你都用什麼方式看新聞？報紙、電腦還是手機？現在用「瓶裝水」看報紙才夠酷！提出這個新創意的是日本《每日新聞》，讓你每買一瓶水，就能看到一則完整新聞。
隨著會閱報人口數下降，《每日新聞》發現：買報紙的年輕人越來越少，但這群年輕人中，仍有很大比例的人維持買瓶裝飲料的習慣。於是透過「如何讓這些人也能閱讀報紙新聞？」的發想，一個報業全新 O2O（註一）嘗試就這樣誕生了：Newspaper + Water Bottle = News Bottle（新聞水）。
主要概念就是增加行動裝置、網路、與新聞三者之間的連結。首先《每日新聞》請來 Yoshinaka Ono 打造整體包裝視覺設計，提高在貨架上的辨識度；並在一個月內推出了 31 款包裝設計，確保新聞可讀性、即時性與新鮮感。
《每日新聞》這個新主張，不僅止於診救紙媒、力促人們回歸紙本閱讀，更是嘗試將新聞的載體轉換，擴增不同閱讀新聞的方式，並重新定義報紙在生活中所扮演的資訊傳播角色，讓年輕人重新發現報紙的價值核心是：扮演傳達國家大事與世界時事的訊息角色。除了將報紙變身成瓶裝水包裝外，為了擴大效益，他們也將識別條碼加在瓶身上，只要對有興趣的內容，拿出行動裝置掃描一下，就能連上新聞網站進行互動，如此一來，也能提高自家新聞網站的瀏覽量。
隨後新聞水也延伸推出了 Donation Bottle 慈善募捐瓶，針對不同的新聞主題，如「日本震災」、「富士山環境保護」等，讓購買的同時也達到訊息傳遞與募捐效益。
新聞水的奇襲，不但重塑報紙在生活中所扮演的資訊傳播角色，也在活動期間將每瓶水的售價由 120 日元下降到了 58 日元，讓消費者足足省了 51% 的費用，帶動銷售，平均每個零售超市售出 3,000 瓶的新聞水。
註一：Online to Offline 的縮寫，意指「線上對應線下實體」，消費者是在網路上付費，在店頭享受服務或取得商品。
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