從生活出發，台北捷運 25 週年換新品牌識別！

穿梭大台北各個地域之間，作為世界級大眾運輸品牌的台北捷運，已然成為⺠眾習以常的生活風景，只要見到捷運標誌，大家對抵達目的地的時間感、距離感都能有具體的想像，而這標誌也是外國旅客來訪最深刻的城市印記。

自 1996 年 3 月通車至今，台北捷運的企業識別在四分一世紀裡已經歷好幾次變換，為迎接今年 25 週年紀念，北捷正式啟用由永續發展顧問公司 Plan b Inc. 操刀的新品牌識別，以更簡潔洗鍊的姿態迎接下一階段。

台北捷運，城市生活

Plan b Inc. 依然以永續發展顧問的角色切入，由品牌分析及定位開始發想，進而規劃新識別系統的邏輯順序。

在構思初期，團隊投入了大量資源，去調研現代大眾運輸產業的結構與未來趨勢，派員到各大小捷運站田野考察，也曾親自與部份台北捷運員工訪談，由此了解城市裡每個捷運站點是怎樣以「點 – 線 – 面」的結構，鋪織出如今龐大而繁雜的台北捷運生態體系。

最後團隊得出了結論，捷運站點已不只是捷運站點，它有如一個微型的社區樞紐，⺠眾在裡面結集、相遇、交匯、移動，藉著通勤往返，將所得資訊收發與傳播 ── 捷運系統儼然就是現代的里⺠中心。

除了大眾運輸本業以外，它更應裝載更多可能，定位成為多元開放的「資訊交換站」，以「生活事業提供者」的角色肩負時代使命。因此，在規劃企業識別再設計時，如何以設計語彙描畫出北捷品牌的重新思考，就成了最核心的考量。

品牌樣態的世代交替

台北捷運的品牌標誌設計，最早源自於「臺北捷運系統」（後發展出「臺北捷運工程局」跟「台北捷運公司」）的標誌造型。在其形態結構的基礎上，刻畫出台北捷運系統識別雛形及後逐步將其形態延用、深化與調整，成為近年為人熟悉的模樣。

而今，隨台北捷運的服務與經營體系變得更多元、接觸面更深更廣，北捷透過交通系統的服務，開始觸及各生活產業面，開始成為生活事業提供者的一環。因此，品牌需要一套完善詮釋這樣隨時代轉變角色的識別系統，尤其在當代數位化使用需求下，鋪墊出重塑品牌的契機。

新的品牌識別設計，北捷為求脈絡延展與大眾集體記憶的共鳴性，需考慮到設計元素與歷史的延續性，因此 Plan b Inc. 的設計團隊保留了原有的標誌形態、色系與組成，修整線條細節，打開標誌空間，從設計的層面上為台北捷運的將來奠下全新格局。

更符合數位時代需求的雋永形象

新識別克服再設計的挑戰，打開圖像空間，透過原始形態基礎上，加入圓弧、流動線條,構成更洗鍊的造型，保留品牌識別度與大眾印象。中間均等平衡的留白，象徵著捷運暢行通達，廣納多元資訊，交織成完善生活網絡。

另外，順應數位時代 D 標誌的潮流，新識別也簡化了標誌的細節與稜角，兼顧到整體形態的協調與質感與多樣化媒材的運用。此外，新識別的標準字設計也突破了過往單一象徵交通的速度感，重拾字體橫豎間的韻律與美感，以更沈穩內斂的型態呈現，筆畫設計更見流動與順暢，與品牌本質相呼應、強化閱讀性、著重圖文佈局之平衡，也呈現更重的生活感。