photo credit: Nicolas de Camaret
如果不說出答案，可能你會以為這輯照片挺無聊，好像有人專門拍攝那些「還未掛上廣告的招牌」，但事實上，這裏是巴西以至南美洲最大的城市聖保羅 (São Paulo)，自2006 年通過法律「Clean City Law」之後，這裏變成「看不見廣告的城市」。
在法案通過一年之內，15,000 塊廣告版被移除，任何廣告顯示屏、標誌甚至店舖名稱都消失了，為了清空整個城市，收到接近 800 萬美元罰款。這個人口超過一千萬、全球綜合排名相當靠前，而且經濟富裕的國際大都市，至今 7 年，依然沒有戶外廣告牌 (至少沒有大型的)。
這個對於同樣身處高度商業化城市的香港人來說，可能是完全無法想像的世界。當初法例推行之時，很多人質疑它會嚴重打擊當地經濟，尤其是廣告業的損失可能高達 1 億 3300 萬美元，多達 20,000 人面臨失業，而且沒有了繽紛色彩的廣告，整個城市看起來將會變成純粹的石屎森林，不再有活力。
結果如何呢？在 2011 年一個大型的統計調查中，70% 的人竟然表示改革是有益的，而且認為沒有了廣告牌，城市本身的美感與魅力反被重新發掘，人們終於能夠欣賞到這裏的美態，而不再被無窮的廣告所遮擋著。
這系列照片，其實是攝影師 Tony de Marco 在 2007 年到訪當地拍攝的，留下了一系列仍有著廣告痕跡的城市建築影像。
但原來，全球上並非只有聖保羅禁止戶外廣告，在例如美國或挪威的一些城市和小鎮，都有類似的法例；當然，像聖保羅這種國際大城市，而且還是經濟重鎮，如此法例就更顯眼了。
據說，在法例通過前的聖保羅，廣告多得驚人，戶外廣告鋪天蓋地亂成一氣，甚至到達影響民生的情況，而今時今日，更多古建築重見天日，人們就像生活在一個更寧靜的都市裏；當然，廣告就集中到了電視、雜誌等地方了。曾有研究指，戶外大量廣告會潛意識地觸發人們的消費意欲，深深地影響消費者的購物判斷……你可以想像一個沒有廣告的香港嗎？
São Paulo No Logo (via Amusing Planet)
COMMENT