最近天氣變熱了，夏天的到來讓我興奮的把涼鞋拿出鞋櫃，想好好的搭配一下。
沒想到，有幾雙鞋子竟然背叛了我，不是開口笑就是一副不想被我穿出去的懶樣，逼得我不得不把他們交給清潔隊大嬸。每次要跟鞋子說再見的時刻，就讓我特別感傷。
有些鞋子陪伴你走過一些人生的旅程，在你得意、失意的時候，你穿著它走過好多地方。我記得大學時唯一買得起的好鞋，是一雙紅色魔鬼氈 Converse 帆布鞋，我幾乎每天都穿它。約會穿它、上課穿它、跟男友吵架時穿它、逛街時穿它、跟同學出外逛街穿它、搭統聯穿它….我想不出其他沒有它的日子。
你呢?
跟鞋子說再見的時候，你是很乾脆的嗎?
美國有一份報告說，每一年全美有約3億雙鞋子被丟到垃圾桶。鞋子是民生用品、是消耗品。但未免也太多鞋子被丟掉了吧?! 雖然我不是個環保小尖兵，但我必須說，製作鞋子的過程(從設計到量產)是如此複雜與辛苦，但是當鞋子不能再被使用時，決定要丟掉花的時間竟比我們苦命製造的過程短了那麼多。這不禁讓我思考：丟了就丟了嗎? 沒有別的方法再利用它們嗎?
有的，世界的運動鞋龍頭 NIKE 回收被客戶穿過的產品，並進行再製。
原理看似簡單，把你穿爛的鞋子還給 NIKE，然後你的鞋子會經過特殊的處理，再製成新的鞋子。
NIKE 提出將鞋子絞碎，然後從中抽取可再利用的材質與成分，再進行分解。
[vimeo]http://hypoly.com/nike-reuse-a-shoe/[/vimeo]
分解好的材料/成分不只可以被做成鞋子，還可以變成運動外套的部分原料喔!
當然囉! 像這樣的回收計畫，肯定要結合強大的行銷才有可能鼓勵民眾踴躍參加。下圖 (vancouverisawesome.com) 是加拿大的歌手 Kardinal Offishall共襄盛舉的紀錄，藉此促使更多人加入計畫，貢獻自己穿過的舊鞋。
就行銷的觀點來說，這無疑是雙方獲利的好專案啊! 品牌獲得正面評價 (回收、環保) 而消費者也因為找到一個合理的垃圾桶感覺快樂無比，果然雙贏。
想丟掉鞋子嗎? 不妨考慮一下把它還給 NIKE 吧!
(台灣地區目前似乎沒有此項服務喔!)
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