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Jul.02.2018

世界盃的藝術 The Art of 2018 FIFA World Cup™

世界盃的標誌

這次世界盃的標誌設計由 Brandia Global(前身為Brandia Central)操刀,一間位於葡萄牙里斯本的設計公司,專注在規劃品牌、體育賽事與音樂發行,過去曾為2012與2016的歐冠聯賽做過設計。

為了紀念這獨特、歷史性的一刻,整體標誌的設計靈感,來自俄羅斯的傳統藝術與它在歷史上的成就與創新,其中最重要的主題,是俄羅斯在航太上的成就。

在外型上,沿用上一屆世界盃的設計,將標誌設計成一個獎盃,但在細節與概念上雜揉了俄羅斯的傳統藝術與著名地景,法貝熱彩蛋(Ferbé Egg)、紅場(俄羅斯著名觀光景點,世界文化遺產之一)、聖瓦西里主教堂、人造太空衛星。

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標誌設計概念 Picture Courtesy of Brandia Global (由作者翻譯製作,請勿任意轉載)

Brandia Global 在設計標誌前,所有的研究與調查,都圍繞著一個概念——俄羅斯是一塊充滿魔力的土地,一世紀長的文化積累、如童話故事般的建築、俄羅斯人的靈魂,伴隨而來的成就與整個國家的決心。

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Brandia Global 同時設計了背景的圖樣,與相關的視覺元素 (Picture Courtesy of Brandia Global / FIFA World Cup™)

在視覺上,Brandia Global 圍繞著這些概念而設計,整體標誌擁有一種向上提升的動力,就像一艘貨真價實的太空船即將升空。而這個上升的動力,源自於人們想登上外太空的野心(俄羅斯在1961年首次將人類送上外太空),與每位足球員對於舉起冠軍獎盃的渴望。上頭的裝飾提醒我們,與足球合而為一的史普尼克1號衛星,一顆散佈魔力的球,穿越在世界上最大的國家領土,邀請著人們一起慶祝;俄羅斯的太空冒險與成就,就是一個真實感動的主題,而標誌上的紅色、金色、黑色與藍色反映著古老的文化與俄羅斯的傳統藝術和聖像。

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色彩的運用來自俄羅斯的傳統藝術與聖像畫 (Picture Courtesy of Brandia Global / FIFA World Cup™)

整體的設計在2014年就已經展開,除了標誌上豐富的視覺語彙,更有意思的是標誌的公佈盛事,FIFA與主辦單位俄羅斯延續著航太的主題,選擇在外太空發表,即在俄羅斯的國際太空站公佈整個世界盃的標誌!另外也在莫斯科劇院以特別的動畫投影方式,一起分享這份代表主辦國俄羅斯與2018年足球狂熱的新標誌!(若無法觀看請至Youtube

在外太空發表真的是酷斃了!(Video Courtesy of FIFA World Cup™)

在莫斯科劇院的投影 (Video Courtesy of FIFA World Cup™)

 

世界盃的字體 Dusha & Open Sans

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Dusha (Picture Courtesy of Brandia Global)

在世界盃主要字體的選用,由 Brandia Global 的字體設計師 Dino Dos Santos 特別為這次世界盃所設計的 - Dusha(名稱來自 Душа,俄文的意思是「靈魂」)。

在設計概念上,很接近西里爾字母,又稱斯拉夫字母,通行於斯拉夫語族多數民族中的字母書寫系統,在這當中最廣泛也最具有影響力的即是俄文,我想這也是所採用的靈感之一,但不少人認為應用在英文字母上不容易辨識。

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字體設計比對 中為第一部俄文書籍《阿茲布卡》/ 右為早期的西里爾字母 (Picture Courtesy of Brandia Global)

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字體應用於國家隊名 左為Harry Kane與隊友相擁 / 右為德國與瑞典精彩一役 (Photo Courtesy of FIFA World Cup™)

Open Sans

考量到在列印、網際網路與行動裝置的最佳化,FIFA 使用由 Google 委託Steve Matteson 設計的無襯線字體 Open Sans 作為輔助字體,應用在 FIFA 官方網站上,同時也運用在電視介紹球員的字卡上,畢竟 Dusha 並不適合運用在內文排版以及長時間的閱讀。

