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字體 Brand New Roman :從 A 到 Z 用最幽默的方式向資本主義致敬

「字體,真的有差嗎?」

想起前幾天在書店尋找想看已久的旅遊書,但當好不容易讓我在書架上找到時,我猶豫了一下,看著書名以斗大的新細明體印在書背上,懷疑眼前的書確定是那本類文青旅遊書嗎?

先不論這樣的設計是否有加分作用,但不可否認的是,我們都是字體的消費者。或許你從未意識到,但當你看到圓弧的黃色字母 M 會認出是 McDonalds;紅黃綠藍組成的字母 G 會知道是 Google;就像我看到書封上印有新細明體字樣的書籍會猶豫要不要拿起閱讀。

因為我們不斷在學習解讀標誌與符號,才得以透過一個圖像就能辨別出是什麼品牌。而來自紐約的數位工作室 Hello Velocity 卻反向而行,推出名為 Brand New Roman 的創意字體。

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以人們經常使用的字體 Times New Roman 名稱為發跡,擷取眾多知名企業商標字母,舉凡 Amazon 的小寫 a、Disney 的大寫 D、Champion 的小 c 來組成獨有的 56 個字元,別以為產製這款字體毫不費力,由於每個被選出的字母皆具濃厚企業色彩,設計團隊需在維持字母原特色的同時,也達到視覺上的易讀性,光是這點就花費他們許多精力反覆排列。

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創意總監 Lukas Bentel 說到:「 Brand New Roman 的誕生是想用幽默態度向全球資本主義致敬,當我們使用 Brand New Roman 字體時,交錯的商標們將不再具有原本吸引人們的影響力。我們試著打破規則讓大家看到這史無前例的字體誕生。」

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McDonald’s
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Starbucks
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Facebook
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Coca-Cola

然而, Hello Velocity 設計團隊選擇大眾最熟悉不過的商標符號們來作為新字體,不僅增添了趣味性,也藉由幽默翻玩手法讓世人對科技產業有更多認識,當你輸入 in 會出現 Linkedin 標誌;輸入兩個 OO 則是 MasterCard 的雙圈標誌呢!

若仔細觀察,你會發現生活周遭每一處都充斥著字體和符號,影響著我們的認知,甚至是選擇。

 

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