〈驚悚行銷藝術〉:用華美的皮相勾引你,用殘忍的血腥喚醒你!(內有血腥畫面小心慎入)

文章內有血腥圖片,請斟酌閱讀。

皮革製品深入人們的生活,其來有自。儘管人道主義愈益勃興,動物權益團體極力奔走,市面上皮件始終深受某些消費族群歡迎。使用動物皮革是否人道的辯論從未休止,該與不該,是個言人人殊的議題,但只要你來看看以下這支廣告設計,一定會被它的驚悚行銷威力深深震撼!

這支短片是由亞洲善待動物組織 PETA 和曼谷奧美廣告合作。他們在曼谷一座最時尚的購物中心開了一家假店面,展示台上擺設了一些外觀看來很正常的皮製奢侈品。

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但它們的內裡,卻包藏了令你觸目驚心的秘密!

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不知情的消費者上前打開皮件,一看到裡頭的內容物,不禁嚇到後退數步,當場幾乎喘不過氣來!

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廣告的設計直指消費者在購物時,從不在意某些皮件背後的製程,生產廠商是如何取得他們所需要的材料,過程是否人道,有無違反保護動物權益這些議題。

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曼谷奧美廣告和亞洲善待動物組織 PETA 打算聯手改變消費者這種漠視的態度。設想當你打開皮包時,裡頭出現一枚跳動的心臟,視覺所及,心中會產生多麼大的震撼!

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店裡所有的皮革外套、錢包,甚至手套裡,都被填充了假的動物血肉,件件都可能引起恐慌症發作。

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主辦單位表示,每年在東南亞的叢林裡,都有超過 44 萬條蟒蛇被捕捉走。牠們都被殘忍地斬首,有些還被活生生地剝皮。。。

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然後被製成一個又一個時髦的皮製品,陳列在精品店中,等待消費者上門購買。

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當消費者手提或肩背一只普通的皮包,大概並不清楚製作這個包的背後,不只需要屠殺一條鱷魚,而是要殺掉四條鱷魚。滿足自己對奢華的喜好,代價就是讓許多生命消逝,而且是以無比殘忍血腥的方式。

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人道辯論是個無止無休的課題,這支廣告透過恐怖驚悚的設計,挑起消費者潛意識裡的血腥嗅覺,眼界所及,心中油然而生不忍與悲憫,就廣告本身希望製造議題引起關注的目標而言,確實已達到巨大的效果。一起來觀看購物者對這些皮件的反應:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=qs8yqcrqo1s[/youtube]

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