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官方網站裡的文章、比賽時程以及圖片標題都是 Open Sans (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

 

世界盃的海報 Official Poster

海報介紹動畫 (Video Courtesy of FIFA World Cup™)

海報由出生於拉脫維亞,目前在莫斯科定居工作的藝術家 Igor Gurovich 所設計,Igor Gurovich 時常與文化機構、劇院、博物館與電影節慶合作,作品則專注在海報設計、透視畫與書籍設計上;在風格構築上,Igor Gurovich 擅長文字與圖像之間的排列、拼貼以及獨特的透視畫法,而這份強烈的視覺也展現在海報上。

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Igor Gurovich 過往的作品 (Picture Courtesy of Igor Gurovich)

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海報上的人是俄羅斯歷史上著名的守門員—列夫・雅辛(Lev Yashin),也是唯一贏得金球獎的守門員,身穿著黑色球衣、長襪以及他最著名的帽子。海報的設計源自於俄羅斯的足球歷史,將其廣大的領土,疊加於足球上,同時也代表著翱翔的衛星,傳達俄羅斯的航太成就。從藝術的角度來看,整張海報充滿濃濃的結構主義風格,散射的光芒是世界盃賽的活力,綠色的圓則是球員腳下的足球場。

「風格來自1920–1930的蘇聯結構主義,當時獨特的視覺語言、詩意般的象徵圖形,成為俄羅斯文化上重要而令人尊敬的元素。在設計上,無疑是從世界的角度來看俄羅斯,因此我希望能讓這股風格變得更貼近現代。」— Igor Gurovich
能在一幅海報上呈現主辦國俄羅斯至關重要,我想這也是他們選擇列夫・雅辛做為主視覺的原因。

 

主辦地方城市海報 Official Host City Poster

除了官方的主視覺海報,主辦比賽的地方城市也有各自的宣傳海報,總計有莫斯科、聖彼得堡、加里寧格勒、喀山、下諾夫哥羅德、薩馬拉、伏爾加格勒、薩蘭斯克、頓河畔羅斯托夫、索契、葉卡捷林堡,共十一個城市。每一幅海報都是滿滿的城市特色,除了平面的設計,每幅海報也以動畫展現,更是為地方的主辦城市增添活力!

(動畫可點擊各城市標題觀看,也可點我完整觀看)

莫斯科 Moscow

莫斯科是世界上最偉大的首都之一,擁有豐富具代表性的歷史建築。古老的克里姆林宮,擁有著獨一無二的活力、風格與樂趣。這些元素反映在海報上色彩豐富的彩帶,足球場與巨大的足球代表莫斯科對於這場世界盛事的熱情,如同莫斯科是俄羅斯的靈魂,同時也是這次世界盃的核心。

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莫斯科 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

下諾夫哥羅德 Nizhny Novgorod

豐富的紅色與橘色代表著俄羅斯文化的熱情、活力與情感。海報上的運動員由俄羅斯的傳統技藝 — — Khokhloma(一種繪製於木頭上的手工技法和民族飾品,以豐富的花紋著稱)這個民俗技藝在俄羅斯廣傳並且受到喜愛,同時為運動員注入一種流動的力量。下諾夫哥羅德美麗的16世紀克里姆林宮,座落在城市中央的山丘,背景則是奧卡河與窩瓦河的交會。

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下諾夫哥羅德 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

頓河畔羅斯托夫 Rostov-on-Don

頓河畔羅斯托夫,是頓河的港口城市,約在莫斯科東南方1109公里。馬在這座城市的歷史是一個活力的象徵,可見於第一騎兵軍紀念碑,成為這幅海報上的主視覺。頓河是城市的核心標誌,以藍色的波浪包圍著擾動的馬蹄,綠色的橡木叢恰好符合足球場的顏色,也是頓河畔羅斯托夫的城市徽章。足球包含的紅、藍、橘,則是羅斯托夫地區的旗幟顏色。

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頓河畔羅斯托夫 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

