網購藝術品風潮 Hiscox:2020 年規模超過 3 千億

在網路購買藝術品越來越普遍,其經濟效益也不容忽視。今年 4 月,英國保險公司 Hiscox 發表研究報告「The Hiscox Online Art Trade Report 2016」,內容指出在去年全球景氣低迷下,網路藝術市場沒有萎縮,反而比 2014 年成長 24%,銷售金額達到 32.7 億美金(約 1053.89 億台幣)。

針對網路藝術市場不受全球景氣影響,Hiscox 在報告中分析,由於在網路銷售的藝術品金額約在1萬美金(約 32.22 萬台幣)以下,低階藝術市場未受到全球景氣影響,沒有中高階藝術市場的波動來得劇烈。這份報告也看好網路藝術市場的未來發展,預測 2020 年網路藝術銷售規模將達到 95.8 億美金(約 3087.53 億台幣)。

為了進一步了解線上藝術交易平台,今年 Hiscox 也首次調查這些平台的參訪人數、銷售金額,以及使用者的喜好。最多人造訪的藝術線上銷售平台是 Artnet,藝術品賣得最好的是 Ebay Art,而最受使用者喜愛的平台是佳士得,蘇富比則僅次於第二。

這項調查顯示國際拍賣公司兩大龍頭佳士得與蘇富比,過去對線上平台的投資開始獲得利潤,也積極經營網路藝術市場。研究報告指出,蘇富比去年在網路藝術市場的收益超過 1 億美金(約 32.2289 億台幣),也增加 32% 新的線上競價買家,佳士得去年則賺入 4 千萬美金(約 12.8916 億台幣),比去年成長了 10%。

 

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線上藝術交易平台排行榜。圖/取自Art Market Monitor。

 

雖然佳士得與蘇富比近年來大力投入網路藝術市場,但部分實體藝術經銷商的態度並不積極,研究指出有 39% 畫廊不打算開發電子商務。 Hiscox 藝術部主任里德(Robert Read)表示,在網路購買藝術品的藏家習慣較低的價格,但實體藝術經銷商仍想維持某個價格,如果不採取銷售策略很難獲得成功。

畫廊對網路藝術市場的興趣不高,可能與它的經營策略有關。研究報告指出,網路交易的問題是賣方與買方缺乏互動與交流,但這卻是傳統畫廊倚賴的關係與交易模式。

另外,在網路藝術交易市場中,固定價格看起來比拍賣模式更受歡迎。報告顯示,從 2015 年至 2016 年,藝術品交易網站的消費者數量從 21% 增長至 41%,而參與網路拍賣的消費者比例則從 23% 上升到 37%。

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