若要賦予媒體產業一個身分的話，它很像社會觀察家，製作的議題不僅要反應當下，也得帶有對未來的想像。La Vie 從雜誌出發，如今無論在紙本或數位平台，都能閱讀到生活風格、設計文化、國際趨勢的豐富內容。在迎向第 16 個年頭之際，La Vie 決定從 LOGO 設計開始，賦予自身更當代的品牌風格與形象。
經歷八個月，獨一無二的新 LOGO
洋蔥團隊特別針對 La Vie 品牌的屬性量身訂製，字體稍具厚度與份量，展現 La Vie 多年來對內容品質的堅持，設計團隊從 La Vie 編輯們每一次發想議題的好奇心，以及採訪撰稿過程中的創意與知識為設想，打造出獨具巧思與細節的 5 個字母，「不要問我這是什麼字體，純手工打造。」洋蔥設計主理人黃家賢幽默地說。
新 LOGO 以黑體為基底，降低了大小寫字母的高度對比，藉此縮小L與a之間的負空間，使整體看來更加穩重飽滿。在 La Vie 這個單字中，L、V、i 相對冷靜，而a 與 e 則較有個性，容易成為視覺焦點。a 的開頭和 e 的收尾也經過精密計算，微微傾斜的 e，展現玩心不滅的特質，為新的 La Vie logo 留下一個俏皮與自信的收尾。
此外，在新 LOGO 中，達到畫龍點睛的主角其實是 i，源自 Gill Sans Ultra Bold的啟發，這套字體為 Eric Gill 所設計，在當時盛行權威感字型的風氣下可說是異類，但它的出現就像是新觀點的提出，而洋蔥不僅將i的圓點縮小了，還順勢滑上右邊，柱體上緣做了下凹處理。這樣的設計猶如品牌的視野，靈動、具思考性，與 La Vie 的精神不謀而合。
雜誌 LOGO 最終的目的是耐看
LOGO存在的意義就是被認得，雜誌的 LOGO 設計又有什麼準則？ 「作為雜誌的LOGO，必須乘載多元的內容，所以它不該只是醒目，更得耐得起玩味，保有相當程度的包容性與穩定性。此外，LOGO 也是品牌代表，必須兼具識別性以及品牌價值。為了符合這些特質，新 La Vie LOGO 乍看之下不會有太明顯的個性，唯有仔細賞玩時，才能發現其中源源不絕的彩蛋。」
洋蔥團隊為了這些元素，內部也歷經了理性導向與感性導向的掙扎，簡單／不簡單、當代／人文、獨特／低調、友善／有自信有態度，這些看似兩面的定義，其實都存在於 La Vie 的品牌特質中，而這也是洋蔥設計坦言最讓他們感到挑戰十足的原因。
簡單卻又不簡單
「簡單卻又不簡單」（Simple yet Sophisticated），這句話解釋了 La Vie 多面向的特質，每篇看似俐落深入的報導，背後都得透過縝密的規畫。
身為貼近人們生活的媒體，La Vie 既友善又有態度，提供的內容不僅多元、有趣，更呈現出獨特的觀點，就如同呼應 La Vie 的法文原意「生活」，人生總不會是容易的，透過一步步嘗試，才會得到最好的結果，這一點在新 LOGO 的設計過程中，也有異曲同工之妙。
本文經 LaVie 授權刊登
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