聖彼得堡 Saint Petersburg

被譽為北俄羅斯的皇冠寶石,聖彼得堡在任何時刻都充滿了魔力。從它成為彼得大帝邁向現代化的起點,聖彼得堡啟蒙無數詩人、藝術家、音樂家、作家。真實獨特的建築,也成為海報的特色,從聖以撒主教座堂與斯莫爾尼大教堂,到彼得大帝夏宮與金鐘大廈,強勁的足球文化也展現於海報上。

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頓河畔羅斯托夫 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

伏爾加格勒 Volgograd

海報如同伏爾加格勒,汲取來自窩瓦河的活力與靈魂。海報的色彩來自河流本身,陽光與情感共同交織出這顆足球。圖像立基在河流的流動性,就像是足球隊的活力。而撐起足球的河流,就如同 2018 世界盃將會撐起俄羅斯人的精神達到一個新的高度。

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伏爾加格勒 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

葉卡捷林堡 Ekateringburg

葉卡捷林堡,座落在烏拉山脈,歐亞的交會點。在海報中央的是石頭花(Stone Flower),石頭代表美麗的孔雀寶石,在當地非常有名。Stone Flower 同樣也是俄羅斯著名的小說,由 Pavel Bazhov 所撰寫,背景恰好就是烏拉山。海報的顏色代表著烏拉山,它的山脈與肥沃的土壤;藍色代表著伊塞河。在海報周圍的視覺元素並沒有一個明確的疆界,反映著熱愛足球的心是不分國界的。

FIFA World Cup 2018 Russia Host City Poster Quelle: FIFA Ekateringburg
葉卡捷林堡 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

薩瑪拉 Samara

座落在歐俄的東南部,與強勁的窩瓦河和薩瑪拉河匯合,薩瑪拉同樣以對足球的熱情和愛而在俄羅斯聞名。熱情反應在海報上,強勁、色彩豐富的幾何線條,往斜上方射向未來。薩瑪拉傳統的象徵,榮譽紀念碑與 Ladya 船(一種傳統的俄羅斯船),同樣詮釋於海報上,足球員的姿態則與榮譽紀念碑的頂端相結合;大膽明亮的色彩,是觀光客與居民,湧向窩瓦河畔的沙灘,追尋著陽光與幸福。

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薩瑪拉 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

薩蘭斯克 Saransk

身為莫爾多瓦共和國的首都,薩蘭斯克座落在窩瓦盆地,畔著因薩爾河,距離俄羅斯約西方 650km。畫面中的鳥是莫爾多瓦神話中的「創造之鳥」,一個強勁充滿影響力的角色,象徵著自然與生命。鳥與足球,結合著莫爾多瓦的圖形,代表著當地藝術與手工藝的獨特。

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薩蘭斯克 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

加里寧格勒 Kaliningrad

作為俄羅斯最西方的城市,加里寧格勒是獨特的。海報中的足球員象徵著城市開放的心態,接納傳統與創新,並將眼光放向未來。城市的精神來自環繞於旁的水,靈魂來自以琥珀日光石打造成的足球。距離莫斯科約西方 1235 公里,座落在美麗的波羅的海,城市中的人與建築、俄羅斯面向西方的飛地,加里寧格勒成為一個獨特的歷史與文化的融合體。作為哲學家伊曼努爾·康德的故鄉,這座城市擁有著國王之門、康德紀念碑、柯尼斯堡主教座堂和克內普霍夫島(Kneiphof Island)等標誌性地景。

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加里寧格勒 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

索契 Sochi

索契,俄羅斯美麗的度假勝地、畔著陽光的黑海,一座充滿對比的城市。從溫暖的海灘,到覆蓋著白雪的卡拉斯拉雅波利亞納山,索契儼然是一座能同時體驗到海與天的城市。海報展現的足球,結合了海與山,也反映著索契熱情好客、友善的精神。

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索契 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

喀山 Kazan

喀山,名稱聽起來充滿魔力,而它也的確是。喀山是韃靼斯坦共和國的首都,獨立於俄羅斯聯邦、座落在距離莫斯科東方 825 公里。從球場升起、踩著足球的雪豹,是共和國的象徵也形成海報的主視覺。韃靼斯坦共和國旗幟的顏色,呈現於球場周圍的看板與座席,散射的光芒反映著樂觀與豐富的韃靼文化。

