經典識別設計系統標準手冊(下): NASA 識別設計

Jesse Reed 和 Hamish Smyth 在結束紐約地鐵標準手冊的募資後,接續開始進行的是 NASA 識別設計標準手冊。識別設計對於一間公司或企業來說是十分重要的一部分,而 NASA 的識別改革在設計史上也是一大進程。延續上一篇紐約地鐵的指標設計,接下來我們要來看 NASA 的識別設計標準手冊的故事。

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

NASA 識別設計系統標準手冊

● 緣起 – Federal Graphics Improvement Program

1972 年,在尼克森總統的大力推動下,美國國家藝術基金會 ( NEA,National Endowment for the Arts ) 啟動了「Federal Graphics Improvement Program」這項計畫,目的是為了推動美國政府各單位的視覺設計。正好NASA的識別處於最需要改革的狀態(當時的識別被大家稱為「肉丸子」—— “meatball”),NEA 主席 Nancy Hanks 便指名 NASA 為這次計畫的首要對象。1974 年,NASA 邀請了由 Richard Danne 和 Bruce Blackburn 帶領的設計團隊:Danne & Blackburn,來進行這個浩大的工程。

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NASA 被稱之為 meatball 的 logo,圖片出處:http://www.logodesignlove.com/nasa-logo

● 識別設計改革開始

當時 NASA 正完成幾項重大任務,並沒有其他要事在身,NEA 極盡所能說服 NASA 將當時的重心放在識別的重新設計上,即使如此,並不代表他們會實際執行,也可能做個樣子、交交報告書而已。但對於 Danne & Blackburn 來說這項任務極具有壓力,不只是針對識別的設計,而是這次識別設計的變革,會成為 NEA 計畫的重要指標。

Danne 和 Blackburn 認為原本的識別 ——「肉丸子」畫面複雜,背景的星空讓人聯想到 “Buck Rogers”(美國太空影集的角色),對於識別來說過度的寫實且花俏,藍色背景上星空的點綴、穿越文字的線條,不必要的圖樣出現在畫面反而徒增困擾。因此,重新設計過後的識別與「肉丸子」完全相反,沒有任何裝飾性的花樣出現,簡單乾淨、具未來感並且在遠處就可以清楚辨別,同時能夠合適的應用在任何製作物上。

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圖片出處:http://www.logodesignlove.com/nasa-logo

除此之外,Danne 和 Blackburn 還補充了命名系統,此系統讓各部門都能依據規範命名。雖然這並不包含在合約中,但 Danne 和 Blackburn 希望讓 NASA 看見,識別設計系統的改變是全面性並且與眾多事務息息相關的,而不只是視覺的點綴而已。

完成設計後,Danne 和 Blackburn 向當時的 NASA 主席 Dr. James C. Fletcher 和副主席 Dr. George Low 發表他們的設計,主席看著重新設計的識別,說出了他的看法:

「這個字體讓我覺得有點奇怪,似乎少了什麼。」

「A 中間那一槓確實不見了。」副主席答腔。

「那讓我感覺不太舒服。」主席說。

「為什麼?」副主席疑惑的問。

「我覺得花的錢不值得。」主席說。

設計師和現場其他官員們頓時不知道該如何回應,於是話題繼續被帶到識別的色彩應用上,Danne 和 Blackburn 嘗試過各式各樣的顏色,尤其是藍色,但最後認為只有紅色能夠表現出強烈的企圖心跟活潑的感覺。只不過,主席仍然不滿意:

「我覺得使用紅色不合理。」主席說。

「那什麼顏色比較適合呢?」副主席問。

「藍色更加適合吧,畢竟外太空是藍色的。」主席說。

「Fletcher 博士,外太空是黑色的。」副主席提醒道。

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Danne & Blackburn 最初的設計提案,圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

所幸 NASA 最後還是通過了這款設計,總部為了告知各個單位識別更新的事情,便寄送了一組印有新識別的文具給各單位的長官。當設計師得知 NASA 以如此隨性的方式介紹新的識別系統時,感到十分震驚,這項識別系統是十分嚴謹並且完整的,一封簡單的信件加上文具完全沒辦法呈現這套識別系統,終於總部也意識到事態的嚴重性,於是派出了公關部門的人帶領著設計師,分別到各處的單位說明這項識別設計。NASA 就像是舊時代的封建制度一樣,各單位如同各個領地,分散在不同地方,因此設計師當時便在美國各個城市到處跑跳,為了讓大眾清楚認識這套識別。

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

新進的 NASA 員工們非常喜愛這個革新的設計,但較資深的員工仍然對「肉丸子 」念念不忘,甚至幫新的識別取了「蟲蟲」—— “worm” 的稱號。6 個月後 Danne & Blackburn 提出了簡略版的視覺設計手冊(大約25頁),NASA 也再聘請了一個視覺顧問:Bob Schulman 來監督後續的進度,最後完整版本將近 90頁,內容包含應用在飛機、汽車到制服等等製作物的設計細節。政府為了獎勵這項計畫的努力,特別成立了 “The Presidential Design Awards” (美國總統設計獎)這個獎項,而 NASA 則獲得了 “Award of Design Excellence” (傑出設計獎)的肯定。

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

● 蟲蟲與肉丸子的爭鬥

1992年,新的主席 Dan Goldin 正在中心遊走,一對資深的員工帶領著他參觀,並在過程中有意無意的抱怨了 「蟲蟲」這個新的識別,而 Golden 則做出是否可以更換的提議,對於偏好舊識別的資深員工來說,當然十分認同這個想法。過了幾個禮拜,設計團隊 Danne & Blackburn 接到了視覺顧問 Bob Schulman 的電話,得到了這樣的消息: NASA 新任主席已經決定撤換掉現在的識別,並換回原本的「肉丸子(meatball) 」設計。

Danne & Blackburn 感到非常失望,但面對這樣的決定卻也無能為力,與此相同的情況也普遍發生在企業中,一旦換上新任主管、上司,勢必會想重整一番。雖然這個計畫的成果最終被更換,Danne & Blackburn 也在1985年便解散,但這項大規模的計劃仍對他們影響深遠。

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

● 為什麼再版?

對於 Jesse Reed 和 Hamish Smyth 而言,NASA 識別重新設計的十分成功,是個接近完美的經典設計思考案例;對於大眾而言,「蟲蟲(worm)」的設計完整體現了 NASA 對於太空探索的實驗精神,前衛並且壯大,也徹底改變「肉丸子(meatball) 」的複雜描繪和過時的呈現。這套識別設計手冊邏輯性、系統化的內容,也超前了它的時代,即使現在看來,依然是十分值得設計師參考的案例。

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

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圖片出處:https://www.kickstarter.com/projects/thestandardsmanual/reissue-of-the-1975-nasa-graphics-standards-manual/description

試著想像,第一眼看見「肉丸子」和「蟲蟲」時,分別會對這間公司有什麼想法呢?視覺帶來的這些感受,將會出現在公司的所有角落,形成了企業文化、個性。如同 Danne 和 Blackburn 想證明的一樣,完整的識別設計確實不只是畫面上的改善,更是一整個企業理念完整的表現,同時能夠讓公司組織變得更完善。

內容參考:

http://www.thisisdisplay.org/features/the_nasa_design_program

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