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Jan.28.2019

「沒有人的成衣工廠、不出門也能試穿」關於生活中正在被改寫的流行趨勢

時代快速演變,每當說起未來十年、二十年的模樣,我們總會以「高科技」感來想像世界會變成的樣子,是在飛行的車子、人類飛到火星上生活、機器人佔據多數的工作…
而在提到未來的時尚、穿搭產業,會是怎樣的想像畫面呢?絕對不只是像電影中會出現金屬、硬挺的太空裝穿著或不再需要任何的購物逛街,科技是會讓時裝產業更蓬勃、元形式發展改變。就從時尚產業與科技技術結合的趨勢中,感受、描繪未來我們生活中關於流行的習慣會怎麼改變。

以往兩季的時裝週期將被打破

時尚產業分為春夏、秋冬兩大週期推出新一季的概念與商品,這是從二戰之後一直延續的模式,但在快時尚的生產模式興起與網路社群 KOL 快速擴散的宣傳方式,讓維持七八十年的時裝季將可能不再這麼具有唯一指標性。

眾所週知 Zara 等等這些快時尚品牌,能在各大精品發表後,一知道新趨勢就零時差的設計並上架商品,還能延伸設計出更多款式,滿足大眾不同的偏好。快時尚品牌每年會推出 52 次流行單元,傳統的時尚品牌為了跟上這腳步,近年都已經變成每年推出 11 次發表新品設計。

zara 購物 app via Apple store
Zara 購物 app 畫面 via Apple store

這一兩年雖然大家開始針對快時尚背後廉價勞力、庫存造成垃圾等問題檢討並有抵制的風潮,但另一個讓兩大時裝季式微的因素,網路社交媒体的新型態傳播,才是能讓流行週期快速改變著的原因,想想我們每天打開手機就點著 Instagram 看著 KOL、品牌互相的標記串接,點都點不完的穿搭資訊。這就是改變與未來趨勢,我們不會再期待著每年兩個期間的流行資訊,取而代之是隨時點開網路就有無止盡的流行新品等著我們追求。

不再有人成為產線上的廉價勞工

有別以往,未來資訊能快速傳播、新品需要更快速推出,各品牌也開始精進找尋加快製造的方法,要快狠準地滿足市場消費者的需求,因此 3D 列印技術、機器人控制流程,變成近年各大品牌除了設計研發外更加用心研究的項目。

Reebok 負責人 Bill McInnis 說過: 「在過去的30年中,鞋類製造業沒有發生顯著改變。」每一款鞋都要設計使用不同模具,耗成本且耗時,但 3D 列印顛覆了這個過程。Reebok、New Balance、Adidas 等品牌都漸漸推出了3D 列印的運動鞋和鞋類零件,雖然目前都是限量商品,但能快速製造、減少人力和生產過程會浪費的原料,這將會成為未來主要製造的方式。另外 3D 列印技術也能容易的生產出客製化產品,讓消費者更能擁有獨一無二商品的特別感受。

Adidas Futurecraft 4D,直接從液態樹脂中精準「拉」出一個三維結構的技術,能縮短生產時間、大幅度減少材料浪費,讓設計師的創意更無所限制。
Adidas Futurecraft 4D,直接從液態樹脂中精準「拉」出一個三維結構的技術,能縮短生產時間、大幅度減少材料浪費,讓設計師的創意更無所限制。

另外機器人能檢視庫存與運送產品已經不是新鮮的事了,近年出現的是讓機器人製造、車縫服裝,在沒有人力的介入下製作出一件衣服,有些科技研發公司正在將硬體和軟體互相結合建立自動縫紉系統。
這將會大大改變我們以往時尚品牌的生產方式,未來不再會有大大的廠房裡面滿滿的「人」忙碌的生產的鞋子、衣服,全都由電腦、機器人就可以完成,我們也不會在新聞中看到有關時尚品牌的工廠出現了過勞求救的紙條。

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完整成熟的虛實合併購物體驗

科技對於時尚產業在趨勢、生產上有了改變,在我們購物體驗上當然也會有很大的革新。電子商務的方便、網路立即就能購買的習慣正在改變街道上店面的文化。許多品牌的實體店鋪都正陷入沒人進去購物而要收店的浪潮中,因此線上結合實體的功能更加的快速開發。

將網站頁面加入虛擬試穿的功能,能依個人身型、膚色模擬穿上衣服的樣子;也有品牌提供線上會員「體驗盒」,將新的產品寄給線上會員,會員能在家試穿,購買喜歡的款式將不想要的寄回給品牌,這些都讓不用出門就能購物的模式更加完善貼心。
而在實體店面已經漸漸不再以購物商場為主,開啟了以形象、品牌展示概念為主的空間,近年來很多品牌都以 Pop up store 短期進駐,店鋪有強烈主題的佈置、只有陳列特色商品沒有現場庫存,想讓大家能實際感受品牌的氛圍、材質或是能拍照上傳引發話題,主要的購買行為還是在網路上。

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也出現實體店鋪 AR 試穿的方式,讓客人不用真的試穿各種顏色、款式,也能從裝置中看到自己換上的樣子。
未來我們可能不會再說要去逛街「買」衣服了,而是像逛展覽、參加派對一樣,某段期間可以去某個品牌的空間感受體驗他們最新推出的系列風格。

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大數據的建立每個人都能影響流行

從獲得最新的流行資訊到購買商品,都是網路、虛擬商店可以完成,線上服務就更需要發展了,像是 ASOS 在 Facebook Messenger 上推出了一個「送禮助理」的機器人聊天功能,幫助顧客選擇不同節日最適合贈送的禮物品項。
這些了解我們習性的線上服務,都是利用我們使用 google 網路的數據資料,未來可能會出現 AI 智慧的造型師,不再只有明星能有專屬造型師,AI智慧能方便、即時、主動的在網路中提供每一個人適合穿搭與造型的建議,或者進一步能為你設計出屬於你體型、風格的服裝樣式,或許更進一步是因應快速流行、自動生產的產業模式,將這些在 Google 搜尋的色彩、流行元素等等的數據,變成下一步設計商品的趨勢,這樣會更像是大眾在影響著流行,而不再是由小群體主宰著潮流。

因為科技的進步與發展,每個部分的改變都像是環環相扣互相影響,聽起來離我們很遙遠的時尚產業,其實也都是生活中我們的習慣正在改變而互相牽動著…
是不是又想跳到社群平台看看或是點開某個購物APP了呢?就是這樣一步一步讓時尚擁有新技術新面貌,期待著這些科技技術會廣泛普及的在我們生活中,那將會是下個世代全新的開始。

Reana
就讓生活去分享、創造一場場不可取代的美好模樣 。
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