小桔企画所

嶺東科技大學 / 視覺傳達設計系
李佳穎、紀盈齊
在台灣竹東鎮是國內酸桔最大的產量來源,農民採用有機種植法、以天然的大霸尖山雪水灌溉作物,
但在產大於銷情況下,整年心血常常入不敷出。當地農業產銷班發現這個問題之後,
每年便在酸桔採收季一月到二月向農民大量收購。由於酸桔是一種酸度很高無法直接食用的水果,
便做成後加工食品推廣銷售,但因為酸桔的大眾認知度低,
且品牌企劃、視覺識別不明朗導致近年銷量逐漸下滑。
因此,我們決定建立一個以視覺改變台灣竹東小農銷售困境的品牌,
從產品包裝到後續行銷應用都有相關企劃、設計的品牌—「小桔企画所(The Citrus Studio)」。

A 設計動機

在台灣竹東鎮是國內酸桔最大的產量來源,農民採用有機種植法、以天然的大霸尖山雪水灌溉作物,
但在產大於銷情況下,整年心血常常入不敷出。當地農業產銷班發現這個問題之後,
每年便在酸桔採收季一月到二月向農民大量收購。由於酸桔是一種酸度很高無法直接食用的水果,
便做成後加工食品推廣銷售,但因為酸桔的大眾認知度低,
且品牌企劃、視覺識別不明朗導致近年銷量逐漸下滑。
因此,我們決定建立一個以視覺改變台灣竹東小農銷售困境的品牌,
從產品包裝到後續行銷應用都有相關企劃、設計的品牌—「小桔企画所(The Citrus Studio)」。
在視覺規劃上,顛覆原先舊式包裝並塑造鮮明的小農形象結合友善大自然的環保元素。
「小農形象」=使用美式鄉村風格插畫繪製小農形象角色並以特殊螢光橘色作為主色調,
應用於產品外包裝及相關商品,以強烈顏色吸引消費者注目。
「環保元素」=材質必須同時具創新及保有小農、環保的特性,因此以回收麻布
作為循環設計,也從螢光橘色調中,碰撞出小農的樸實感。

B 麻布回收企劃 x 有特色的包裝設計

在探訪的過程中,我們發現「麻布袋種植法」:將泥土填滿麻布袋,隨著植物生長將麻布袋往上拉高。
而日常中,農家也廣泛使用麻布袋收放農具、作物收藏等等,但麻布袋用久了會失去彈性,
替換下來的麻布袋,經過我們安排的程序之後便可重新使用於包裝設計上。
麻布袋回收程序:清洗->陰涼處風乾二到三天->裁除損壞部分->重新使用於包裝設計中

C設計概念

實際到台灣竹東鎮訪查多次後我們整理出幾個企劃重點:

壹、目前未成功建立品牌形象(視覺較保守,未能吸引消費者),導致農產品滯銷
貳、應規劃更直接能改善小農生計並拉近消費者與小農距離的設計品牌、產品包裝
參、除了翻新視覺,加入環保循環媒材更符合當地有機種植的初衷

配合酸桔時節,我們規劃了十二月份的品牌企劃,並制定以下產品重新設計包裝:

桔醬、果醬、果乾:以麻布袋回收剪裁包覆玻璃瓶身,每一瓶果醬都是獨一無二的又能保護玻璃防撞。

水果箱:配合一月底的觀光農園計畫,在考慮小農收納問題之後,設計出拼圖拆解式的水果箱,
並使用回收的麻布於內襯,減少酸桔碰撞問題。

食譜:由於大家沒有食用酸桔的習慣,因此我們將品牌產品延伸出十二道食譜推廣。
為體貼觀看者,內頁可撕下作為購物清單帶走,方便購物使用。

「小桔企画所(The Citrus Studio)」以視覺翻新、異材質(回收麻布)的使用,
以視覺、產品包裝設計拉近消費者與小農之間的距離。讓大家都能「從竹東帶走一袋新鮮」。

Designer

嶺東科技大學 / 視覺傳達設計系
李佳穎
紀盈齊
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