亞馬遜CEO貝佐斯砸2.5億美元收購華盛頓郵報！商場巨擘接掌媒體的時代來臨？

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亞馬遜王國的主人貝佐斯（Jeff Bezos），近日跌破大家眼鏡自己以2.5億美元買下美國三大報之一《華盛頓郵報》（The Washington Post）。僅管亞馬遜旗下經營媒體多元擁有出版公司也有影音串流服務，卻少見其收購媒體公司，貝佐斯的盤算耐人尋味。

貝佐斯在寫給華郵員工的信中表示，自己不會干涉報紙日常營運，以及「他已經有一個熱愛的全職工作了」，信中指的是亞馬遜公司。此次收購案不包括華郵旗下Kaplan教育分支，及 Slate、 TheRoot.com和Foreign Policy等媒體；在報業廣告低迷不振下，華郵營收連續6年衰退，由亞馬遜這家電子商務巨擘接手對該報來說有利無害。

表面上來看，收購一家媒體對貝佐斯來說是一向極具風險的投資，他認同華郵的重要性，也強調挽救華郵需要有「實驗的精神」，美國《WIRED》認為，貝佐斯很可能是希望擴大自己在媒體界影響力。

說貝佐斯是想靠收購華郵獲利應是不大可能，畢竟華郵過去6年營運收入下滑44%，光是今年前兩季的印刷發行量就跌了7%。

但貝佐斯本人應該不太在意短期獲利，亞馬遜去年銷量成長帶動營收達到600億美元以上，是今年美國整個報業的預期廣告收入的三倍，即使這樣去年亞馬遜的營收還是赤字。不過，投資人仍然相信貝佐斯的投資眼光使亞馬遜股價直逼新高。

亞馬遜的廣告策略越來越精準，去年的在全球的廣告收入達到近6億1000萬美元，市調機構eMarketer預料今年還會有1/3以上的成長，可望達到8億3500萬美元。但如果貝佐斯買下華郵是為了拯救印刷媒體，那可有一場硬仗要打了。

目前，貝佐斯承諾，他接手後的華郵不會有任何大幅的改變，仍會保有一貫的新聞風格，將對讀者的責任擺在私人利益之前。

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