Canon 起源自千手觀音、麥當勞原本不是金拱門，一窺經典商標背後的故事

品牌的商標之於一間公司是相當重要的角色，在設計上要考慮辨識度、圖像的重點、獨特性以及是否能夠傳遞品牌本身價值，今天就來分享三個知名的跨國品牌 logo，它們是如何演變以及背後的故事。

從千手觀音起家的相機品牌

世界著名的相機品牌 Canon，在一開始以觀音的日文諧音－「Kwanon」為名，並期許公司能夠像觀音一樣慈悲為懷，創造出全世界最好的相機，然而這個符號的宗教意味太濃厚，之後就開始以純字母「Kwanon」做 logo，1935 年，一位專職廣告設計的設計師為品牌設計了現在的字樣「Canon」，其中「C」的上緣往內勾，是英文字母裡不會有的筆畫，也顯示了 Canon 相機的獨一無二，並沿用至今。

寶馬（BMW）的前身真的是一隻馬

知名德國汽車品牌 BMW（Bayerische Motoren Werke AG），而在中港澳地區比較熟知的是它的中文名稱－寶馬，「寶馬利亞有限公司」是他們在中國的代理商，久而久之也 BMW 也被叫做寶馬了，然而這間汽車公司跟馬並沒有任何關聯，BMW 公司的前身 Rapp Motor，在 logo 上用了西洋棋的騎士，即使過了這麼多年商標形象早已更換，卻也恰好呼應了現在的譯名。

世界聞名的金色拱門－麥當勞

全世界有許多著名的拱門建築，如凱旋門、圖拉真拱門、聖路易斯拱門等，然而知名度都比不上代表 119 個國家及超過 30000 家餐廳的麥當勞金黃色拱門。

在一開始，創辦人理查德（Richard ）和莫瑞斯（Maurice）只用純粹的字母排列或加上一個小小的廚師圖像（1948 年的 logo），在 1952 年，來自洛杉磯的建築師坦利·克拉克·梅思頓（Stanley Clark Meston），為他們在德斯普蘭斯的第一家店做了兩條顯眼明亮的金黃拱門，前衛的設計使得麥當勞成為話題，也備受年輕人喜愛，在這之後公司也決定沿用這個意象，並放入商標中，演變至今就是我們看到現在麥當勞的樣子。

商標設計是一門學問，一家歷久不衰的公司除了要自身產品夠好，在視覺上也需要做多層面的考量，透過這些常見的商標圖案，也讓我們可以了解他們公司背後的故事。

部分圖片來源：depositphotos