是品牌故事、水泥產品、建材塗料、住家健檢等。
與 JORAKAY 的首次合作，設計總監 Nontawat Charoenchasri 當然也遭遇到業主高層的懷疑，「你怎麼保證這個方案會成功讓品牌煥然一新？」Nontawat 表示，沒有保證成功的方案、但是有更邁向成功的策略，設計團隊透過整合行銷計畫、展館設計、視覺設計與線上線下媒體內容，塑造 JORAKAY 對外統一鮮明的鱷魚品牌形象。最終，展館設計成功引起建築界的話題性、成為去年建築展的亮點，還一舉拿下台灣金點設計獎標章、香港 DFA 和德國 iF 設計獎。
今年，JORAKAY 再度找上 DUCTSTORE 合作，肯定設計帶來的品牌影響力。設計總監 Nontawat Charoenchasri 身兼 ASA Expo 建築展主視覺設計與 JORAKAY 展館策劃，他以鱷魚肚的網狀紋路為為發想，將今年 JORAKAY 展館以空間的抽象概念來呈現，並且呼應 ASA Expo 建築展「Collective Language」的主視覺意向，強調解析空間設計的點線面、網格系統，闡述空間建構的無限可能性，並以 LED 燈條的光線變化、營造視覺流動，讓靜止展館空間隨著播放的音樂節奏而有外型上光影變化、呈現了動態效果。
設計團隊還策劃前夜祭派對，由互動設計團隊 Yellaban 和 DJ 演出，讓音樂與動態視覺投影在 270 度、三面包覆的 LED 螢幕上，並邀請建築師、工程師、承包商參與，創造業界人士與 JORAKAY 獨有的狂歡夜晚。
DUCTSTORE 為建材品牌 JORAKAY 接連兩年打造的展館，不僅讓觀展民眾和潛在客戶進入展館時，完全沈浸在空間設計當中，也透過整合設計、展館規劃、平面設計與敘事、全方位行銷策略，聚焦與塑造鮮明活潑、具有現代專業感的建材商形象，引起業界和觀眾的熱烈討論。
此外，JORAKAY 展館設計還獲得台灣金點設計獎在內的 3 項國際設計獎項肯定，也為品牌方贏得國際舞台曝光、提升全球知名度，展現出 DUCTSTORE 的專業設計能力與 JORAKAY 的品牌價值，創造設計與業主雙贏的合作。
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