街上大小錯落的裝潢與喜氣的紅色都預告著農曆新年將至，而同時也提醒著我們：「紅包大戰」即將上演。正在煩惱著今年該領出多少錢的我，不巧的看見運動品牌 Nike 的新年廣告，讓我邊看笑卻又反思著發生在我身上，每年重複的奇異景象。
故事一開始，是一個小女孩見狀阿姨突襲給出紅包，立刻不假思索地拒絕：「媽媽說我不能收！」兩人推三阻四，你推過來、我再賭回去，這一來一往中，阿姨一把將紅包塞進女孩的口袋，於是，一比零，阿姨獲勝。
時間來到到了今年，總是輸給阿姨的小女孩，換上了 Nike 的跑步鞋，你追我跑，把賀歲片搞得向警匪片了。而隨著時間過去，小女孩已長大為人母，這次當她孝敬阿姨紅包時，從她身上學到殺手鐧的阿姨穿上了 Nike 球鞋，躲避她的紅包。不得不說廣告很是有趣，能讓人捧腹大笑 Nike 的行銷企劃，只是我卻想著，究竟為什麼我們面對想要的東西，卻總是違背自己心意呢？
在影片中的情境，可以說是在華人社會中很獨特的一道風景，因為在這個充滿謙讓的華人社會中，謙虛、委婉拒絕是必要的；即使你很想要，大人們總是說：「不能收，說謝謝就好！」因此對我來說，拿紅包，就是展現我良好演技的時刻；因為即將 26 歲的我，這戲也演了 10 幾年，可算是心得、歷練收穫滿滿。
小時候的我被灌輸要懂禮貌，學會客套，紅包在我與長輩之間來回拉扯，而背後的原因就是根深蒂固的「謙讓」所致。即使你我心裡都對著紅包袋裡的現金，眼冒愛心，在我們教育底下，就是不能直接了當的收下；甚至，有時候還必須裝作免強的樣子，以顯示禮貌。坦白說，這讓人挺受傷的。
因為沒有固定的零用錢，所以 18 歲以前，每到過年就對「紅包」有著強烈的憧憬。想到物質慾望可以透過還沒長大這件事實現，只不過總是事與願違。媽媽耳提面命的告誡我誰的紅包不能收，哪包要給她「存起來」；事後想一想，其實那個「紅包帳戶」，根本不存在吧！到了成年，壓抑許久的我索性與媽媽大吵了一架，才拿回我領紅包的權利。
在看這個以「紅包攻防戰」作為創作靈感的廣告時，雖然還是覺得有點誇張，不過想必都是你我的成長經歷。社會與父母教導我們要謙虛、懂禮貌，卻忽略了那顆渴望收到一份祝福的心靈，其實還真是弔詭對吧？話雖如此，還是必須讚嘆 Nike 的創意，這段農曆新年的廣告，完全能體現根深華人社會的思想與文化。
COMMENT