「剛開始，我以為會很簡單」伊部菊雄 G-SHOCK 設計之父
「我聽說伊部菊雄正在進行永遠摔不壞手錶的實驗，聽起來很有趣，所以我也參加了。那是1981年的夏天。」 當年還是商品企劃的增田物一
在1981年，G-SHOCK 之父伊部菊雄想要做出一支「掉到地上也摔不壞的手錶」，在歷經兩年的不斷地摔壞錶，在偶然發現小孩子踢著皮球時，突破了當時的瓶頸，最終在1983年完成了第一支 G-SHOCK DW-5300。
從此漸漸地開啟了 G-SHOCK 的不敗之路，在 G-SHOCK 初誕生之時其實並未如此地受日本人歡迎，反而是在美國走紅之後，再以逆輸入的方式紅回日本，看看下面的畫面在 1996 年 Mission Impossible 的湯姆克魯斯手上就是經典的這支 DW-5300。
到了現在不同的牌子以聯名的方式做出不同風格的翻玩，CASIO 也在錶款上做出多次的突破，諸如： Baby G、MASTER OF G 等，讓 G-SHOCK 真的成為了手錶以外，更是一款生活型態工具的魅力；G-SHOCK不僅僅是確認時間的道具，甚至是一種自我表現的方式。
今年是 G-SHOCK 的三十週年，在美國紐約更是進行了盛大的慶祝派對，更請來了知名饒舌歌手阿姆為派對掀起高潮，而各潮牌也在此盛大的慶祝活動中推出了多款聯名錶款。
G-SHOCK 受到廣泛支持至今已經 30 年，並且已經昇華成一種文化的層次，這是因為 G-SHOCK 並未追隨流行，而且沒有迷失耐衝擊這個任何時代都有需求的「核心價值」。也因為如此，對於了解提供恆常不變的價值，而經過 30 年所產生出來的品牌價值也能得到年輕族群的好評。
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