Logo 設計很簡單？
Logo 不只是視覺化品牌形象，也不是像取名字算個命就能有結果！企業形象往往決定於顧客映入眼簾的瞬間，間接影響購買決策、產品風格、品牌印象等。
仔細想想，各式各樣的 Logo 不知不覺遍佈生活中每個角落。轉角的 7-ELEVEn、公司附近的 STARBUCKS、冰箱裡的 Heineken，這些大品牌 Logo 也經歷多年的演變史，你也是被影響的其中一環！
不同於一般設計，Logo 要更快突顯重點，吸引目光！以下是幾項不能錯過的關鍵：
- 獨特、清楚
以下是關於幾個 logo 的描述：1. 一顆被咬一口的蘋果 2. 黃色 M 字型 3. 一個俐落的打勾
想必不用多說，讀著們心裡也有數，以上三句描述分別代表哪三個品牌吧！這就顯示了一個好的 logo 必須讓消費者產生直覺性的聯想，就算其它品牌的 logo 有類似的設計，也會因為清楚明確的獨特性而不被混淆。
「Logo 設計的重點在於創造一個市面上絕無僅有的品牌形象。」- David Airey
David Airey 是來自北愛爾蘭的平面設計師，有興趣的朋友可以看看他的 Blog：Logo Design Love，他經手過的客戶包括 BBC 等大大小小的公司。
「就算很難，或者應該說根本不可能，但你還是要把創造前所未有視為目標！」- David Airey
99designs 是一個有效率又低成本的 logo 比稿網站，身為創意總監，Deborah Harkins 提到：「一旦把 idea 放到網路的世界，就很難避免不會以他人名義出現在其它網站」，Logo Thief 是另一個偵查網站，每天會發表文章分享雷同的 logo 設計，有任何想法或觀察也可以連絡他們。
設計不是要避免模仿，而是要跳出框架、創造新思維。簡單來說，logo 設計會直覺性代表品牌形象，如果單以產業為發想點，程度就太低了！「賓士的 logo 不是一輛車；維京航空的 logo 不是一架飛機；蘋果的 logo 也不是一台電腦。」Airey 特別將這句話記在筆記本裡。
- 了解品牌
Logo 不只是一個圖像，同時也在介紹品牌的形象。Logo 必須觸及特定族群（Target Audience, TA），在設計過程中要時時謹記在心！著手動工前，不如試著寫出當下對品牌的感覺和觀察，一個很棒的網站－Niice 蒐集了各式各樣的平面設計供參考！除此之外，務必當心設計不只是美感的呈現，不可或缺的是背後的涵義。
「搜尋其它品牌的視覺形象會很有幫助，特別要注意的是所有設計，初衷皆必須回歸到客戶身上」- Harkins
應該 focus 在喚醒消費者心理？要追尋現代感還是奇特古怪的風格？消費者在乎的到底是什麼？拉回當前的趨勢吧！最重要的是保有品牌完整的特質！
也就是說，logo 的意義就代表了品牌背後蘊涵的故事。以 Apple 為例，被咬一口（bite）的蘋果和電腦位元組（byte）就有互相連結的發音和意涵。維基百科的 logo 設計則是以地球形狀的拼圖為主軸，表面則覆蓋了不同的書寫系統。這兩個知名 logo 都是標準簡單又直覺性的設計，同時保有品牌核心理念。
Harkins 強調：「logo 是品牌視覺形象的基石，是最直接表達品牌個性的媒介。以坦承說明一切再重要不過。」
- 顏色是關鍵
將品牌個性納入考量，同時要兼顧品牌視覺化後的所有面向。明亮、大膽的用色容易吸引注意力，卻有魯莽、輕率的感覺；柔和的色調營造出和諧、平靜的氣氛，也容易視而不見。不同顏色往往傳達出不同訊息，同樣是藍色，深淺的不同也會帶來細微的變化。
千萬別輕易掉入陷阱，簡單一撇就會為品牌視覺帶來不同印象。一家專門設計 Logo 的公司發表了一篇文章名為：顏色背後的科學，以及有關 Logo 顏色背後之心理學 的圖示說明。以下是從中整理出的內容。
紅色：充滿活力、性感、大膽
橘色：創意、友善、年輕
黃色：陽光、創造力、樂觀
綠色：成長、有機的、教育
