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Burberry推出的新品形象展示影片結尾，出現了「由iPhone 5S拍攝」的字樣，這則聯合行銷的廣告，也許為了Burberry與Apple各取所長擴大合作埋下伏筆…
就在10月15日，Apple發布震驚時尚與科技業界的新聞：Apple挖角了Burberry現在執行長，53歲的艾倫茲(Angela Ahrendts)，擔任Apple的新設職位：實體與線上商店營業部門執行資深副總裁，任命於2014年生效。
以iPhone 5S拍攝的Burberry春夏女裝宣傳短片
[youtube]http://youtu.be/4iL5ceRxp4A[/youtube]
光復Burberry百年招牌
艾倫茲目前是時尚圈最受推崇的經理人，也是英國收入最高的執行長，年收入曾高達2,700萬美元，其中70%來自於股息分配；她在Burberry的超級績效表現，証實她確實物超所值。
去年九月Burberry甫在英國高檔消費一級戰區，倫敦攝政街開幕的旗艦店，並示範157年歷史的老牌精品如何擁抱最新科技，將精品消費的奢華與虛榮，加入耳目一新的眼球元素，達到娛樂的層次。
Burberry倫敦攝政王街旗艦店
[youtube]http://youtu.be/mi_OydAkQu8[/youtube]
Burberry面積廣達2,500平方公尺的旗艦店面，被無以計數的大片顯示螢幕包圍，作為展示與時尚秀實況轉播的影音媒體。模特兒的影像不時穿梭於各個顯示牆之間，這些虛擬的窗戶有時還會下起滂沱大雨，然後以炫目的閃電作為休止符，轟鳴的雷聲迴蕩在大廳中，連在試衣間內的顧客都被震懾。
店內商品使用了RFID技術，當顧客手持店內展售的飾品與衣物經過展示牆面前，它就會開始播放簡介、秀出穿戴這項商品的模特兒在伸展台上的丰姿，刺激消費者的購買欲望。
除了精品業者擅長的包裝，Burberry在艾倫茲的領導下，對任何科技的引入都不留餘力。Burberry是時尚圈最早採用Google+、Twitter、Facebook等平台，將愛用者凝結成社群的品牌。
印象深刻的是，艾倫茲還導入了雲端Salesforce與SAP企業資源整合管理系統，改進企業內部與聯外溝通效率。形容Burberry是精品業者科技革新的標竿一點也不為過。
Burberry今天已成為最會賺錢的時尚品牌，它的每年營收高達32億美元，是艾倫茲在2006年到職時的250%，股價也一飛沖天達到2006年的三倍。
慧眼識才的Apple
Apple在2001年五月開幕了第一家實體店面後，一直在全球各地積極展店。自從前任掌管Apple零售店的布勞伊特（John Browett)被Apple以「不適應公司文化」被炒以後，Apple的通路主管就一直空懸至今。
艾倫茲瞭解科技、有品味、銳意改革的鐵腕。她在2006年就任Burberry 執行長之後，首先收回先前稍嫌浮濫的品牌授權業務，毅然關掉營運表現不佳的店面，搶攻新興市場，尤以在中國的業績拓展最為業界稱道─這些經驗都是Apple求之若渴的。
對於艾倫茲來說，時尚產業與科技業相比，後者能讓她揮灑的空間更大。Apple的實體店面營業額只佔整體銷售的15%，但是Apple Store的業績是Burberry的七倍！
艾倫茲一直對於Apple的企業文化讚譽有加，在2010年華爾街日報的訪問中就提到，她的經營策略靈感來源，不是其它時尚品牌同業，「企業中能做為我的榜樣的只有Apple，他們是家有才氣的設計公司，致力於創造生活風格，這也是我一直想做的。」
說到底，Apple無意在流血競爭的低價市場與其它同業拼搏，高價、高附加價值的科技精品市場才是它一向擅長的領域，或許挖角艾倫茲正反映了Apple未來的競爭策略。
這場時尚新娘下嫁科技業的聯姻，未來將擦出怎樣的火花，值得我們持續觀察。
最後來看消息宣布後艾倫茲與將接下Burberry執行長職位的貝利(Christopher Bailey)訪問影片:
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