真文創在這!羅浮宮有蒙娜麗莎還不夠紅,博物館翻新讓我好想出國逛

artpaulascher2

知名度帶來人潮!法國羅浮宮有蒙娜麗莎,美國大都會藝術博物館有超過 200 萬件來自世界各地、各文化的藝術品,英國大英博物館有埃及古文物與木乃伊收藏品,博物館要如何吸引民眾前來看參觀看展?

但除了這些超級明星博物館之外,國際博物館界開始體認視覺形象的重要性,把自身館所當作品牌,希望重塑整體形象讓人產生記憶點和好感。歐美博物館紛紛掀起風潮,檢視已顯得不合時宜的博物館識別,引入設計美學,包裝新形象!

  • 改頭換面、品牌重塑

博物館品牌重塑 (Rebrand) 從視覺識別系統 (VI) 開始著手,重新打造品牌標誌、整體色調、空間與文宣品的視覺一致性,大刀闊斧翻新識別的博物館不但證明增加參觀人次,吸引更多會員加入,提升民眾對博物館品牌的忠誠度,還能吸引民眾購買博物館周邊紀念品。以下幾個透過品牌重塑改頭換面的博物館,展現了品牌形象的重要性,以及視覺識別系統可以衍生出的各式商品與應用:

紐約 – 新當代藝術博物館 (New Museum):

專門展出當代藝術與數位藝術,設計師運用獨特的博物館建築外型,創造了新的 Logo,鮮豔的螢光色系讓人眼睛為之一亮,而且自 2012 年發表新形象後,到訪觀眾人數爆增了 6 倍。

new-01-01

倫敦 – 維多利亞與艾伯特博物館 (V&A):

全世界知名的工藝設計博物館,展示工藝、裝置及應用藝術品。為了同時兼具創新創意精神,以及館藏的古典美,新的品牌形象採用優雅古典的襯字字體,搭配大膽的艷麗飽和配色,呈現衝突的美感。V&A 的周邊商品有授權給零售商店販賣,因此,民眾到一般商店也能買到 V&A 的衍生商品,博物館品牌則輕易的滲透到人們生活中。

V&A-01

海牙 – 莫里斯宮皇家美術館 (Mauritshuis):

擁有維梅爾「戴珍珠耳環的少女」真跡,是荷蘭相當受歡迎的博物館之一,是原先的 Logo 設計是博物館建築,相較於新的版本顯得平淡無奇。金屬質感的英文字母 logo,簡潔、富有設計感,與名畫結合,或單獨裝飾於購物袋都不失典雅,這樣的設計應用廣泛、彈性大。

博物館因為其館藏展品獨特性或是建築物本身的歷史或設計,擁有獨特的品牌機會,若能善用博物館特色、找到明確定位,再搭配品牌行銷策略,透過周邊商品、跨領域合作、圖像授權,品牌革新後的博物館便能成功的引起民眾的注意與話題。

MH-01

  • 博物館品牌力

而現在時代腳步快速、資訊的取得與流動無遠弗屆,博物館已經不能被動的等待民眾的光臨,要積極的展現自我特色,導入品牌概念,強化差異和品牌識別,以吸引民眾慕名而來,並一再回訪。

博物館經營像品牌一樣需要包裝與行銷,運用藝術行銷策略抓住觀眾的注意力,觀眾增加,則博物館影響力將更成長。而全球各地有許多博物館早已看準趨勢,進行整體的品牌重塑,以視覺行銷帶給大家全新形象。

(圖片來源:Philadelphia Museum of Art / Hexanine  / Studio Dumbar / V&A )

 

 

說點什麼吧!

SPONSOR

熱門 藝術 分類文章