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喀山 (Picture Courtesy of FIFA World Cup™)

 

電視開場動畫 TV Opening

Video Courtesy of Noah Media Group

這次世界盃的開場動畫,由 Noah Media Group 位於英國倫敦的數位設計公司執行,並且由配樂大師 Hans Zimmer 配樂,他們過去也曾為歐洲冠軍聯賽做過影像的包裝。

延續在標誌設計上的靈感,這支開場動畫同樣根基於俄羅斯的人文藝術特色上。映入眼簾的是世界盃的主題,藉著足球帶領我們穿越聖彼得堡宮殿橋,中央的鑽石透著過往的世界冠軍—— 巴西、烏拉圭、英格蘭、義大利、阿根廷、法國、西班牙與德國,環繞著鑽石面板的是這次世界盃的參賽隊伍,象徵著每個與會國想爭奪最高榮耀的渴望。

接著我們看見史普尼克1號衛星,喀山的 Zilant (一種像是龍的神獸,是喀山的象徵)、發射的火箭代表著俄羅斯的航太成就以及位於薩馬拉的航太中心、位於伏爾加格勒的「祖國母親在召喚」雕像、俄羅斯國徽的雙頭鷹翱翔、貫穿俄羅斯領土世界最長的鐵路、著名的聖瓦西里主教堂。

到最後我們才驚覺,原來場景建立在,俄羅斯經典的傳統工藝——法貝熱彩蛋,將一切包覆,並揭示了最重要的寶藏——世界盃冠軍。

短短一分鐘內,我們徹底感受俄羅斯獨特的文化魅力、圓頂古典而充滿特色的建築、先進的航太成就、精緻的工藝與豐沛的歷史內涵,一個新舊交織的國家,擁有著如此人文薈萃又引領時代的魔力,而 Noah Media Group 也將這樣的主題詮釋得淋漓盡致。

Digital On-screen Graphics

常見於新聞與運動比賽的字卡,同樣由 Noah Media Group 一併設計,在比賽的開場前,我們都能見到以數位方式登場的足球員,給予觀眾更近一步的真實感,搭配著官方的字體與圖樣。

Video
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Photo Courtesy of FIFA World Cup™

 

吉祥物設計 Mascot

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左為 Zabivaka,右為設計師 Ekaterina Bocharova 勝出時的喜悅 (Photo Courtesy of FIFA World Cup™)

這次的吉祥物是一隻名叫做 Zabivaka 的擬人形態的狼,由一名學生設計師 Ekaterina Bocharova 所設計,並在2016年舉辦的網路投票系統,由超過一百萬的俄國人民投票勝出。取名 Zabivaka 來自俄語「得分的人」( the one who scores),設計師熱愛著各種動物,當她看到列表中有狼,便決定以狼為主角,同時也來自她養的狗作為啟發,注入對動物的愛,完成這個設計。

他是一隻有魅力、自信心、樂於交朋友且總是夢想著成為明星足球員的狼,而 FIFA 期待著這隻吉祥物能成為俄羅斯與與會國的足球大使。——FIFA

 

足球設計 Matchball

一直從1970年開始,比賽用球都是由 Adidas 所設計生產,而那也是第一年開啟 32片式黑白風格的足球使用,其設計的目的,是讓當時大多數家庭的黑白電視能夠看清楚球的路徑。

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參考了電星1號的 Telstar (圖片來源: Wikipedia)

在今年的設計上,團隊致敬 Adidas 的第一顆比賽用球 Telstar,Telstar 當初設計所參考的原型則是第一顆人造的通訊衛星-電星1號。而今年的用球取名為 Telstar 18,雖然在 1970年的 Telstar 是32片式的設計,但 Telstar 18 則是只有鑲著馬賽克紋路的6片式的接縫設計,而球體某部分延續上屆巴西世界盃的「Brazuca」,並以金屬印刷方式押上圖形,永續性也是這次球體設計的重點,添加了回收性的材質作為支撐和包裝上的使用。

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Telstar 18 與 Telstar Mechta (Photo Courtesy of Adidas)

在小組賽剛開始時,FIFA 官方也發佈新款式 Telstar Mechta 用於開幕賽與16強後的淘汰賽,Mechta 來自俄語,意思是夢想或是野心,象徵著球迷與球員們企圖奪冠的野心,足球上的紅色則來自主辦國俄羅斯的顏色。

