台灣有這麼棒這麼棒的茶，可是我們這一代的年輕人只喝咖啡。
台灣有這麼棒這麼棒的茶，可是其他國家的人，只懂法國紅酒、巴西咖啡。
茶曾經是長輩生活中的必需、曾經是舉世聞名的 Formosa tea，是什麼阻礙了台灣茶的傳承以及光大？
為了向全世界及台灣年輕世代推廣台灣茶的理念，品茶集將悠遠的台灣品茶文化精煉呈現，希望能夠從新世代的美感態度、消費習慣和生活體驗等各個面向聚焦，將喝茶文化融入大家的生活中，也讓品茶集成為新世代台茶風景的一隅，一起分享茶湯的美好。
視覺概念，便是品茶集向大家傳達理念的第一個、同時也是最重要的機會。
過去，大眾對於設計的認知多半停留在視覺美感的創意，為了符合消費者追求新意的市場需求，創意漸漸淪為噱頭，甚至為設計而設計。
然而少了文化底蘊的創意終究無法引起消費者的深度共鳴，很容易就在廣大的市場中消聲匿跡，當炫目吸睛的包裝戰已成紅海，品茶集相信，依品牌精神與定位延伸設計與消費者溝通的方式，才能創造出全新的體驗與感動。
設計是日常生活中傳遞美感與人文精神的管道，設計不只是包裝，而是品牌精神的延伸，它所展現的風格和調性也代表著某種型態的生活品味。消費者在選擇品牌的同時，也隱藏著個人對於美感風格、生活態度的思考。如何讓消費者有感，進而產生認同與連結感，是所有品牌與設計者面對的挑戰。
以品茶集而言，祖執輩以茶起家，三代喝茶、愛茶、以茶為業，代表著正統品茶精神與茶及日常的態度。
一開始在為品牌規劃時，便著重於突顯屬於台灣茶的樸質謙和的特質，不希望太過時髦張揚的設計風格讓品牌失去原有的調性，但也希望能與日式茶道美學做出區隔。品茶集的「品」字結合中國窗花設計、並在英文標準字「Pinchajii」中融入明體漢字的筆法造型，在西式極簡設計的氛圍中，傳遞東方美學風格。
素材選擇上則統一採用環保的再生紙卡，除了表現惜福愛物的環保精神之外，同時更藉由紙材特有的原色質感來表現出內斂樸實的美感。希望能透過各式設計思維，向消費者強調「不假修飾，反而更能彰顯樸意的茶精神」的核心價值。
以文化作為設計養分，品茶集的視覺概念屢次獲得國際設計大獎肯定，其中包括了德國紅點設計大獎，這無疑是最直接的鼓勵。
除了茶葉品質、產品性價比的競賽，如何將傳統的喝茶文化現代化，也是各新創茶品牌努力的目標。將品茶集簡約的現代美感融入茶具組設計，而後又結合品茶集團隊教學評鑑經驗三十多年的事茶專業，設計泡茶專屬 APP。體驗正統品茶之道變得更加容易，希望在咖啡文化已成顯學的時代，讓大家再次發現品茶的樂趣，重新將茶融入日常生活中，並帶著台灣茶走向國際舞臺。
對品茶集而言，美學不只是外在的創意或美感，更是品牌調性與文化內涵的展現，設計將品牌內在精神形象化視覺化，與市場溝通或區隔出特色變得更加容易，無形中也能向傳遞消費者更深度的訊息。相信未來，當設計的層面繼續擴大，設計思考將不只是為解決現下問題，而是新思維的想像與實踐，用設計的新價值開創全新的產業或生活型態！
文 / 謝繕聯、王冠懿
特別感謝：品牌發酵有限公司(YDC Inc.)
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