一袋新鮮－嘉義縣布袋觀光魚市改造計畫

位於嘉義縣的布袋港，因地形酷似一只布袋而得名，魚貨資源相當豐盛，早期便轉型發展成觀光魚市。布袋觀光魚市以新鮮肥美的蚵仔、滿滿的人情味著稱，至今為嘉義縣規模最大、人氣最旺的觀光景點之一。

為期快一年的製作過程中，我們實地走訪布袋多次，透過與市場店家互動、觀察市場生態、訪問店家及觀光客，統整市場真正的需求；並向當地藝術家、文史工作者及業界設計師請益，與魚市場及嘉義區漁會提案、說明與討論，達成改造共識。

我們預計會完成市場的品牌再造與環境改善，包括識別系統、相關設計應用物、入口招牌改造、市場內部的告示牌及店家標號牌設計，讓大家感受到不一樣的布袋觀光魚市。

> 標誌設計
「蚵仔的故鄉」是一般大眾對布袋的印象，logo上將蚵棚的造型扁平化，並用下方三個圓形代表布袋盛產的蚵仔。縱向拆解為三個人牽手，代表魚市場內，店家、居民、觀光客三方手牽著手，一起更好的意象。

> 標準字設計
透過田野調查，紀錄下魚市場內所有店家的招牌字體，找出其中特色，整合成這款具有台式招牌風格的標準字。為了增加識別度，以黑體為主架構，並取用宋體的橫細直粗，讓它能夠完美融入魚市場的環境。

> 標準色
取用布袋的海（樸實藍）、夕陽（夕陽橘）及浪花白做為我們的主色調，同時也代表著樸實漁村與熱情招待的人情味。
樸實藍｜取用海的顏色，象徵信任、誠實，代表當地魚貨新鮮、價錢公正。
夕陽橘｜溫暖、親切的橘黃色，象徵魚市場的人情味，鮮明的色調具有吸睛的效果。
浪花白｜海浪相互沖擊、拍打在沙岸上激起的水花和泡沫，當理性藍色及熱情橘色互相碰撞時，在其中作為調和。

> 蚵吉霸
名稱取自台語考100分的諧音。台語，是布袋常用的語言，存在於布袋人的日常生活中。因此我們使用台語，讓店家與居民產生共鳴，100分也象徵布袋的海產品質優良、新鮮。
吉帶有吉祥的含義，霸為呼應100分的意象，各方面皆十分優秀。

有著好奇調皮的個性，時常出沒在市場的各個角落，對於任何事物總是睜著大大的眼睛好奇的四處觀看，也會觀察來到魚市的人們；喜歡引人注目，因此能隨時變換自己身上的色彩。

在團隊成員中，有一位來自嘉義布袋，能透過設計改變自己的家鄉，對他來說意義十分重大，讓畢製不只是畢製，是有回饋的事物；而其他成員也因為這個計畫更了解布袋，甚至與當地有了更深厚的連結，不管是對市場、店家、居民等等，對他們來說都是獨一無二的珍貴回憶。

這是一個品牌再造計畫，我們並不是要讓一切打掉重來，而是要凝聚布袋的特色重現在大家的眼前，讓這裡重獲新生，綻放出布袋原本就擁有的美與活力，讓布袋觀光魚市變得更好。

> 品牌視覺識別系統規範手冊
我們替整個識別系統規劃了完整規範，並製作一本布袋觀光魚市的識別系統手冊，供市場日後進行其他設計物時參照與使用。

> 日曆
市場內的店家皆有使用日曆的習慣，因此團隊設計一本專屬於布袋觀光魚市的日曆。以店家作為主角，在一年365天中，透過類似拼貼的手法，紀錄市場內每個店家的各種樣貌，其中也穿插著布袋的日常生活、景點等。

> 保冷袋
市場內的攤販多使用塑膠袋、保麗龍箱等較不環保的材質。保冷袋不僅較為環保，外觀也印有市場LOGO與吉祥物，在環保的同時也能達到宣傳市場的功效。

> 封箱膠帶
遊客如果大量購買魚貨，則一定需要使用到保麗龍箱，我們也設計了魚市的封箱膠帶，讓平凡的保麗龍箱也能有宣傳市場的作用。

> 店家服裝、標號牌
為了方便分類尋找，我們透過不同顏色的店家服裝，區分市場內部的店家種類（熟食區、生鮮區、乾貨區），除了能讓觀光客能透過衣服顏色快速分辨店家，同時也能提升店家們對市場的向心力。
熟食區｜夕陽橘 生鮮區｜樸實藍 乾貨區｜浪花白

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