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能與智慧型手機連結的 Telstar 18 (Photo Courtesy of Adidas)

更有趣的設計是,這次販售的足球嵌入了NFC芯片(比賽用球則無此功能),這個芯片能讓消費者使用智慧型手機與足球產生連結,在互動過程中會產生一組獨特的辨識碼,提供一些獨家內容與資訊,同時也有設定的挑戰內容,能讓使用者上傳分享。不過比起 Adidas 過去設計的 Adidas miCoach ball ,能幫助使用者測量踢球時的力量、旋轉、撞擊與彈道,Telstar 18 並沒有太大的創新,但至少我們可以預見,科技設計在各個層面上的應用將更加廣泛。

 

球衣設計 Kit

隨著Nike, Adidas 帶起的風潮,運動與時尚的結合,更加舒適、充滿風格,而在世界盃如此重大的賽事,透過社群媒體,更是讓球衣受到前所未有的關注,從 Soccerbible, Mundial 這類新式足球雜誌,到街頭時尚的 Highsnobiety 與 Hypebeast 都可見,以及伴隨著世界盃熱潮,蜂擁的服飾品牌的設計。在去年英超的職業球隊熱刺,就打破以往的球衣發佈模式,選擇在倫敦的夜店舉辦球衣發佈派對。而今年,在球衣的設計上,各大品牌的設計師,都傾向將球衣設計得更加時尚經典,Adidas 回顧了德國與哥倫比亞在1990年的設計,Nike 則拜訪了位於聖保羅的足球博物館,足可見時尚設計與運動風潮的崛起。

球衣的設計交由多家不同的廠商,大部分球隊包含阿根廷、德國、法國、葡萄牙等知名強權,都是由 Adidas 與 Nike 兩大公司設計,部分由 Puma, New Balance,秘魯由老牌的足球品牌 Umbro,丹麥由當地品牌 Hummel,冰島由義大利品牌 Erreà,突尼西亞由德國 Uhlsport 贊助。

world cup kit design 球衣設計品牌分佈 (Picture Courtesy of Footyheadlines)

阿根廷 Argentina

水藍色與白色交錯的經典設計,在今年致敬阿根廷足球協會(Argentina Football Association),巧妙地運用現代光學技術,與協會的桂冠結合在藍色條紋中,同時左胸上的兩顆星星與徽章,代表著過去兩屆世界盃冠軍和 AFA 阿根廷足球協會,以及 Adidas 肩膀上經典的三條槓。

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阿根廷主客場球衣 (Photo Courtesy of Adidas)

德國 Germany

德國球衣的設計概念,參考1990年的設計,當時是他們第三次贏得世界盃。這次在用色上偏向簡潔的單色,肩膀上落肩的三條槓設計,橫跨胸前復古的圖案,在背後則多一層衣料押上德國國家足球隊的另個名稱「Die Mannschaft」。

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參考最右來自1990年的設計,中為印在背後的Die Mannschaft (Picture Courtesy of Adidas)

日本 Japan

日本在設計上以豐富的傳統文化聞名,球衣設計也不例外,但與其他國家不同的是,日本並未參考過往特定年代的設計。球衣上白色的圖案仿自日本傳統織法 Sashiko Stitching,一種具備功能性與裝飾性的織法,運用在16–18世紀,深藍色的運用也與忍者和武士道風格相輝映。

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具有濃厚武士道的日本球衣 (Picture Courtesy of Adidas)

烏拉圭 Uruguay

以銀湖藍色作為主要色系,衣服設計上與 Puma 在歐洲國家盃球隊的設計相同,都有延伸的網眼前袖設計,左肩與右肩皆印上 Puma 的標誌,胸前淡淡地印上,烏拉圭畫家的作品——亞特蘭提斯紀念碑的太陽(Sol de Atlántida),最底下則加上 hashtag #ELEQUIPOQUENOSUNE,表示「讓我們團結的隊伍」。

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仔細觀察球衣中間印上的淺白色圖形 (Picture Courtesy of Adidas)

