欣賞藝術，卻很難擁有藝術作品，這是荷包不夠深常遇到的問題，可是透過藝術衍生商品的發行，每個人都可以擁有一個印著 Andy Warhol 作品的馬克杯、一本莫內畫作桌曆、一個奈良美智 Doggy Radio，讓藝術作品走入你的生活。近幾年掀起的品牌 x 藝術跨界合作風潮，席捲了高端精品到大眾市場，小從本土化包裝設計，大致跨國巡迴的整合專案，各品牌無不透過尋求合適的藝術家跨界合作，試圖爭取消費者多一秒的關注，同時應用不同藝術題材傳達品牌精神。
本次整理了來自美國的 Kiehl’s、法國 Lancome、日本植村秀與多位藝術家跨界合作的行銷案例，橫跨平面設計到多媒體應用的藝術行銷方案。
定期發表藝術家聯名系列的 Kiehl’s，來自紐約的血統可從歷任合作藝術家中窺知一二。無論是知名藝術家 Jeff Koons、街頭藝術家 Kenny Scharf 或是以塗鴉藝術成名的 Eric Haze，全然不同的創作風格與媒材，皆巧妙地應用在限定版外包裝設計上，「限定發售」的概念已經夠迷人，品牌更進一步結合慈善行銷活動，將系列所得全數捐助公益團體，增加消費者參與感的同時也為品牌注入更多創新活力，當然，這種樂於擁抱多元藝術和文化的特質，不也正是紐約給人的印象。
(Kiehl’s x Jeff Koons，靈感來自於 Ballon Flower 作品)
Alber Elbaz 為 Lancome 設計的「Show」系列，以這位頂尖服裝設計師的插畫為元素，為品牌熱銷商品睫毛膏穿上新衣，而插畫不僅僅用於包裝設計，Alber Elbaz 更為此次合作打造了一場虛擬時尚大秀，讓商品化為時裝伸展台上的名模，並忠實呈現高級時裝秀場台上台下的脈動，其逗趣幽默的表現手法，成功打造時尚迷心中的夢幻商品。再一次，將屬於伸展台的彩妝藝術，透過更親切的手法傳達給消費者，但更棒的好消息是，人人皆可擁有！
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gn-rGzx2kZA[/youtube]
(Alber Elbaz x Lancome ，量身訂作的插畫包裝)
寫下平均每七秒就售出一瓶潔顏油的驚人紀錄，植村秀是長期與藝術家合作的東方品牌，從山口藍、John Tremblay、蜷川實花、林明弘、村上隆、ob 等，透過藝術創作提升產品視覺包裝，以藝術家聯名形塑品牌意識，強調彩妝為藝術一環的品牌定位，讓每年的藝術家聯名系列成為公關操作的亮點，帶有收藏、收集的趣味成分。Click here for 6 PRINCESS by Takashi Murakami
除了藝術創作的魅力，帶有鮮明個性、更貼近人心的角色 (character)，也是幫化妝品增添新意的魅力元素，像擁有捲曲睫毛、迷人大眼與火辣身材的卡通角色 Betty Boop，更與超模 Daria Werbowy 一起為 Lancome 睫毛膏代言。
兩姝在品牌電影中同場較勁，果然薑還是老的辣，Betty Boop 還躍上廣告、網站、店頭 pop，全方位攻佔你的視線，其他像是 Anni Sui x Minnie Mouse、MAC x Archie’s Girls，各以卡通、漫畫經典角色為訴求，除了加入角色的包裝設計，更試圖透過角色與消費者產生互動，轉化對角色的喜愛至品牌。
(充滿美漫風格的 MAC x Archie’s Girls，圖片取自 google search, keyword: mac archie’s collection)
(可愛的 Minnie Mouse 符合亞洲市場喜好，圖片取自 google search, keyword: anna sui x minnie mouse)
藝術無國界不只是一句口號，透過跨界合作，品牌有機會將藝術帶進世界各個角落，而藝術的感染力，自然能替品牌吸引更多群眾，無論站在哪個角度評論跨界合作，對消費者來說，有機會體驗、感受、擁有藝術為生活帶來的美好經驗，永遠是一件樂事，台灣的品牌主們，也快快加入這潮流吧！
(圖片來源：www.stylus.com/ macsmagazine.com/ )
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