Photo: bandarji/ Flickr
不可否認，Google在網路搜尋領域目前未逢敵手，且在廣告、通訊、社交、地圖相關和行動作業系統等業務表現也相當搶眼。僅管如此要挑戰Google並非不可能，關鍵就在數據。
Google目前幾個明顯對手包括微軟和蘋果等科技大廠，此外亞馬遜和雲端客戶關係服務商Salesforce.com更是未來不可小看的對手。
亞馬遜利用電子商務優勢創造高廣告收入，而Salesforce結合了銷售和社交數據也可能對Google造成威脅。這些企業都有一個共同點，那就是他們都非常看重數據。
亞馬遜
亞馬遜在電子商務領域的優勢漸漸蠶食Google的營收；Google的搜尋廣告業務的營收中有30%到40%與電子商務有關，但亞馬遜電子商務規模不斷擴大，未來直接進入亞馬遜網站搜尋產品的用戶將增加。
目前亞馬遜優級（Prime）會員已經超過1000萬人，在美國地區的月消費者突破1億300萬人，民眾直接上亞馬遜網站購物的人數不斷上升，且亞馬遜的第三方賣家數量龐大，又可提供相當低價格，在各大購物季節來到時往往能創下佳績。
除了漸漸搶走Google電子商務客源外，亞馬遜還有另一項武器：巨量資料。亞馬遜擁有大量的用戶購買數據，Google或許也有，但目前仍無法超越亞馬遜。
Salesforce
Salesforce一直以來都是客戶關係管理（CRM）、B2B行銷和軟體即服務（SaaS）領域的領先業者。然而，該公司過去幾年透過併購跨足銷售以外的範疇，發展成為全面的整合行銷平台。
該企業收購的公司包括：社交媒體分析公司Radian 6，社交媒體管理平臺Buddy Media，雲端運算行銷軟體開發商ExactTarget，最近收購了企業商業情報和分析新創公司EdgeSprint。
收購目的顯然是針對數據，也就是將終端銷售與社交行銷結合起來的數據。Salesforce在銷售工具方面最大價值在於，它可以很好地尋找潛在用戶。現在加上這些收購的社交程式和技術，不僅可以判斷潛在用戶何時能夠帶來收入，還可以將社交行銷直接與收入結合，進一步吸引企業在社交媒體上投入更多資金。
雖然Google擁有絕佳的執行力，是一家了不起的公司，但隨著競爭對手進逼已不可繼續安於現狀。然而，無論收購多少公司、產品或技術，如果沒有龐大的數據支持就無法動搖Google。
市場仍有競爭空間，Google在數據領域絕對是股可怕的力量，正如他們能夠改變目前整個行業的面貌，在其之後是否還會出現能與其匹敵的企業值得期待。
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