什麼茶飲品牌這麼厲害?竟讓全球粉絲瘋狂排隊!

台灣茶飲品牌又發威了,就在 5/10(紐約時間 9 號),登上了在全球品牌指標的聖地,紐約時代廣場的納斯達克大螢幕上。沒錯,就是現在正超級火的時尚飲品 THE ALLEY 鹿角巷(台灣名:斜角巷)登上紐約時代廣場啦。或許有些人還不是很熟悉鹿角巷這個牌子,但如果你最近去過香港,去到上海、廣州,去到日本東京、去到越南、馬來西亞,問這幾個地方的人,現在哪個飲料品牌最火爆,排隊最誇張,不論怎麼數,鹿角巷絕對排在前三名。

台灣茶飲品牌登上紐約時代廣場
台灣茶飲品牌登上紐約時代廣場
深圳店排隊人潮
深圳店排隊人潮

台灣是許多手搖茶飲的發源地,而鹿角巷跟台灣大部分的茶飲品牌發展路線都不相同,甚至可以說是獨樹一幟,憑藉著獨特的飲品美學風格,成功的在全世界佈局展店,並且在全世界取得好成績。

日本東京時尚大道,表參道旗艦店
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世界時尚雜誌 VOGUE 報導
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越南鹿角巷開幕試飲會,韓國巨星歐爸蘇志燮到場參加
越南鹿角巷開幕試飲會,韓國巨星歐爸蘇志燮到場參加

鹿角巷於 2013 年發跡於臺灣桃園,後來陸續展店至加拿大、日本、馬來西亞、越南……等,全球近 30 個城市超過 50 家店鋪,今年更規劃拓展至法國巴黎、美國紐約、洛杉磯以及澳洲墨爾本的市場,是個非常成功的國際化的品牌。

在 Instagram 上,不時可以看到各國的明星藝人主動分享鹿角巷的推文,諸如林心如、韓國蘇志燮、日本女團組合 AKB48 成員藤田奈那和前田亞美、帕妃(PUFFY)大貫亞美和吉村由美等大咖。

鹿角巷最大的賣點是用「創意美學」定義的飲品。與大多數茶飲品牌主推健康、新鮮、活力、清新等傳統餐飲品牌定位不同,鹿角巷則將自己定義為國際飲品美學指標品牌。而其產品設計也直接體現了這一概念。

美麗的飲品是鹿角巷的特色
美麗的飲品是鹿角巷的特色

隨著個性化消費的崛起,拒絕平庸、千篇一律,「個性化」的產品造型可以增加自我地位的優越感,而從過往的案例中可以看出,鹿角巷在美學氛圍的推動,以及設計茶飲的思維上,確實有其領先業界之處,其展現形式多以跨界為主,通過與時尚潮流品牌合作、明星互動,再經過各社交平臺、媒體造勢後,鹿角巷形成“網紅”氣質,從而在新區域拓展時引發大量關注。

憑藉著對飲料口味與設計的不羈想像,鹿角巷成為創意飲品的大膽玩家,讓品牌形象從味覺,延伸到視覺,再到達心靈,創造出充滿驚喜的美學盛宴。

目前,鹿角巷在上海、廣州和深圳均有設點,而且每在一個新的城市展店,就會拿下一個城市的大眾點評榜首。

鹿角巷拿下多個中國城市的大眾點評榜首
鹿角巷拿下多個中國城市的大眾點評榜首

今年,鹿角巷也會在中國正式拓展,十幾個新一線城市會重點直營展店,預計今年店數會達到 30 間以上,執行長邱茂庭先生表示:「在全球拓展的同時,我們也會更加注重品牌的美學推廣與思維高度。消費升級的年代,除了口感好之外,更多的消費者在意的是消費的質感與價值。同時,品牌也希望能透過更多實際的行為,將更多的善意與資源回饋給這個社會,這是我們希望做到的。」

鹿角巷獲得成功,重要的是在新茶飲市場百花齊放,雜色紛呈的背景下,找到自己的暗湧與細分方向,有意識地打造自己的品牌影響力。

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有樂創意,推動生活美學與品味,透過設計讓生活加分,充實而精采。
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