Filter017可能是華人潮流及街頭的年輕市場中，少數以”設計”為核心價值的品牌，也可能難得是主事者或領導者本身就是出身設計專長且親自操刀與打理大小事的獨立品牌(至少目前是)。
也因此除了單純的服飾或商品、消費與買賣、話題與崇拜之外，如果有機會，Filter017還想試著表達的更多一些。
市場上由華人自營的品牌上多數是以行銷為核心主導的商業品牌，領頭者或主理人通常是以”商”的角度出發，多為名人、通路(店家)或是工廠(代工)背景居多，而品牌設計師或主導團隊通常是雇用性質，故以致有許多現下的潮流品牌，雖能敏銳掌握市場行銷與流行風向，但其實缺乏自我核心態度與風格，對於設計要求與創新求變上不也相對不足，在形象與操作方向上自然是隨波族流，一昧的追趕流行(追趕流行有其必要，但非未經消化的盲目跟隨)，甚至只以商業金錢為目的，這些品牌之間並沒有太大的區隔，也許能夠帶來一時利益與話題，確缺乏社會責任與永續經營的條件，在文化上對於華人市場的設計與整體環境內容並沒有太大的幫助，也很難傳遞除了消費以外的其他價值和觀念。
Filter017的初衷與經營方式上與一般商業品牌有著本質上的區隔，最初Filter017就是一個類藝術的設計創作團隊，我們過去曾與不少國內外品牌及單位合作，以視覺、平面設計以及圖像和角色設計做為基礎出發，逐步嘗試與自我突破，進而有慢慢機會跨界與品牌合作，從受邀展覽到有機會以設計和創作結合各種產品，例如NIKE、Adidas、Dr.Martens以及最近的日本新世紀福音戰士(EVA)…等等。
先前曾經談到過，會開始以Filter017推出自家產品的動機其實很簡單，只是身為設計師與創作人的一種實驗和實踐。
由於平面設計或創作人本身幾乎都缺乏將視覺設計或平面創作延伸到產品的能力(包含過去的我們在內)，在缺乏經驗與成功案例或樣品概念的情況下，自然對於許多業主或品牌相當缺乏說服力，以至合作對象無法想像或理解究竟這樣的圖像或平面設計究竟能為產品帶來怎樣的新意，甚至對於品牌或生產開發產品的業者而言毫無吸引力。
因此我們提起勇氣，自己承擔成本與失敗的風險，嘗試開始自行開發產品，從跑工廠、研究與測試各種製程方式，解決各種問題，甚至重新整合製作流程與開發的技術，更深入實踐與思考如何成功的將圖像平面的創作，希望透過更多元、創新與更合適的方法將平面創作與產品更緊密完美的結合。
藉此我們也希望撇除一般民眾或專業人士對於平面創作人設計產品的不良觀感或刻板映像(像是只是把圖印上去而已)，
也因此決心更加深入產品開發與品牌經營的世界，保持著對於創作的熱情，透過設計、品牌與產品證明一些事情，同時也傳遞一些做事的態度、理念以及背後值得分享的經驗與價值觀。
而這些想法也是屬於創作人、藝術家或設計師的文化和語言，也是Filter017的品牌精神和文化。
因此在品牌的設計核心與方向、價值上，我認為出身為設計師的我們應該更能精準的掌握細節與路線，在做事心態與上也相對更加正面、理想，也可能相對與眾不同。雖然眼前這些也許並不能算是優勢，但對於此我們本身卻是相當自豪，如果有能力也願意肩負起一些正面的價值觀和環境、社會責任。
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