藍色：專業的、藥用、平穩的、值得信任的
紫色：心靈的、智慧、喚醒
黑色：可靠的、有力的
白色：簡單、乾淨、純粹
粉色：有趣的、調情、俏皮
咖啡色：鄉村的、歷史的、穩定的
- 不只是名字
一個 Logo 包含兩樣基本元素：商標、象徵。當一家公司尚未決定完全代表自己的象徵時，必須依靠更多的廣告宣傳（想想星巴克和賓士！），有些公司則選擇將商標和 Logo 畫上等號，像是 Ray-Ban、 Coca-Cola 和 IBM。
這不代表每個品牌都能將名字發揮到 Logo 上，Logo 設計師兼部落客 Jacob Cass 提到：「假如品牌有個獨特的名稱，那就打消這個念頭吧！平凡的品牌名稱才需要往這個方向思考」。除此之外，字型上的選擇要趨向常見的傳統字型或是簡潔乾淨的線條，捨棄華麗複雜的字型，反而在不知不覺中營造似曾相識的聯繫。Font Squirrel 和 HypeForType 有許多字型供參考、購買和免費下載！
還是不知道哪種字型比較適合嗎？Helvetica 就是你最佳的選擇，許多知名品牌都是採用這款俐落大方的字型：Nars、Target、Crate & Barrel、American Apparel、JCPenney。
- 保持簡單和彈性
如何在簡單與多變之間得到平衡？一個好的 Logo 既要有趣又不能讓人必須停下腳步思索一番才看得懂。FedEx的 Logo 是一個很好的例子，結構平實的字型，以剩餘的空白創造出速度感、準確性和方向。Ex 的部分套上不同顏色，暗示品牌提供各種類型的服務。再來看看Amazon，同樣直接採用公司名稱作 Logo 設計，特別注意的是一撇從 a 到 z 的微笑，代表全球最大線上零售業包羅萬象的產品目錄。再簡單的 Logo 設計，找到方法就能直搗品牌核心概念！
到了數位時代，Logo 會出現在各種裝置和社群媒體平台。傳統僅呈現於紙本的設計已經無法應付各種需求，針對不同背景、Apps、印刷，甚至要具備隨時變換不同尺寸和顏色的彈性。以 Adidas 為例，不管運用於何處，基調的三條平行線不能消失！儘管仍舊有不同的呈現方式，但始終必須包含類似的元素。
- 一蹴可幾？別傻了！
Nike、Puma、Audi 這幾個極為成功的 logo，也花了好一段時間才得到今日的人氣。就算是完美的 logo，品牌受歡迎的程度還取決於其它因素，產品本身的好壞與市場競爭都包含在內。
如何創造完美的 logo？你會發現原因必定源自對品牌的深刻了解！Nike 設計師 Carolyn Davidson 提及當初的設計理念是強調動態曲線的姿態，同時具備依附在鞋子上的美感。Audi 則表示其 logo 中的四環源自創立早期的四家公司之間緊密連結。Puma 則名符其實將跳躍的美洲豹當作基礎概念。
除此之外，耐心亦是設計 logo 的過程中很重要的關鍵。「別輕易更動你的設計，僅因為你看膩了！或是市場上已有類似的圖案！」Harkins 還提到：「當你的 Logo 必須考量時間的長久、耐看性，那就加入符合的元素吧！」
- 善用網路資源和工具
凡事 Google 儼然成為現代人的通則，既然有如此龐大的知識海吸納世界各地的資源，當然要好好善用！
先前提過的 99designs 專設了一個 Logo Store，預算有限的商家可以在這裡挖到寶！猶豫不決的人還可以選定幾個 logo，並發佈到社群網站或透過 email 讓其它人幫他們做決定，「票選結果並不一定和他們原先預期的一樣，還是必須自己做出決定了！」Harkins 補充。
如果你自己有點設計的想法又想省錢的話，Logomaker 和 LogoYes 提供你輕鬆上手的介面！不過，高畫素的版本還是需要付費。
（資料來源：Mashable；圖片來源：bangdoll@flickr，CC licenced）
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