西班牙 Spain

西班牙的設計參考了 1994年美國世界盃的設計,以紅色、黃色與藍色的菱形鑲嵌在右側,而為了凸顯這樣的設計,也將 Adidas 的標誌移至中間,左胸的一顆星則是2010年的冠軍象徵。

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參考右側 1994年的設計 (Photo Courtesy of Adidas)

奈及利亞 Nigeria

本屆世界盃討論度最高的奈及利亞球衣,甫發售就在美國、英國與歐洲地區一掃而空,無疑是這次球衣設計的最大贏家。衣服上的圖案來自他們球隊的名字「Super Eagle」,而這隻 Eagle 要追溯到 1994年的設計。Nike FC 的設計總監 Pete Hoppins 談到:「奈及利亞是一支非常年輕的球隊,並不會在世界盃得到太多關注,但很多年輕的球員都在各大頂尖俱樂部踢球,於是我們覺得是該做些不一樣的嘗試,我們在球衣上有了許多瘋狂的想法」,我想這也正是為何奈及利亞能呈現如此獨特且突破的設計。

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參考 1994年的設計,衣服上的紋路是翱翔的鷹 (Photo Courtesy of Nike)

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儼然是時尚設計展示的奈及利亞球衣 (Photo Courtesy of Nike)

冰島 Iceland

冰島首度闖進世界盃令人驚奇,而在球衣上的靈感全然來自島內的環境,覆蓋著極冰的島嶼、豐沛的水資源與境內的火山與噴泉,交織出球衣上鮮豔的紅、藍、白,而球衣右胸則標示著冰島國家足球協會 (Knattspyrnusamband Íslands, KSÍ)。

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展現自然力量的冰島新戰袍 (Photo Courtesy of Getty Images)

瑞士 Switzerland

包含了瑞士國旗的經典紅與白,在主場球衣的前面,展現出瑞士山脈地形的等高線圖紋設計,而如同 Puma 為烏拉圭做的設計,在左肩及右肩皆可看到 Puma 的標誌,領子內印著另一種版本的瑞士國旗,右胸上則是瑞士國家足球隊的標誌。

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身著新球衣的瑞士足球員Stephan Lichtsteiner, Yann Sommer & Fabian Schär (Photo Courtesy of Footyheadlines)

澳洲 Australia

13年前,2005年的11月,澳洲以近乎不可能的方式擠進 2006年的德國世界盃,當澳洲球員 Mark Viduka 請求球迷們將體育館佔滿成一片黃金海 (Sea of Gold),亮麗的黃色就成為澳洲的招牌,客場的球衣便是參考當時的設計,胸前的線條象徵運動員的速度,更酷的是他們球隊的名稱 Socceroos! (近似袋鼠 Kangaroo)。

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右為2005–06的澳洲球衣,黃金色與深綠色成為澳洲的招牌色 (Photo Courtesy of Nike)

南韓 South Korea

南韓在今年的球衣設計上,選擇以更簡潔、現代的方式呈現,白色的球衣設計,上頭的圖案源自於國旗上的太極概念,再選擇同樣在國旗上的黑色,作為球衣上 Nike 與韓國國家男子足球隊的圖案顏色。

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連宣傳照都非常的韓系 (Photo Courtesy of Nike)

 

另個角度看世界盃

世界盃自1998年法國世界盃以後,就遠超過奧運,成為全世界最受矚目的體育賽事。在我們惶惶爭論轉播權、歡慶著主題曲、享受著球員們的拚搶、競速;評論著體魄的力與美,大喊著 GOAL 與悲嘆著淘汰之間,是不是能提供另一種方式來觀看這超越40億人次的世界盛事,以文化與藝術的方式來享受這場足球狂熱。

有感於如此澎湃精彩的藝術設計,卻鮮少得到關注,激起我撰寫此文的動力,但礙於版面的關係,並未能將所有球衣以及所有設計細節收錄,有興趣的球迷可以到 Nike 以及 Footyheadlines 等網站進一步搜索,僅以此文獻給所有熱愛足球運動的球迷,感謝收看!

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Cheng Ping Li
嗨,我是丞平,著迷於視覺藝術、設計與圖像,深信文化是人類最強的力量,並致力於工作中創作、學習與分享。
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